App基础优化：苹果应用商店截图

这篇文章要说3件事：

1、app截图的尺寸，如何上传及注意事项

2、如何优化app截图，增加转化率？

3、做好了截图，怎么确定截图的效果？

App的截图，是展示App的功能和特色的最直接方式，作为应用从展示到转化最重要的部分之一，应用截图承担的责任一方面是品牌正面积极的曝光，另外一方面最重要的还是提升展示到激活的转化率，能够最大限度地将查看详情页的用户有效转化为激活，直接影响App的下载转化率。

一、app截图的上传尺寸及注意事项

上传App的截图和预览，只需要提供一套截图，以及一个支持的最大尺寸设备的App，其它型号与地区的设备将会自动适配。

自从2018年苹果秋季发布会之后，苹果新增了6.5英寸的展示截图选项，苹果官方要求所有App2019年3月必须适配iOS 12系统，也就是说从2019年3月开始，所有iPhone应用，都将需要提供6.5英寸最大截图。

如果你的应用只支持iPhone，你只需提供6.5英寸（像素-纵向：1242 x 2688，横向：2688 x 1242）的截图即可。如果你的应用支持iPad，一套12.9英寸（像素-纵向：2048 x 2732，横向：2732 x 2048）的截图就可以满足要求。

截图设置注意事项：

·上传截图，不能有任何修改；上传后，圆角将会自动适应。

·如果将文本描述添加到屏幕截图中，请将文本远离角落以避免裁剪。

·如果屏幕截图中保留主指示器是可见的，则须保留。

·避免将截图放置在硬件设备映像中，说白了就是尽可能不要出现设备的边框，直接设计介绍页面即可。

二、如何优化app截图，增加转化率？

知道了截图尺寸，那到底应该如何设置截图？“会做”与“做好”是两个概念。同样的，要做与必须做好，也是两种不同的做事心态。对于应用截图，开发者不应该仅仅停留在‘要做’上面，而是需要把它‘做好’。那么，如何做好APP截图呢?

有些小伙伴随便填上几幅截屏，但却把大把的预算花在CPA/CPC/CPM/CPT上，要知道随便优化下截屏，转化率也能提升几个百分点，分分钟给东家省下一笔预算。

因此转变下思维，把这5个位置想象成从市场上买来的5个广告位，这样你就不敢轻易挥霍了。

1、设计截图，慎用原生态截图

“Screenshot”翻译过来就是截屏的意思，可是到了2018年了，还是有APP把手机屏幕截图作为详情页，而且不加任何修饰。

有位朋友问过我这样的问题：IOS应用上传的截图，各种尺寸的，还有iPAD的，没那么多型号手机有什么简单的方法吗？这是个初级的错误，使用原生态截屏。

原生态截屏效果，不能凸显产品特性

并不是说使用原生态截屏不可以，而是大部分情况下，没有强大的设计理念，不能凸显出产品的特性，我们可以看看ins的五张截图，通过原生态截图+UI设计，很好地体现ins这款图片软件的特点。

Instagram五张App截图

如果公司有配备设计师，麻烦把截图的设计需求丢给UI、设计师，然后他们会给你丢回来一套精美绝伦的详情页，让你的转化率蹭蹭蹭上涨。

如果你们的公司没有设计师，自己又没有PS设计基础，可以试一下制图软件，这里推荐“精美制图”这个app，这是一款为中小开发者打造的app，小团队在没有设计师支持的情况下，也能制作出水平较高的截图，有需求的优化人员可自行到应用商店下载软件，不过这款软件目前还不支持提供6.5英寸的截图。

2、通过对比，体现应用特性

在发给设计师之前，要整理出你的产品特性，你需要认真思考哪个功能/特征是最希望通过截图传达给用户的：

1、用户使用你产品最大的原因是什么；

2、产品的优势是哪些。

准备好这些东西，再根据特性写文案，配以适当的截图，通过对比突出产品卖点和优势，对用户更有吸引力。

第一张截图突出重点：最新版本功能、用户属性、产品理念或者平台的KOL来引流等都是可以的，主要让目标用户一眼捕捉产品的亮点。比如下图少儿绘本，运用漫画+英语突出少儿英语的产品特性；最右的截图罗列了产品的4个特性；而小红书则是选择明星作为KOL来吸引用户下载。

3、组图形式

在目前的应用商店中，App产品如果直接展示3张纵向应用截图，就会导致截图中的元素变小，模糊不清。用户不能在第一时间被你的应用截图吸引，那么点击量也就会自然而然要损失很多。

虽然文本对创建一个强大的截图有很大作用，但真实说大部分时间还是要花在对视觉效果的把握上。视觉元素可以在数秒内吸引用户，因此很多产品喜欢用切割图的形式，两张图组成一个完整的界面，是种很新颖的方式，将组图放在第1、2张，或者第2、3张的位置，好处也是多方面的。

纵向截屏做出横向截屏的效果，展现更多元素，增加吸引力；还比横屏多了一张图来描述应用特性

有更多的空间来展示app截图

放大字体，突出重点

跨屏效果图总能给你人耳目一新，并且将截图的布局加宽一倍，极大促进目标用户下载的欲望。

三、确认优化效果——AB测试

对app基础优化完之后，怎么确认是否有效？这就是A/B测试的好处了，AB测试不仅适用于截图，也适用于标题、icon、截图、应用描述、100字符等基础优化，当你对关键词打量之后，也需要在前期通过AB测试来看这个词带不带量。测试两个不同的方案，对比哪个方案更好。A/B测试是需要不断去做的，反复测试并分析总结这些元素对整个用户获取的影响。

在测试之前，我们要先清楚以下目标：

·衡量出各个方案的价值，比如文案、视觉效果

·发现App详情页缺失哪些有价值的内容

·了解不同的元素是如何影响转化率的

1、测试元素

一次测试一个元素，就是测试某个元素时保持其它元素不变。但是要注意用户对细节变化的反应是比较迟钝的，因此测试素材差异小的话很难对用户产生影响。如果只做了简单的方向改变和颜色调整，这样的设置，测试前后变量传达出的信息基本是一样的，不会有明显的效果。

可以对某张截图测试、也可以对整组截图测试，针对截图进行多轮测试，就会哪张截图是如何影响App详情页的。这种测试方法虽然耗时，但是得出的结论是很有价值的。

两组图片需要传达出完全不同的信息，会吸引不同的受众来下载，就可以通过测试结果发现用户更喜欢哪个截图的设计。

A/B测试时就可以这样做：改变某张截图，其他项目保持不变。以此循环，会得出较准确最有意义的测试结果，在每组测试中会看到每个变量是如何影响转化的。

2.测试周期

在测试前，产品的流量和转化需要保持在一个相对平稳的趋势，如果波动较大，测试的结果偏差也大。

比起在一天之内获得超大流量，将流量均衡至多个自然日，测试效果要好。一个测试周期内每日保持均衡的流量更能表现出趋势性，测试的周期则需要看用户的下载量。转化率相对较高的App（30%以上）测试通常只需要几百个用户就可以完成，而流量或转化率较低的（低于5%）通常需要1500-2000个用户才能得出结果。测试元素的差异越大，耗费的流量反而越少，测试结果的置信度却很高。

ASO不只是简单的提高覆盖和排名，而是从产品本身入手，从基础展现素材上，进行优化。如果把这些做好，提高搜索到下载的转化率，产品流量会上升一个档次！

而在实际操作中，遇到的问题会有很多，比如你可能遇到的问题：

自家APP的基础优化是否有大量提升空间？

应该做哪些操作来做app基础优化？

优化后应如何持续迭代？

竞品app的优化效果如何？

当你碰到以上问题，就需要有经验的同行或者业内人士解惑，少走弯路，减少时间成本测试成本。