4个可以改善你的Facebook广告的强大功能

Facebook广告平台有许多有用的功能，这些功能在使用时可以成为宣传你业务的有效方式。与其他数字营销渠道一样，如果不小心，也会浪费大量预算并可能亏损。

但也不要投鼠忌器！以下是一些不那么常见的Facebook功能，当它们充分发挥其潜力时，可以极大地提升你的广告效果。

1、受众群体洞察

了解如何利用Facebook的“受众群体洞察”（Audience Insights）功能来细分你的定位，可能会提升你的广告效果。

例如，收入范围是营销人员在设置广告定位时最常使用的功能之一。但由于人们不会告诉Facebook他们的收入，因此这些数据是从第三方数据供应商那里购买的。每当你使用依赖于来自第三方的数据定位时，需要花费额外的钱。此外，你也与使用收入定位的其他人相竞争，这也会增加广告费用。

让我们深入了解Facebook自带的“受众群体洞察”功能，看看是否能够发现我们的目标收入群体中的人们通常喜欢什么。

在“受众群体洞察”面板中，你可以从定位以下一些方面开始：

1、所有的Facebook。

2、与你的页面相关联的人。

3、你已经建立的自定义受众。

例如，假设你是一个零售品牌，推出了价格更高的新产品，让我们首先选择过去从你这儿购买的自定义受众群体。

单击顶部和左侧的“Page Likes”选项卡，展开“Advanced tab”（高级选项卡），然后再单击“Financial”（财务）。

接下来，选择你想要的收入或净资产等级，Facebook就会返回该等级最常见的喜欢列表。

强烈建议你从此列表中选择至少3-5个并将其分层来构建定位，当你开始分层喜欢的时候，它就会变得越来越精准。

你所建立的“受众群体洞察”可以被保存下来，并在以后作为一个模板使用，当你再次建立你的营销活动时，这些可以被快速采用。

2、Facebook图片搜索

在很多时候，你想要用作目标兴趣的页面不能作为选项来使用。那该怎么做？试试Facebook的图片搜索功能。

退出你的“business manager”（业务经理），前往你的个人Facebook帐户，然后在搜索框中搜索，该搜索以“喜欢[在此处插入页面]的人喜欢的页面”做为开头。

Facebook将返回一个与你搜索的页面共享最多赞的其他页面列表，这些页面的大部分都是可以定向的。

你可能会发现，其中的一些分层将会进一步细化你的目标并优化你的定位，尤其是当你看到一个非常宽泛的页面时。

例如，如果你搜索“奥普拉”（脱口秀主持人），这样的受众就太笼统了；但如果你把“奥普拉“和“Shopify”（一个电子商务平台）和“Mashable”（一个互联网新闻博客）放在一起分层进行搜索，那这样的受众结果就会更接近你最初的受众目标。

3、扩大兴趣

当你为广告设置定位目标时，Facebook会默认选择一个选项，提示你：“扩大兴趣时，可能会以较低的每个链接克隆成本增加链接点击次数。”

对于新帐户，建议你取消此选项。

如果你针对的是一个特定的细分市场，取消这个选项尤其重要，因为你的受众太广，会增加你的广告预算。

相反，你应该把目标锁定在50K-250K之间的潜在用户群，让你的“像素季节”（pixsel season）更丰富一些。

当你的广告运行到你所定义的细分市场时，你将在像素上构建转换数据。一旦你的像素已经适应了转换数据，你就可以扩展你的目标，然后Facebook的算法就会开始自我优化，在它的目标中更加准确。

4、通过投放洞察进行监控

在你的广告帐户内，如果你将鼠标悬停在单个广告上，你应该会看到一个关于投放洞察（Delivery Insights）的链接。

当然，并非每个广告都有可以使用投放洞察，Facebook的要求是，广告必须至少连续运行五天且至少有500次展示才能显示该选项。

· 受众饱和度

投放洞察将帮助你掌握广告集的成功与失败。

你的广告失败了吗？你的创意变得陈旧了吗？你的目标受众是否已耗尽？

· 首次印象比率

此百分比表示首次看到你的广告的新用户的数量，你需要密切关注这个数字。

如果这个比率从开始很高但是持续下降并且没有达到平衡，那么你很可能会开始注意到每次成本的增加。

通常希望此百分比保持在50％左右，特别是对于转化广告系列。

如果你看到此数据开始向下滑动，则需要进入并刷新广告素材。

每当你的广告一次又一次地展示给相同的受众群体时，他们的效率就会降低，你的广告素材会变得陈旧，你的CPL会不断增加。

广告将变得不那么有效，最终，广告系列将停滞不前，甚至没有接近所有目标受众。

· 受众达到的比率

受众达到的比率将告诉你确切地达到了你的受众群体的潜在影响力。

你在此处看到的百分比将告诉你是否仍有很多人无法覆盖目标受众，或者你的覆盖范围已经最大化，你的受众群体将会耗尽。

· 用户重叠

另一个巨大的资金浪费是当你的受众与另一个广告的受众重叠；在展示广告过程中，你是在和自己竞价。

当出现过多的重叠时，Facebook会暂停你的广告，通常是暂停两个广告中表现较差的一个，观众将开始出现大约50%或以上的重叠。

你还可以通过访问audience页面、选择两个或更多(最多5个)audience并单击Actions > Show audience Overlap来查看audience重叠。

Facebook给了你一个漂亮的图表，你可以用它来诊断用户重叠问题。

Facebook建议，如果你的受众重叠太多，你应该考虑整合你的广告。

Facebook内置了很多有用的资源和工具，你可以使用它们来大大改善你的广告活动。

如果你还没有使用这些强大的工具来优化你的活动，那么现在正是开始的最佳时机。

一定要记住：测试哪些内容最适合你的每个广告非常重要。没有哪两种方法是相同的，好好利用这些工具吧。