ASO优化|标题、描述、关键词的最优策略

众所周知，有65%以上的APP是用户通过App Store的搜索功能来下载（Android为58%）。

因此应用商店优化(ASO)是便于你的应用被发现并获得下载量的一系列技巧和方法，其中应用标题、描述和关键字是任何ASO优化的三个关键要素。但是，如果这三方面优化不当的话，可能会让你失去一个最大的曝光渠道。

在执行ASO优化时最常见错误做法包括滥用关键字，堆砌内容，以及不理解如何最有效地利用标题和描述。今天船长着重说明的是标题、描述、关键词的最优策略，更好地创造应用标题和描述，避免关键字堆砌。

1、ASO的构成要素是什么?

答案：主副标题、描述、关键字以及下载量、评论和应用使用记录。其中我们在乎应用曝光度及其后续下载量。因此，我们的关注点应该在于：标题、关键字用法、描述以及如何避免被耽误。

2、如何优化应用标题

你的标题要能吸引用户注意力，让他们一眼就知道应用的主要内容。此外，应用商店算法会根据标题及标题中使用的关键字对应用进行排名。因此，你很有必要下一番功夫优化标题，以便吸引用户并提升应用商店排名。以下是一些关于标题优化的建议：

记住32个字符的限制——App Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符，但应用商店检索结果中只会出现应用标题的前32个字符。所以要保持简洁性，并用这32个字符清楚表达重要信息;

要包含关键字——要在标题中加入最重要的关键字;

不要堆砌内容——要用描述性的字眼让标题显得自然而流畅;

不要加入公司名称——应用商店已经有固定的区域显示公司名称，所以没必要多此一举;

不要频繁变更标题——应用获得一些名气时，网络评论员会提到它的名字，用户也会在网上搜索到这款应用。要一直保持原来的名称不变，持续扩大用户范围。如果你非要修改应用名称，也不要每个月或每周都修改。

3、可能阻碍应用曝光度的因素

关键字填塞过多内容也会让你的应用受阻。这意味着你使用了重复或不相关的关键字。它会创造一种令人不舒服的用户体验，也会阻碍应用的曝光度。与SEO相似，谷歌和苹果也致力于创造更有吸引力的用户体验。因此，任何阻止谷歌打造最强大搜索引擎，或者阻碍App Store成为全球最大应用商店的行为，肯定会被谷歌和苹果所排斥。

4、在ASO中使用关键字的正确做法

你可能曾听人说过这样的建议：关键字对ASO来说并不重要。这实际上是个误区。MobileDevHQ报告显示，84%应用中的标题不含关键字，而Apptentive的调查发现，标题中的关键字会对应用排名产生10%的影响。关键字会影响排名算法，也是用户了解你的应用内容及其关联性的重要元素。以下是一些避免消极排名和提升应用曝光度的最佳措施。

例如：假设你的关键字是“1)健康2)运动3)心脏”，那么你就应该：

避免关键字前后出现空格——错误做法就是：健康，运动，心脏(逗号之后出现了空格);

避免使用句子格式——例如：健康运动心脏;

书写要正确——例如：健康，运动，心脏(没有空格);

用满100个字符-—–不要浪费修饰标题的机会。要用描述性的字词，如果不用上所有字符，那就太浪费了;

避免使用“免费”字眼——如果你的应用支持免费下载，应用商店自然会有提示。没有必要在此浪费空间;

不要填塞冗余内容——我再重申一遍，不要再破坏应用商店的游戏规则了。这只会让你的应用被拒绝和受阻。即使你能侥幸成功一次，长期来看也只会造成消极影响。

5、针对ASO撰写应用描述

你的应用标题和关键字要瞄准和吸引目标用户，而应用描述则是用来推动下载量。优化后的标题和关键字可以让你的应用获得一些流量，但真正会推动销量的却是应用描述。以下就是一些ASO描述的建议：

关注前三行文字而非关键字——关注描述并销售应用。当用户点击应用时，他们就会看到前几行内容(这取决于他们手机屏幕的大小，多数时候只能看到前两三行描述)。记住，关键字并不会影响检索效能，你应该更关注传达应用体验或益处。

撰写优秀的文案——让你的描述内容便于理解和阅读;

添加行动召唤——号召用户采取下一步行动，提醒他们接下来要做的步骤，要使用“现在立即下载……”“点击安装……”等短句;

再次强调，不要在描述中塞入过多关键字。如果只是为了迎合应用商店排名算法而强塞入不相关的关键字，这只会让你的应用受阻。

总结

不要滥用关键字，你能在标题和描述中塞入过多关键字，但这并不能骗过应用商店排名算法，只会让你的应用受挫。尽管现在的应用商店已经变得更贴心，不会简单粗暴地将采取这一做法的开发者帐号关闭，但这仍然是一种让你白费力气的损失。