MoPub：Advanced Bidding 功能为总部位于首尔的应用发布者 111% ，大幅降低了运营成本并提高了日活跃用户平均收益

111% 是一家总部位于首尔的应用发布者，由 Kim Kangan 于 2015 年创立。现在，它是一家领先的移动游戏公司，名下有 150 多款游戏，包括全球人气作品 Random Dice、Wild Tamer 和 BBTAN。

111% 利用应用内购买 (IAP) 和应用内广告 (IAA) 的组合将游戏变现。他们能改善广告效果，提高运营效率，并让团队专注于更具战略性的措施，在一定程度上归功于 Twitter 旗下 MoPub 提供的独特需求，手把手的客户服务，以及 Advanced Bidding 功能（目前包括 Facebook Audience Network、AdColony、Mintegral、Tapjoy 和 Verizon 等竞价合作伙伴）。

挑战

111% 发现依赖历史 eCPM 的传统瀑布流聚合平台白白浪费了许多赚钱机会。此外，这是一种高度复杂的资源密集型方法，让广告盈利的运营难以持续。111% 深知必须优化广告盈利方法才能使其应用内广告成为长久的收入来源，并为将来的游戏开发提供资金。他们还需要改善广告盈利的运营效率，确保投入获得积极的回报，并让团队可以专注于更具战略性的工作。 

解决方案和结果

111% 决定在 Random Dice 中使用 Facebook Audience Network 和 AdColony 作为竞标者来实施 Advanced Bidding，这让他们可以参与 MoPub Marketplace 交易市场和其他聚合网络的 130 多个 DSP 的统一竞价。自从实施 Advanced Bidding 后，111% 团队大大减少了瀑布流管理时间，广告运营成本降低了 50%。基于长达一个月的 A/B 测试，通过将 Advanced Bidding 与经过合理优化的瀑布流模式的结果进行对比，他们发现结果超出了预期：

我相信 MoPub 是最大限度提高应用内广告收入的理想变现平台。在 A/B 测试中，Advanced Bidding 比现有瀑布流模式的效果更好，而且我们预计日活跃用户平均收益的这种增长会持续下去。更不用说，在广告盈利方面，MoPub 韩国团队知识渊博，专业过硬。在他们的鼎力支持下，我们取得了亮眼的成绩，即使在 COVID-19 疫情爆发期间，我们的 eCPM 也没有出现明显下降。

——Jihoon Byun，111% 首席运营官