认识什么是 LAP （LINE 成效型广告）

品牌营销要做好，网络广告不可少。 广告主最需要的就是广告曝光后能得到有效的转换，使广告发挥最大的效益。 网络广告比比皆是的情况下，如何在众多选项当中做选择？ 相较于其他广告平台，LINE 的LAP广告平台又有哪些功能上的特点与优势？ 现在就带你和我一同一探究竟。

LINE 在 2017           年推出了 LINE 广告平台（ LINE Ads Platform， LAP ），本篇文章将带你深入了解 LAP。

LAP 的优势

在台湾，LINE是最多人选择使用的社群通讯软件，拥有2100万的月活跃用户，在2020年Neilson的统计数据显示，12到65岁的台湾民众之中，有超过九成的用户在一周内会使用LINE与亲朋好友联系。 能够在 LINE 的情境中，通过 LAP 让广告主的广告自然且直觉地曝光在民众日常使用的服务中，是 LAP 最大的广告优势。

特色一：与人们生活贴近的广告版位

图：LAP 广告版位-五种版位总览

LAP 的广告版位分布在民众每日生活所需的各个 LINE 服务中，例如： Smart Channel（ LINE 聊天列表上方个性化消息推播）、LINE TODAY、LINE POINTS 任务墙、LINE 贴文串、LINE 钱包页等。 对于广告主而言，能够让广告出现在这些热门服务中的版位，并触及到更多的受众，将为自己的广告大大加分。

LAP 依据广告主的广告目标以及广告文案表现的形式提供了五种版位展示，并透过实时竞价方式，让广告出现在这些高价值高曝光的广告版位，接着将介绍各个版位的特性及适用时机。

Smart Channel 广告版位

Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，平常除了呈现来自于 LINE TODAY 的新闻资讯、天气预报、星座预测、最新的流行贴图等符合用户兴趣的情报之外，LAP 广告也有机会在此高能见度版位曝光。 此版位因为是位于人们最习以为常的聊天室列表上，因此是最容易触及到大量受众的版位。

LINE TODAY 广告版位

LINE TODAY 是 LINE 的新聞服務，月活躍用戶高達 1,800 萬，相當於 95 %的 LINE 用戶觸及率。此外， LINE TODAY 與將近 600 家的內容商合作，每天更新超過 3,000 則以上的新聞內容。LINE TODAY 廣告版位讓廣告與優質的內容環境自然融合，並同時提供單張圖示、影片或是輪播的廣告格式，以符合 LINE TODAY 內容導向的方式，提供最佳的廣告說服素材。

LINE 贴文串广告版位

贴文串是 LINE 的社群服务，类似于社群网站上动态墙的功能。 用户在贴文串中可以看到来自好友所分享的内容与其进行互动，也可以透过「探索」页面里发现各种不同类型的 KOL 所分享的贴文。 这个版位提供单张的广告图、视频及轮播格式等呈现广告的方式。

LINE 钱包广告版位

LINE 钱包是LINE的移动支付与生活购物的入口，包含LINE Pay、LINE购物、LINE旅游以及LINE热点等与数字消费相关的服务。 每月活跃用户有1500万人，主要以20-49岁的主力消费族群为主。 广告主可通过此版位以图片或视频的广告格式触及有数字消费倾向或习惯的受众。

LINE POINTS 任务墙广告版位

在LINE POINTS任务墙中，每月有来自台湾主力20-49岁的消费族群所创造的4，000万次浏览，提供国人最喜欢的LINE POINTS任务积点及赚点活动。 广告主可以通过图片或视频的广告格式，精准的接触对奖励式营销感兴趣的台湾主力消费人口。

特色二： 自订受众并与官方帐号结合强化精准营销

与大多数广告平台相同，皆提供了强大的广告受众自订功能以及弹性的广告预算配置机制。 LAP 作为 LINE 生态体系的一员，更允许广告主将其他 LINE 营销产品（例如： LINE 官方帐号）所搜集的受众资料整合，除了提升广告精准度，同时更放大了整体营销效益。

精准自订受众

LAP 提供了系统受众、网站流量受众、上传电话号码以及 LINE 官方帐号好友的受众等自订受众功能，帮助广告主可以用多种方法取得触及潜在客户的机会。

举例来说，以「LINE 官方帐号好友」作为受众，是指广告主可将 LINE 官方帐号与 LAP 绑定，将 LINE 官方帐号的好友做为广告受众的基础，除了直接接触官方帐号好友之外，也可以用以找到相似的潜在客群，无论是想锁定精准的广告对象，或是扩大目标获得高质量的潜在客户，都可以透过自订受众的运用达成广告主的目标。

特色三： 弹性配置预算，没有门槛，更能持续优化广告成效

LAP 是实时竞价广告平台，其包含了两大意义：

1. 广告预算可以自行弹性的配置：在 LAP 当中，由于广告预算可以自主操作，因此你可以依据营销的需求进而调整广告的投放设定。

2. 以广告成效作为拟定调整策略的依据：从 LAP 的成效报表里，包含许多的相关信息（例如：单次点击成本、曝光数等等）可以帮助广告主掌握广告投放成效，作为后续广告优化、调整受众的选择以及广告文案的依据，使广告成效进一步提升。

重点摘要

• LAP 用五大版位接触全台 2100 万的活跃用户

  - Smart Channel - 最高能见度的版位

  - LINE TODAY - 融合于内容中的版位

  - LINE 贴文串 - 与社群互动紧密相连的版位

  - LINE 钱包页 - 接触数字消费族群的最佳版位

  - LINE POINTS 任务墙 - 通过奖励式营销吸引消费族群的最佳版位

• LAP 广告提供广告主弹性的受众设定方式，同时，能够结合 LINE 官方帐号作为受众来源，同时提升广告受众锁定的精准度与广度。

• LAP 广告是实时竞价的广告平台，没有最低花费门槛，可按需求配置广告预算， 更能弹性的设定广告操作来持续优化广告成效。