6种Facebook广告类型的区别与玩法

都知道Facebook是最佳营销平台，可你知道Facebook广告类型有哪些吗？下面是Facebook最常用的几种广告方式：

1. Facebook Canvas广告：创建沉浸式体验

如果你看到上图Facebook Canvas Ads的演示，可能对该功能有所兴趣了吧？Canvas广告看起来虽然酷炫，但是看似耗时的广告制作过程却会让人望而却步。Canvas广告是混杂着视频、静止图像、文本、号召性用语和其他宣传品互动组成的广告形式。制作这类广告的时间成本跟后期收益是成正比的吗？

统计数据肯定地告诉你：YES！

如果这类广告做得好，Canvas广告是非常吸引人的：数据显示53％的用户会打开Canvas广告视窗，这意味着至少一半的Facebook用户可能观看这类广告，这数量是非常可观的！

每个广告的平均观看时间约31秒，其原因可能是: Canvas广告包含了几种不同的广告类型（轮播广告、视频广告、单一图片广告等），将如此多样的广告类型结合在一起去叙述一个品牌故事 —— 这可以真正让你的用户沉浸在品牌体验中。

Canvas广告创建过程其实也非常模板化，仅需要将宣传产品拖入Facebook用户界面并将其放在正确的位置。模板包括以下内容：获取新客户（最适合发展用户群体），销售产品（最适合电子商务）和展示你的业务（最适合提升品牌知名度）。

Canvas广告模式的另一个重要价值是主张“速度”：你的产品或潜在客户表单会直接在Canvas中打开，而且它们是即时的，用户无需再重复跳转到那些讨厌的、缓慢加载的登录页面。用户可以无缝地绕过购买过程中的关键阶段（如，购买商品需进行账户登录等）。

注意！Canvas广告格式仅限在移动设备上提供。

2. Facebook轮播广告：花样展示你的产品

轮播广告是一款可左右滑动，专门为展商单个产品或者多个电子商务产品（或同一产品的多个部分）而量身定制的。

轮播广告使广告商能够在一个广告中显示多达10个图像或视频（包含10种不同的CTA），并且每个轮播面板都能够链接到不同目标网页。它们在PC端和移动设备上都很有效。它几乎可以满足大多数Facebook广告目标——所以如果你不是在线销售，也不要觉得你的双手被束缚了。

3. 页面互动广告：扩大你的广告覆盖面

你已经在Facebook商业主页上获得了相当多的页面点赞，却苦于难接触到大多数粉丝？对许多企业来说，这是一个普遍存在的问题。

Facebook的算法只允许你的原生帖子有机会曝光——所以如果你有100页面点赞（粉丝/追随者），此时你发布了一些帖子/产品到你的账户，可能大约只有20个追随者会看到这个帖子。这极大地压缩了你的宣传效益，但是网页帖子互动广告提供了可靠的解决方案。

互动广告的设置是最简便的！想要设置互动广告，你只需选择“参与”营销目标。在这种情况下，“参与”包括评论、分享、点赞、事件反应和要约声明。通过投放互动广告，你可以让那些为你发布的内容点赞过、评论过或者与之交互过的人成为受众。你也可以从Facebook众所周知的一系列目标选择中选标签，让你的内容在新用户群体面前呈现，这些人群可能同样会对你的内容产生共鸣，他们可能会为你点赞、分享和关注，这样就能轻松get到新的受众群体。

4. Facebook视频广告：每个人都在做，你是否也尝试下

Facebook视频广告有什么好处呐？首先，观看视频的消费者比非视频观众的购买率可能高出1.81倍。另一方面，创建视频广告的过程就像设置图像广告一样简单。可能有人会以为，视频广告和发布视频创作视频有什么区别，为什么要花钱去投放视频广告呢？因为，视频创作本身可能会阻止广告商加入视频广告。截至2017年6月，Facebook上的品牌视频内容增加了258％，每天有超过5亿人在Facebook上观看视频。

Facebook视频广告时长最长可达240分钟，因此你使用一个广告位讲述你的品牌故事、介绍服务、产品的时间是有限的。也就是说，你最好保持简短和清晰，记得添加字幕！——根据Facebook数据显示，字幕视频广告会将视频观看时间平均增加12％。

5. Facebook GIF广告：保持简单更吸引人

似乎很多文章都说过视频越短，就越容易让你的潜在客户留意整个事物。事实证明就是如此，下图统计数据很明确地说明上述观点：

图片来自Wistia

Graphics Interchange Format（GIF）的广告类型是一个不错的选择。假如你能在10秒内表达你的品牌故事并唤起受众的共鸣，为什么还要制作一个5分钟的视频来讲述你的品牌故事呢？GIF是存在于图像和视频之间的表现形式——它本质上可以算是非常短的视频，可以循环播放该图片内容，但你并不需要花费大量时间和资源去制作一张gif。以下是我们为AdWords Performance Grader创建的GIF广告示例：

GIF广告在移动设备上看起来效果很好，并且是同步播放的。使用GIPHY的GIF制作工具 ——或者像Snagit这样更高级的工具，你就可以轻松地将你的视频上传，并利用它裁剪为可以导出的GIF图片。

Facebook GIFAds应用很流畅而且很巧妙，它足以帮助你吸引潜在客户的眼球。Facebook数据也说明了：“较短的视频内容能够让你的受众看到更完整的观点。”任何有逻辑思维的人都已经知道了。一个十五秒的视频广告的效果会远远超过一些内容一分钟以上的视频。如今快节奏的生活里，人们就算愿意花费时间观看视频也可能出现中途退出的现象，普通娱乐视频都可能如此，更何况广告视频呢？这就使得GIFS变得非常有价值，它不用点击跳转，很直观重复地播放着你所希望推广的产品/服务。

6. Facebook Lead Ads：获取潜在客户

和Canvas广告一样，Facebook Lead Ads也是一种仅限移动设备上使用的广告方案，它的作用是让广告商放弃繁琐方式将潜在客户引流到目标网页。留资表格能够帮助你获得潜在客户的姓名、职位、电话号码、地址和人口统计信息等——这些信息几乎能够覆盖所有用于营销或再营销产品所需要的内容。由于你的留资表单会在Facebook的应用程序中直接打开，潜在客户就无需再前往你的网站提供该信息。

Lead Ads既便宜又有效，而且最重要的是，你所收集的联系信息是可用于创建定向受众或者相似的再营销受众群体。