聊聊热议的ASA

热议的ASA

热议的ASA什么时候进入中国大陆？进入中国大陆iOS端的流量将会如何变化？关于ASO代理商接下来的路该何去何从？

今天大师姐带着这三个问题和大家一起来分享9年从业心得。首先是针对ASA进入中国大陆是不是利好？个人觉得是利好，事物发展的规律就是从无到有，从少到多，从粗放式发展到合规，从2015年积分墙红利期到2016年-2017年积分墙、机刷、马甲包井喷式发展，到2018-2019年全民ASO时代，iOS端流量的获取也不再是野蛮式，到2020年每个垂直分类已形成少数“巨头”包抄式拦截流量，腰部及以下开发者更需精细化运营才能做性价比最优获客。

作为资深的ASOer带给开发者的不仅仅是流量，更多的是精细化运营的方法论。在接下来的ASA进入中国大陆后，我们能够直接协助开发者解决以下两个痛点。

痛点一

算法波动成本不可控。App Store算法调整频繁规律难寻，不同产品推广阶段不同累积权重不同，用量不规则容易被算法误判清词清榜，苹果于2020年2月6日关闭热度接口后，仅靠三方平台来判断关键词热度容易出现盲目用量、带量效果不佳造成成本浪费等问题。

痛点二

市场入门槛较低、积分墙质量也比较难把控，从业人员水平参差不齐，由于优化失误被降权后不可逆、重大节假日容易错失最佳推广机会。

对比ASO，一向以用户体验为首位、为开发者营造良好竞争秩序的苹果此次在中国大陆即将发布的的ASA是不是就完美无瑕呢？

从目前海外的ASA来看有诸多优势，官方资源不会出现清词请榜下架降权等风险是开发者最期待的，除此之外还有：

1.搜索结果位于顶部曝光效果更好；

2.CPT的付费模式有据可依、关键词的展示次数、点击、安装等效果可追踪归因；

3.iCON、截图等转化率可衡量；

4.所有关键词可投放，无侵权风险，热度较高的竞品词带量较为可观等；

那么曾经广告主必不可少的ASO就真的会退出历史舞台吗？

大师姐认为ASA虽有诸多的优势但进入中国区后会短时间内形成恶性竞争后逐渐恢复理智，那么金钱游戏下的开发者还是会在ASO上加码，或者尝试ASA+ASO的模式。

ASA+ASO模式的优势：

1、ASO元数据优化有效提升关键词相关性，ASA指导ASO元数据优化

2、ASO提升榜单，增加产品总体权重，降低ASA获客成本

3、ASA可测试关键词质量，ASO可以更精准地优化

4、无版号的游戏产品，可上架其他分类，ASO建立相关性，ASA投放

ASA+ASO模式的劣势：

1、ASA会抢夺ASO流量，ASO关键词带量效果进一步降低

2、得到验证的高价值关键词，ASO优化难度加大，ASA竞价成本上升

3、积分墙用户可能会点击ASA广告，浪费ASA广告成本

4、ASA+ASO对大厂比较有利，小产品获客进一步困难

总而言之，ASO不会马上退出历史舞台，但是也会遵从事物发展的五个阶段，从起始到消亡，与此同时ASA将走上iOS获客的主流方式，希望广大开发者在ASA初期投放过程中保持理智拥抱改变。接下来大师姐会定期更新关于ASA优化的干货，帮助推广的小伙伴们开发iOS未来流量的价值洼地！