AppLovin对话SparkLabs: 最佳广告的诞生

如何使您的广告脱颖而出并与潜在受众产生共鸣？能够快速制作出引人入胜、关联性强并具有互动性的广告将有助于您最大化广告活动效果。营销者认为创意是业务的重要组成部分，76%的营销人员表示公司设有内部创意团队来优化这一流程。

应用开发者能够通过创意:

·预判广告活动的成功与失败

·通过数据进一步优化表现

·吸引正确的目标受众并与之互动

开发者不断努力力求提升广告创意指标，这其中包括安装量、CPI和ROAS。无论您尝试何种广告形式（例如横幅广告、视频广告），都需要一个可靠的创意测试策略以确保制作出优质的广告。为了在用户的规模化获取阶段获得成功，AppLovin的内部创意团队SparkLabs在制作优质广告创意方面功不可没。为此，我们对话了SparkLabs的高级设计经理Jessica Dolan，并获得了一些最佳实践。

最佳创意的设计流程是怎样的?

SparkLabs的创意流程非常高效且精准。除了大量的研究，我们还不断针对不同创意类型的新创意和概念进行测试，这其中包括ASO(应用商店优化)、视频广告、可玩广告和图片广告。

如何清晰直接的传递信息?

我认为最好的方式就是减少用户对文字的阅读量。

例如，Blockscapes的可玩广告是以挑战开始的，“你能在15步内闯关吗?”此外，广告会提供手动动画教程提示用户移动方块。用户在了解游戏机制时，无需阅读任何额外的文本。这样做的目的是让用户在首次交互时滑动一个模块。如果在广告中提出同样的问题，“你能在15步内闯关吗？”并配有“试一试”的按钮，用户进行第一个操作的几率会显著降低。

为了提升转化率，清晰准确的传递信息，真实呈现游戏机制及美术风格尤为重要。

设计中，如何促使用户点击?

当决定颜色、形状或物料的使用时，我们总是严格遵循品牌视觉规范。例如，如果一款应用的品牌色彩调性是柔和的，那么最好避免在广告中使用颜色明亮或者对比鲜明的颜色，因为这与品牌色彩相冲突。保持色彩的同步有助于用户从广告到应用安装过程中获得无缝体验。

尝试不同的广告形式是否是最佳选择?

尽可能测试不同的广告类型是最明智的做法。视频广告和可玩广告是当下非常奏效的获客方法。然而，测试哪些设计、版本和概念最有效以后，您可以将这些经验复制到其它类型的广告测试中。例如，如果您的一个视频广告效果显著，您可以将相同的创意概念用于可玩广告中。

发行商在可玩广告中最易犯的错误？

我认为用户体验复杂化是最致命的错误。例如，在《Wordscape》的可玩广告中，我们并未包含教程，因为这款游戏的玩法显而易见。因此没有必要添加一个大大的文本框，显示“滑动字母来拼写单词!”因为增添不必要的文本会降低屏幕上的视觉吸引力。

应该如何增强可试玩广告的互动性？

保持最直接的互动，使用干净的构图，并使用吸引人的视觉效果。如果广告能够模仿应用的功能，如滑动、倾斜、按压或点击，那么广告就会更有趣，也更容易吸引目标用户。

如何了解最新的移动广告趋势？

想要做到与时俱进，就需要持续不断的研究。浏览社交媒体，关注TikTok和Instagram上的趋势。查看竞品的广告，并使用Sensor Tower等工具分析不同类型和游戏的数据表现。

实现业务增长

用户获取广告是实现业务增长必不可少的一部分。随着行业的不断发展，您的策略也应如此。当您了解到更多的创意和设计时，可以勇于尝试并不断的测试和优化才能在竞争中立于不败之地。

关于AppLovin

AppLovin是全球移动娱乐的领军者，旗下工作室创作了脍炙人口的移动游戏，并通过其技术将游戏呈现给全球更多的玩家。自2012年以来，该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长，从而打造了更丰富的生态系统，每天有数百万人接触到更多新游戏。AppLovin的总部位于美国加州的帕罗奥多，并在全球设有多个办公室。