Google Ads使用过程中容易出现的误区

Google Ads（Google广告投放）是对那些在全球最受欢迎的搜索引擎Google上有目的性地搜索你家产品的潜在客户进行精确定位的好办法。

尽管搜索引擎营销的威力与潜力无穷，但它毕竟还是最难驾驭且技术性较强的渠道之一。如果你无法成功驾驭它，那么它可能会帮你“烧掉”不少钱。

以下是最为常见的Google Ads使用误区之一，如果你想获得更好的广告效果，就需要注意这个问题：未使用正确的关键词匹配模式。

使用关键词匹配模式的方法有好几种。虽然关键词匹配模式是你管理不同搜索词的基本途径，但你的最终出价对象还是搜索词（search terms）。

举个例子，假设Suzy在她的海洋商店（Sea Store）售卖贝壳。那么Suzy可以通过以下几种路径来对关键词进行出价：

广泛匹配

Google一般会从默认的广泛匹配开始，这样你就有了一组广泛的搜索词可以利用，但是这些其实并不算最高效的投资。

如果Suzy的关键词是Suzy Sea Shells，她可能会为以下几个搜索词出价：

Sea Shells

Ocean shell

Suzy Sea

当你选择为那些会显示不太相关的广告结果增加搜索请求模式时，通过找出那些真正起到转化作用的特定关键词，进而挖掘一些值得你出价的其它关键词可能不失为一种好策略。

短语匹配

短语匹配会使你的搜索词更精准一些。它能够通过对你希望出价的搜索词用双引号（“”）标出，从而帮你识别最重要的一些关键词或短语。

例如，Suzy希望那些会购买她家Sea Shells产品的潜在客户能够搜索"Suzy Sea Shells"。

如果她的关键词是"Suzy Sea Shells"，那么她很可能会为与以下搜索词类似的词出价：

"Suzy‘s Sea Shells"at the shore

"Suzy's Sea Shells"at the sea store

"Sea store","suzy sea shells"

精准匹配

如果你知道自己想要出价的准确搜索词的话，那么使用精准匹配会更有效。我们假设Suzy已经知道人们在Google搜索她家商店时最经常输入的搜索词是"Suzy Sea Store"。

所以如果她想要定位的关键词是"Suzy Sea Shells"，那么她只会为"Suzy Sea Shells"这一搜索词出价。

广泛匹配修饰符

广泛匹配修饰符对很多品牌来说是一个很不错的匹配模式。

你可以预先选定一组搜索词，但是需要在特定的搜索词末尾添加加号（+）来确保它们包含最为重要的关键词，这样的话，一旦被搜索，它们就会以任意顺序出现。

假设Suzy的Sea Store想要定位那些搜索"shells from the sea"的用户，那么她就可以通过使用+sea+shells来扩大定位范围。

你可以先研究一些关键词，并尝试对你的关键词进行定位与分类。然后你可以从广泛匹配或广泛匹配修饰符入手，把注意力重点放在能够转化的热门搜索词上。

你还可以进一步使用其它搜索类型和围绕热门关键词来设计用户体验。