最容易被忽视的EDM邮件营销小技巧 | Shopify
次
今天不聊TikTok，讲一讲Shopify的EDM营销相关的，在此之前，我一直不是很重视EDM邮件营销，站点的EDM都是常规的内容型的邮件促销玩法，类似于遗弃购物车挽回Abandoned Cart Emails，促销，上新等等，侧重点都在如何优化营销的内容以及邮件标题来提高邮箱营销的转化率（例如足够吸引力的标题、内容的排版、精美的促销图片、发送的时间计划等等）。
然而最近跟朋友聊这块时，发现一个我之前忽略的地方：邮件加载速度
这点是通过站在用户角度去研究几个竞争对手的营销邮件发现的，当时我们查看其中一个竞争对手的一组动图邮件，发现这封邮件的加载速度很长，打开的2-3秒依旧没显示出什么内容，尽管他的邮件标题很吸引人，我们还是很快关闭这封邮件去看其他的。后面总结的时候重新加载了这封邮件，发现这封邮件的内容是所有营销邮件做得最好最用心的，长动图也很直观看到用户使用产品的笑容及摆拍等，促销展示购买行动按钮等等都很齐全，但是最致命的问题就是内容加载太慢。事实上在如今信息大爆炸的时代，我们的用户邮箱里面每时每刻都充斥着各式各样的营销邮件，第一步通过标题吸引用户打开之后，由于邮件图片加载太慢会消磨用户耐心，导致用户跳出率大大增加，此时你的内容做得再精美也没用。
前段时间简单做了几组A/B测试来验证，测试结果邮件打开速度快的转化率确实有小小的提升，虽然不是很明显的增加，随着EDM用户基数的增长，这一点小细节的提升，往往可以带来不错的效益，所以我也专门写下这篇文章，希望给准备做站点独立站EDM营销的小伙伴做下参考，先说明一下本文章只针对于邮件中图片的加载优化，如果你邮件只是纯文字的话帮助就不大，以下就是做提高邮件加载速度三点建议：
1、核心促销内容独立出来并优先展示
2、控制好图片尺寸并压缩
3、图片上传至Shopify后台，邮件直接调用其链接
1、核心促销内容独立出来并优先展示
之前往往会把整个邮件营销的主题做成一个长图，在其中会显示促销码等等信息，虽然整体邮件比较协调大气，但是往往图片会更大，加载时间更长，我们现在的做法是将核心促销内容独立出来，有两种方式：
a）将长图裁剪成几张图片重新按顺序拼接，其中带有促销信息的图片裁成最小。
b）除去长图，重新做一张核心突出促销的小图优先前面展示
这点我以竞争对手的邮件举例，进入邮件里面Logo下方就是单独的一张图片，展示促销的Code，其下方才是一张产品促销及展示长图，当然促销代码也可以换成文本形式，这样做的好处就是用户打开邮件时会更加直观先看到促销，再等待其他长图的加载。
2、控制好图片尺寸并压缩
这点就比较简单，图片尺寸我基本都控制在800-1000像素以内，再通过tinypng这个网站进行压缩。
3、图片上传至Shopify后台，邮件直接调用其链接
以我其中一个用Privy做邮件营销的站点为例，如果直接在Privy上传图片，此时图片链接是https://assets.privy.com/picture_photos开头，以我的理解是该图片挂在Privy的服务器上，用户打开邮件时就是向Privy请求加载图片；
而很多人并不知道Shopify的服务器自带CDN加速，如果我选择在Shopify后台上传，则会得到一个https://cdn.shopifycdn.net开头的图片链接，然后在Privy直接引用外部图片链接即可。关于这点加速这些其实我也不是很懂，我主观的理解Shopify服务器更厉害而且自带CDN加速可以提高加载速度，如果有什么不对的地方请技术大牛指正一下。
以上就是本次关于提升EDM邮件加载速度的几点技巧，往往细节决定成败，希望大家在做好邮件营销内容的同时，要多注重细节。
