AppLovin：什么是ARPDAU？

ARPDAU代表每日活跃用户的平均收益，是衡量和部署一个成功变现策略的重要组成部分。

ARPDAU作为稳定的日常衡量标准，能够告诉您每个日活跃用户为应用带来的收入。注意要与ARPU区分开来，ARPU体现的是每个用户的平均收入。

ARPDAU的重点在于每日活跃使用应用的所有用户的平均值，并涵盖所有收入来源（包括应用内购买（IAP）、广告和订阅）的利润。

应用的重要指标

根据您的变现策略以及具体的目标，您会有特定关注的KPI。这些KPI能够向您反馈应用的表现以及详细的信息。

当通过数据来加深对用户行为的理解时，ARPDAU是最重要的，需要密切跟踪的KPI之一。

其他需要分析的指标可能包括留存率，或有多少用户返回到您的应用（通常以安装日期为测量基准）和流失率，也就是用户离开应用的速度。以下列举更多需要关注的指标：

·月活跃用户（MAU）

·每次获取成本（CPA）

·每次安装成本（CPI）

·生命周期价值（LTV）

·每付费用户平均收益（ARPPU）

·投资回报（ROI）

为什么ARPDAU很重要？

与许多其他成功指标一样，ARPDAU是实现稳定增长、实施和测试变现策略的一种方式。例如，您将更容易跟踪和理解为什么会有突然下降或增加。

从根本上来说，

当您能更好理解ARPDAU的数据时，

您将能够为您的业务做出更明智的决策，

从而实现增长。

而换言之，如果您不了解日活跃用户正在创造的收益，您将很难理解如何进一步增长业务并实现盈利。

ARPDAU可以帮助您分析应用更新、campaign、或者推广活动的结果，并可以更好地使您与收入的宏观视图保持同步。

如何计算ARPDAU？

根据来源对新用户进行细分，是ARPDAU数据最常见的用途。

您还可以使用ARPDAU查看哪些网络、游戏或广告在应用中表现最好或最差。

ARPDAU是您通向目标受众和用户的一扇门。透过这扇门，您可以了解到：

·您的应用是如何被下载

·您的用户与内容如何互动

·用户对广告和应用内购买机会作何反应

·用户的平均付款金额

ARPDAU计算公式

ARPDAU=每日收入÷每日活跃用户

ARPDAU如何实现增长

测试是找出不足之处并有针对性地进行优化和迭代的最好方法之一。迭代是一款应用的必经之路，有多种有效的方法可以帮助您进行迭代。

使用应用内竞价解决方案

使用传统的瀑布流手动优化广告网络正在快速成为过去。应用内竞价通过自动化流程来最大化每次展示的收益，所以开发者选择MAX或者相似解决方案来节约时间并最大化收益。

来自加拿大的移动游戏开发者Hyper Hippo在接入MAX后，团队手动工作量得到了的巨大改善。他们节省了大量与其他团队进行沟通的时间，以及手动管理瀑布流的繁琐过程。

测试广告的展示位

广告投放的重要性不言而喻。通过A/B测试进行优化并找出展示广告的最佳时间和位置。例如，在游戏中，您可以将这些放在关卡之间，或者当游戏中有自然停顿时。

总部位于旧金山的游戏工作室Pocket Gems在为用户打造了更愉快的广告体验后，安卓端的广告ARPDAU增长了60%。具体来说，他们平衡了广告的数量，同时战略性地设置了引人入胜的广告，以增加了用户玩游戏的时间。

细分用户

由于行为习惯和人群特征的差异，用户中的不同群组不可避免地会有不同的ARPDAU。根据独特的功能或特质来进行用户分组，能够帮助您更好地进行变现。

使用激励视频广告

这类广告通常可以使应用的利润增加20%到40%。它比展示广告更能刺激深度的用户参与，因为用户知道他们会得到一些回报，不管是奖励金币还是再来一次的机会。

鼓励非付费用户进行应用内购买

向从未进行过购买的用户展示激励视频广告是鼓励他们进行购买的一个绝佳方式。这能够让他们快速了解付费玩家的特权以及如何立即改善他们在应用中的等级。

ARPDAU如何帮助优化变现策略？

当您构建应用并发展业务时，通过ARPDAU来了解用户的反应和购买情况。

ARPDAU是分析应用的强大指标，也是确保您的变现目标稳步实现的KPI。