Facebook广告费用常见问题

Facebook广告经常改进其功能和介面，其实并不是一件坏事，不过这却让许多人觉得无所适从，自然就衍生出诸多操作问题。其中大家经常会问到的一个问题是：Facebook广告如何收费？

其实这问题并没有标准答案，这取决于很多因素，也就是Facebook广告费用的收取并不是固定式。

假如你是Facebook广告新手，你可能会无法理解这个答案，但这就是事实，不同的活动类型、受众群体、投放效果…等一切因素都会直接影响费用。

这篇文章给大家总结了Facebook广告费用的常见问题。

Q：如何支付 Facebook 广告费用？

A：在创建首条广告时，系统将提示为帐户添加支付方式。我们将使用这个支付方式为当前广告和未来广告支付费用。

Fb接受许多支付方式，比如信用卡、借记卡、PayPal、网上银行（或直接扣款），以及其他本地支付方式。根据所在国家/地区和广告帐户所使用的币种，可使用的支付方式也有所不同。

Q：何时收取广告费用？

A：支付广告费用的时间取决于使用的支付方式。在 Facebook 投放广告时，可以使用以下两种方式支付：

自动支付。无需立即支付广告费用，而将随着广告的投放累计广告费用，FB将在月度账单到期日，或是当花费达到账单额度时自动收费。会通过首选支付方式收取费用，我们可以随时添加、更改或移除支付方式。如果使用 PayPal 或一些主流的信用卡和借记卡购买广告，则将按这种方式付费。

手动支付。需在投放广告前为帐户充值，系统将在广告投放期间从充值金额中扣款，每天最多扣款一次。当使用其中一种手动支付方式购买广告时，需要采用这种收费方式，不过当使用大部分手动支付方式时，仍可以使用信用卡或借记卡为帐户充值。

Q：还可以根据什么信息来确定单次成效费用？

A：如果在广告管理工具中购买广告，将会看到细分为如下三个类别的营销目标：

知名度

品牌考量

转化量

总的来说，提升知名度的成效（如展示，即让用户看到广告）相比提升转化量的成效（如在你的网站上购物）要便宜。

Q：有哪些购买类型？

A：购买类型有三种：

竞拍。通过竞价来以尽可能最低的金额或一致的目标金额覆盖目标受众。所有广告主都可以使用，也建议大部分广告主采用这种类型。

覆盖和频次。以固定价格可预测地覆盖目标受众。仅部分广告主可以使用，要求覆盖受众至少达到 20 万用户，预算通常非常高。

目标收视率：让熟悉电视营销活动的广告主使用尼尔森认证的目标收视率 (TRP) 在 Facebook上策划和购买视频广告。仅面向部分广告主。

如果在主页上购买广告，则无法选择购买类型。只能使用竞价购买，但只需要设置一个预算（Fb会为我们自动竞价）。

使用广告管理工具购买广告时，将能够选择购买类型。但请注意，“覆盖和频次”购买类型仅适用于特定营销目标（一般只建议品牌类广告采用），且通常需要高额预算。如果期望实现稳定的单次成效费用但不想或无法使用“覆盖和频次”购买类型，可以尝试“竞拍”购买，并设定一个均衡的竞价/费用目标。这会让我们在花费预算时保持稳定的单次成效费用。这种方式与“覆盖和频次”购买不尽相同，但却是最相近的替代方案。