影响付费点击广告（PPC）效果的5个问题以及如何解决

PPC是按点击付费的，所以一般要不断优化来追求更好的性价比。但是，你可能没有意识到，在Google Ads帐户中经常存在一些问题会影响你的广告效果。

而这篇文章主要说一下那些主要问题可能会影响到你的的PPC广告的收益以及可以采取哪些措施来解决这些问题！

1

转换设置

转化是衡量PPC广告是否成功最明显的方式。如果转换设置不正确，会很难衡量广告系列是否成功并确定需要进行哪些调整。

转换设置通常出错的原因是：它们要么根本没有设置，要么设置不正确。确保更正这些设置对你帐户的成功至关重要。

·解决方案：从Google Analytics导入转化数据

从Google Analytics导入转化数据是在Google Ads中设置转化的最简单方法之一。只需点击几下鼠标，Google就会为你导入转化数据。

导入转化后，检查它们以确保它们都是你希望通过Google Ads广告系列优化的转化。如果你不想针对某个目标进行优化，请在Google Ads中点击目标名称，点击修改，然后更新“纳入转化次数”设置。

如果你打算使用自动出价策略，这是一个特别重要的步骤，因为Google的机器学习将针对你在帐户中设置的转化进行优化。

2

关键字意图不匹配

如果你目标关键字的搜索意图与你提供的产品或服务不匹配，你可能会将预算浪费在不相关的点击上。

例如，一家提供爬行空间防水服务的公司不想使用“爬行空间”这个词，因为它太笼统了，并且容易忽略寻找防水服务的人的意图。一个更好的关键词应该是“爬行空间防水”，它清楚地表明了与所提供服务相匹配的意图

·解决方案：进行关键字审核

通常，这种类别的关键字将成为你最大的广告支出。他们可能会任何地方进行转换，但每次转换的成本却要高得多。

首先查看你的关键字，按成本排序。暂停任何与你的产品或服务的意图不匹配的关键字。

接下来，查看你的关键字词报告。为你不希望以后展示广告的字词添加否定关键字。此外，要注意可能要添加到广告系列中的潜在新关键字，以替换你刚刚暂停的关键字。

3

不正确或过时的位置定位

位置定位通常是启动新广告系列时首先要设置的内容之一，自推出广告系列以来，你的业务是否扩大或更改了地点？请检查你的位置设置。

·解决方案：查看和更新位置定位

你可以通过单击“位置”在左侧菜单中查看你当前的位置设置。在这里，你将看到按位置细分的当前广告系列数据。单击铅笔图标以修改定位。

如果你在当地有实体企业，确保你的地理位置定位非常严格，你可以定位县、市、邮政编码，甚至是特定地址周围的半径。

4

缺乏广告调度

默认情况下，你的广告将24/7全天候展示。但是，根据你的产品或服务，这可能不是最合适的，因此你可能会浪费金钱投放广告。

·解决方案：实施广告调度

要查找你的广告投放时间，请在设置下点击“更多”，然后点击“广告投放时间”。如果你有广告投放时间，你应该会在表格中看到按日期和时间细分的数据。如果没有，你可以通过单击铅笔图标轻松实施广告时间表。

一旦制定了广告投放时间设置，你的广告将只能在这些时间段内投放，因此，在实施投放时间之前，要仔细考虑一下广告投放时间，这一点很重要。

对于B2B企业，一般根据营业时间调整广告投放时间。这样，当新的潜在客户来咨询时，会有工作人员接洽。

并且，如果与你的潜在客户可能工作时间相近，一旦下班就不太可能寻求你的服务。这将使你在潜在客户搜索你的产品或服务的一天中更有效地利用你的预算。

如果你销售B2C，那么创建广告时间表的策略可能需要更多的工作，因为你的客户可能会在任何时间购物！如果你还不知道高峰时段，请查看“日与小时”报告，以更好地了解适合你的用户的最佳时间段。

特别提示：时区

广告投放时间由你帐户的时区决定。因此，请确保在设置广告时间表时考虑时差，这样你的广告就不会过早停止向其他地区的消费者展示时区。

5

重定向或损坏的着陆页

随着时间的推移，页面移动或被删除。一般这种情况通常只考虑实现重定向及其对SEO的影响。但是，重要的是要记住重定向和损坏的着陆页也会影响PPC广告！

损坏的着陆页会阻止你的广告或附加信息展示，而重定向会影响质量得分，从而导致每次点击费用(CPC)增加。此外，这些都可能导致Google Ads和Google Analytics之间的跟踪问题。

·解决方案：实施广告脚本

你可以找一些检测重定向和损坏着陆页的自动脚本，并在google里设置好，这个不需要任何编码技能，就像复制粘贴一样简单：

创建一个新的Google表格（Chrome用户的提示：只需在地址栏中输入“sheets.new”即可）

·将电子表格的完整URL添加到脚本中将您的电子邮件地址添加到脚本中

·预览

·计划每周运行。