2021年Q2全球移动应用广告eCPM数据参考

近日，Appodeal发布了2021年Q2移动应用eCPM报告。报告分析了全球70+广告网络上数百万广告的eCPM，希望可以帮助从业者更好地了解移动广告行业的最新趋势和见解。

报告显示，激励视频广告eCPM整体呈上升趋势，尤其是安卓数据，在一些成熟市场甚至超越了iOS的数据。但6月份出现小幅下滑，推测是厂商在调整和测试新的广告策略，为夏季营销做准备。插屏广告方面，成熟市场的iOS数据均有下滑，新兴市场表现更好。安卓端则全面增长，新兴市场的数据也处于上升状态。在 banner广告数据中，安卓市场稳定增长，而iOS市场则趋势复杂，尤其是中国的banner广告eCPM价格下降了50%。

一、 激励视频数据

1. 关键结论

iOS的奖励视频广告eCPM：在4月份显著上升，到2021年第二季度基本稳定。

Android的奖励视频广告eCPM：在一些成熟的国家，eCPM和iOS上一样高。有些甚至更高。iOS14.5和新的用户隐私政策可能导致了一些公司营销预算的重新分配。

6月份双平台奖励视频广告ECPM：在大多数市场显示小幅下降。这是移动广告行业的共同趋势。一些应用程序和游戏公司已经优化了他们的营销预算和A/B测试广告，为夏季销售做好准备。

新兴市场的奖励视频广告eCPM：巴西因其强劲的eCPM波动而脱颖而出。中国似乎已经成为了一个软发布应用程序的地方，而且受到了更多的关注。

奖励视频广告eCPM在中国：亚洲国家正在保持其在iOS上的地位。在经历了2020年12月的大幅下跌之后，正在缓慢复苏，预计在接下来的几个月还会有一次上涨。

2. Q2激励视频eCPM数据图表

二、 插屏数据

1. 关键结论

插屏广告eCPM概述：与奖励视频广告类似，可以看到移动应用企业在6月份优化eCPM的共同趋势。iOS上的减少与Android上的增加之间可能存在关联，以及iOS 14.5的发布是如何并行的。

iOS上的插屏eCPM：所有成熟的国家似乎在上半个季度都出现了下滑。巴西和俄罗斯等新兴市场的eCPMs表现更好。应用程序发行商似乎押注于iOS平台上的替代市场。

Android插屏eCPM：英语国家（如美国、澳大利亚、英国、新西兰、德国、瑞士）自上个季度以来一直保持增长，并已跻身前10名。此外，新兴国家也已宣布加入，预计他们的eCPM在下个季度将继续增长。

2. Q2插屏广告eCPM数据图表

三、 Banner

1. 关键结论

安卓横幅eCPM：安卓上的eCPMs似乎遵循着一个非常相似的趋势：一个稳定的起点和一个高峰的结尾。

iOS上的横幅eCPM：然而，在iOS上，事情要复杂得多。新兴国家崛起，成熟市场趋于下跌。中国的价格下跌了50%。我们建议您检查应用程序关注的市场，并相应地调整您的货币化。

美国的横幅eCPM：美国的趋势相当明显。在双平台上都看到eCPM的正增长，趋势似乎表明它将保持其轨道。您可以期待这个市场的高eCPMs，为您的移动应用和游戏。

俄罗斯的横幅eCPM：另一个值得我们欣赏的卓越国家eCPMs的崛起。iOS似乎为基于RU/CI的应用程序和游戏提供了一个有趣的机会。

2. Q2banner广告eCPM数据图表