苹果官方这样推广应用商店营销ASM和ASO

自2008年苹果的App Store上线以来，围绕其的推广研究就一直是热点，然而时至今日，国内各大媒体和干货分享平台，对应用商店营销就没有一个定义，导致市场中术语混杂，诸多不便。这里即特把内部常用的一些说法梳理出来，也欢迎伙伴们指正：

App Store Marketing，缩写是ASM，翻译是应用商店营销，也称作App Store营销，指围绕应用商店（苹果）对App开展的营销推广活动。

App Store Optimization，缩写ASO，翻译是应用商店优化，也称作App Store优化，指在应用商店（苹果）对App开展的营销推广活动中，对App相关页面内容的标题、关键词、Logo、描述、评论、截图、视频和评论等进行优化，提高App在应用商店中的表现的行为方法。国内通常对ASO取狭义，借指ASO关键词，指通过优化App相关文字内容，来提升搜索排名表现。

需要留意的是，在互联网领域，通常SEM指Search Engine Marketing，即搜索引擎营销；SEO指Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。因为推广在内容展示广告出来之前，主要以关键词搜索排名优化和关键词竞价排名为主，所以常把SEO狭义的说为关键词优化。这个习惯被沿用到移动互联网的应用商店营销里面，导致说ASO的时候，本意指的ASO关键词方面。举例来说，当大家说吃肯德基的时候，很可能本意是吃肯德基售卖的汉堡，而非肯德基，当然肯德基除了汉堡也有很多其他类型的食品。所以对于ASO，除了ASO关键词，还有其它项目的效果优化，对于ASM，除了搜索广告，也有其它的营销推广。（马云要吃下整个肯德基，那是另一码事）

App Store Search Ads，暂时没有缩写，通常指应用商店搜索广告，或App Store搜索广告。国内有些伙伴，为了方便表达，把这个称作ASM，英语代指App Store（Search）Marketing，应用商店（搜索）营销。

国内对于榜单优化，即特整理的常用的说法有：

榜单优化：指针对免费榜、付费榜、畅销榜进行的应用排名的优化。

冲榜：指用激励流量（如积分墙）、非激励流量（真实渠道流量）、软件模拟等，通过大量下载，来提高应用的榜单排名。

刷榜：指用真机或模拟软件，来提高应用的榜单排名。

机刷：指用真机，来提高应用的榜单排名。

协议刷：指利用利用苹果的协议漏洞，用模拟软件刷量，来提高应用的榜单排名。

刷ASO（叶城刷ASO关键词，或直接简称ASO）：指用真机或模拟软件，来提高应用的关键词搜索排名。

排期：因为高排名的位置有限，可能需要提前确定是否位置被抢占，并预定。

榜点：早期苹果的榜单更新时间是固定的，如18点和21点等每3小时更新一次，所以出现了更新榜点的概念；现在苹果的榜单排名更新时间是变动的，可能18点榜点，实际更新时间会提前半小时或延后1个半小时，但为了方便沟通，还沿用老的榜点说法。