MoPub：Super Awesome凭借 Advanced Bidding 将延迟降低 13%，并将 IOS ARPDAU 提高 10% 以上

Super Awesome 是一家总部位于韩国首尔的游戏开发商，由 Donghyun Cho 和 Seungkyu Cha 于 2014 年创立。他们的主要作品包括 Hello Kitty Friends（下载量超过 430 万次）、Merge Safari（下载量超过 330 万次）和 Hamster Town（下载量超过 150 万次）等。

Super Awesome 在 2020 年 3 月首次使用了 MoPub 的 Advanced Bidding 解决方案，从而开启了与 MoPub 的合作。此后，双方的合作关系迅速升温。

挑战

随着 Super Awesome 的广告收益节节攀升， 仅 2020 年广告收益占比就从 51% 增长到了 85%，同时，他们也开始遇到与广告加载相关的问题。某些技术问题导致广告无法 正确 展示，但由于他们的系统没有发出通知，这些问题未能及时解决。Super Awesome 团队不得不实施一种双重跟踪解决方案。该解决方案先通过 瀑布流 聚合平台加载特定的网络广告，然后展示该广告，从而防止出现广告加载问题。此外，Super Awesome 以往在分析性能以及创建和管理 Line Item 方面面临较大的困难，而且运营效率也不够高。

Super Awesome 相信利用 应用内出价 不仅可以缓解这一问题，而且可以产生更高的收益，同时也无需在瀑布流设置中创建和管理多个 Line Item。于是，他们开始寻找可以提供积极的技术支援，而且支持应用内出价的平台。最后，在其他发行商的建议下，他们开始使用 MoPub。

解决方案

Super Awesome 首先通过激励视频和插屏广告格式，在 Hamster Town 上测试了 MoPub 的效果，在 iOS 和 Android 上的下载量有 150 多万次。在测试中，Super Awesome 通过一些著名的需求方（如 Facebook Audience Network、Vungle 和 MoPub Marketplace）实施了 Advanced Bidding 策略。

结果

在 iOS 上实施 Advanced Bidding 后，经过四周测试，Super Awesome 发现与它之前的平台（不支持 Advanced Bidding）相比，延迟降低了 13.4%，日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 提高了 10.56%。   在管理变现方面，Super Awesome 也明显获益，他们投入的时间和运营成本均有显著降低。由于在 Vungle 等网络上的收益和 CPM 提高，所有广告格式的 ARPDAU 都有所提高，甚至在某些可跟踪日活跃用户 (DAU) 降低的网络上也是如此。

“开始使用 MoPub 的 Advanced Bidding 后，我们大大减少了分析和管理效果所需的资源。因而，我们可以提高游戏的速度和品质，并创造一个完全专注于开发的环境。”