2021年Facebook广告的成本是多少?(+3种保存方法)

虽然Facebook广告商仍能看到今年早些时候iOS 14更新的影响，但对于品牌来说，这仍然是一个利润丰厚的平台，可以让他们接触到新用户，并让他们转化。无论这是你第一次尝试在Facebook上做广告，还是你正在寻找最大限度利用预算的方法，了解Facebook的广告成本是保持低成本的关键。

所以今天，我们将回答以下问题:

· 2021年Facebook的广告成本是多少?

· 是什么让Facebook广告物有所值?

· 哪些因素影响我的Facebook广告成本?

· 我如何最大限度地利用我的预算?

是什么让Facebook广告物有所值?

总的来说，在社交媒体上做广告是有好处的，但让我们来看看Facebook相对于Pinterest、LinkedIn和Instagram等其他平台的一些省钱优势

Facebook仍然是最受欢迎的

Facebook目前在全球拥有28亿用户，是世界上最大、最活跃的社交媒体平台。

这与YouTube(23亿)、Instagram(13亿)、TikTok(730万)形成了鲜明对比。

…也是使用最广泛的

与Instagram和linkedin等其他流行的社交媒体平台相比，Facebook拥有最均匀的用户分布，这意味着你可以将广告投放到更大范围的年龄组。

精确的定位

精准的定位意味着降低Facebook的广告成本。

如果你想把某个特定地址或邮政编码半径为15英里的人作为目标，你可以这样做。如果你想联系到有3-5岁孩子喜欢冰淇淋的父母，你也可以这样做。我们甚至可以去接触受众画像相似和定制的观众。

预算灵活

Facebook为不同的广告策略提供了两种预算。终身预算，如果你有一个固定的预算和结束日期，这是一个不错的选择;以及每日预算，这对于最大化持续的活动、节奏和围绕波动预算进行计划是很有帮助的。

支付得起

对于任何企业来说，Facebook广告都是最具性价比的的广告类型之一，无论它每天花费10美元还是数千美元。有了测试、再营销和报告功能，您就有工具充分利用所花每一分钱。

以下是2021年四大社交媒体广告平台的平均cpc。

• Twitter: $0.38

• Facebook: $0.97

• Instagram: $3.56

• LinkedIn: $5.26

2021年Facebook的广告成本是多少?

这里我们将按每次点击成本(CPC)、每千人曝光成本(CPM)和每用户互动成本(CPE)分解Facebook广告成本。请记住，这些是所有行业的平均值!

2021年平均Facebook CPC

2021年，不同行业和不同活动目标的Facebook CPC平均为0.97美元。

当你将平均CPC分解成活动目标时，你会发现平均CPC从0.25美元到3.30美元不等。

信息来源

对于Akvertise（社交媒体广告代理）客户来说，2021年第一季度的平均CPC为1.20美元，但在2021年第二季度降至0.80美元。我们在2020年的客户账户中看到了类似的趋势。

2021年Facebook的平均CPM

Facebook所有行业的平均CPM为11.54美元。

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当你根据活动划分平均值时，你会发现cpm从2美元到30.97美元不等。

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在Akvertise，我们看到cpm从6.5美元到11.50美元不等。

Facebook CPE 2021

2021年Facebook的平均CPE为0.11美元，高于Akvertise(0.01 - 0.05美元)。

当平均CPE按不同的目标活动分解时，我们看到CPE的范围从1美分到0.70美元不等。

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影响Facebook广告成本的因素

就像Instagram的广告成本一样，Facebook的广告成本也受到许多变量的影响。

1. 活动的目标

Facebook活动目标（campaign objectives）是定价中的一个重要因素，因为它们与预期目标的价值以及用户在渠道中的位置有关。

例如，品牌知名度或参与度活动的成本将低于推动购买的转化率等漏斗底部受众的活动。与吸引人们点击、打开钱包并完成购买相比，让他们参与广告更容易。

2. 观众规模

针对更大范围受众的Facebook广告通常比面向更小受众的广告成本更低。

你通常会发现，与重定位、漏斗底部受众、熟人受众活动相比，开发潜在客户、漏斗顶部受众、陌生人受众的活动的成本更低，因为后者的受众往往更具体，规模更小，因此更具竞争性。

3.每日预算

如果你的日常预算较低，Facebook的算法可能需要更长的时间才能退出学习阶段。出于这个原因，当系统了解你的用户对你的广告的行为以及如何优化它们以获得最高的互动时，新广告设置的成本通常会更高。如果你的广告很受欢迎，Facebook和Instagram会随着时间的推移给你更低的成本回报。

4. 点击率

点击率(CTR)也可以在你的Facebook广告成本中发挥作用。如果点击率很低，特别是在网站流量活动中（traffic），你可能会看到更高的成本，因为Facebook意识到你的目标用户和你的广告信息之间可能存在一些脱节。

健康的Facebook点击率约为2%。通常情况下，你的点击率攀得越高，你的cpc就越低。

5. 季节性

从历史上看，在第三季度和第四季度的后半部分，成本往往会随着假日电子商务季广告形势的变化而暂时上升。随着品牌增加预算和获得更多印象份额，竞争加剧，从而增加所有广告品牌的成本。

如何降低Facebook广告成本

一定要查看我们关于这个话题的完整帖子，但以下是我们的前三名:

1. 创建一个完整的漏斗策略

为了明智地使用你的预算，选择合适的活动目标。一般来说，品牌认知（awareness）和考虑活动适合于漏斗的顶部;考虑和转换活动与漏斗的中间位置保持一致;而转换率活动最适合于底部漏斗的转换率。

简而言之，你可以从上层渠道活动开始，以较低成本接触到更多目标用户，然后转向转化率活动，优化购买驱动型转化率事件。

在这里学习如何创建一个完整的Facebook广告策略。

需要注意的是，有些品牌确实可以利用较低价格的产品或能够刺激消费者冲动购买的产品，针对上层渠道用户开展转化率活动。

人们可以在Facebook上与品牌进行首次互动时进行购买，但大多数人需要从品牌获得更多接触点，这样你才能获得他们的信任，展示你的利益，并吸引他们转换。

2. 使用自动放置设置

虽然在Facebook网站上选择你想要的广告位置很诱人，但最好的省钱方法是从默认的自动放置设置开始。

通过出现在所有位置，Facebook可以更好地知道在哪里投放广告最好，从而降低你的成本。您还可以更快地走出学习阶段，以便尽快应用基于数据的省钱优化。

不管投放位置如何，你的定位条件都是一样的，这意味着Facebook可以以更低的数量向用户投放广告，但更低的投放成本可以帮助你增加收入。

3.运行Facebook A/B测试

你还可以通过A/B测试广告中的变量来降低广告成本，以便更好地理解什么效果好，什么效果不好。测试文本、标题、图片和/或视频、登录页面等。

Facebook并不是那种设置好就可以忘记的平台，所以最好是不断测试，以获得更好的结果为目标。在广告关卡中运行测试能够帮助你提高用户粘性和点击率，并进一步扩展你的预算。

2021年Facebook广告成本(重述)

曝光度、目标定位、预算灵活性和可承受性都让Facebook广告的花费物有所值。

2021年Facebook广告的平均CPC为0.97美元，平均CPM为11.54美元，平均CPE为0.11美元

影响Facebook广告成本的因素包括活动目标、用户规模、每日预算、点击率和季节性。

最大化利用Facebook广告投入的三种方法包括调整目标与渠道，使用自动版位布局设置和A/B测试广告。