TikTok 有哪些主要的广告类型？

TikTok 作为一个快速崛起的全球社交媒体平台，受到越来越多海外年轻用户的追捧。相对于其他更成熟、更传统的图文社交媒体平台（如 Facebook）而言，以短视频为内容特色的 TikTok，拥有更年轻的用户群体。

也因此，TikTok 成为一些品牌触达更多用户的理想渠道。

数字营销机构 Tinuiti 的相关负责人曾评论称："TikTok 是一个强大的新兴数字营销平台。我们预计，对于零售商和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费广告服务还在继续优化和扩大当中，但部分广告商的率先测试已经证明了 TikTok 强大的营销效果。"

那么，对于商家而言，目前，TikTok 有哪些主要的广告类型呢？小编总结了以下几点信息，带大家一起了解。

目前，TikTok 上主要的广告类型，大致可以分为以下五类：

01

标签挑战赛

标签挑战赛是指广告主可以通过 TikTok 发起的品牌专属挑战赛做营销：通过邀请用户参加，将用户变成品牌宣传的参与者与创作者。这类广告不仅增强了用户的参与感，还降低了用户参与的成本，能够帮助品牌更加自然的融入到用户群体当中。

优点：

1、用户参与感强，可以提高用户对品牌的好感度

2、特定的流量入口，可以提高品牌的曝光度

3、可以自由定制品牌内容，表达品牌个性

02

开屏广告

开屏广告是指在用户打开 TikTok 时，广告会立即出现在用户的眼前，它可以是视频或静态图片的展示形式，同时，品牌方也可以设置点击链接，引导用户进入品牌详情页。但是，目前这类广告每天仅接受一个客户，当然，费用也不是一般的高，（是更适合大品牌的选择）。

1、更加容易获得用户的点击，利于品牌营销

2、用户第一时间看到该类广告，视觉冲击力更强，更容易产生记忆点

03

超级首位

超级首位和开屏广告类似，也可以添加链接，引导用户点击。但是，超级首位广告是在打开 APP 5 秒钟之后才会出现的广告。另外，超级首位也是众多广告类型中唯一可以使用长达 60s 视频素材的广告类型。

1、支持用户点击、评论、转发，增强了品牌与用户之间的互动，利于建立两者间的联系

2、60s 的视频播放有利于品牌更完整的表达内涵，提高了品牌广告的创意空间

04

信息流广告

信息流广告是在用户浏览 APP 推荐视频时，夹杂其中的一种广告类型。正因为其夹杂在推荐视频中的特点，所以这类广告可能会模糊用户的视线，让用户一时难以发现这是一篇广告，使得播放时间可以更长。

1、效果驱动、竞价购买，利于灵活控制广告成本

2、可同时触达不同消费诉求的人群，提升转化效率

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05

品牌贴纸

这类广告和 Instagram 提供的 AR 滤镜相类似。通过品牌贴纸功能，品牌可以定制专属的贴纸、滤镜提供给用户使用。当用户在使用此类贴纸时，无形中就为品牌打了广告，增加了品牌的曝光。

1、提供了广告内容的趣味性，深度连接用户与品牌

2、多样的贴纸选择，激发了活跃的创造力，利于提升用户好感度