干货分享｛Facebook电商类违规广告案例分析｝
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直接进入今天的话题~
1、高风险品类说明
2、被封账户原因解析
3、被拒广告原因解析
4、粉丝页违规原因解析
开户产品要求：禁止产品
开户产品要求：受限产品（需白名单）
约会类广告设置规则（白名单申请：https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002）·感情状况定位选项需设置为单身或未填。也可以设置为单身和未填的组合·性别定位参数必须设为男性或女性·年龄定位选项必须设置为不低于18岁
其他禁品
1、烟草制品、汽化器、电子烟或其他任何可以产生烟雾的产品；
2、不能出具联合证明的第三方侵权产品（IP借用：如迪士尼、漫威等）；
3、虚拟产品（Q币、商品优惠券、游戏点卡充值；
4、仿品（高仿、A货、复刻、山寨、通常加工）；
5、管制药物或与管制药物相关的产品，包括违禁药物、处方药或消遣性药物；
6、不安全的补充剂（保健品）：合成类固醇、壳聚糖、紫草、脱氢表雄酮、麻黄和人类生长激素等；
7、武器、弹药或爆炸物：枪支（包括枪支部件、弹药、彩弹枪和BB枪）、枪支消音器或抑制器、武器（包括胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、电击枪、双截棍、警棍或用于自卫的武器），或者烟花爆竹或爆炸物；
8、成人用品或服务（情趣服装、成人玩具等），计划生育和避孕药除外；
9、 首次代币发行、二元期权或差价合约交易；
10、减肥产品和整容手术；
违规率指标解析
常见封户原因
FB广告政策：https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/low_quality_or_disruptive_experiences
禁止的商业行为（UnacceptableBusinessPractices）
*广告、落地?和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式：例如虚假促销倒数信息、用户留言诱导用户立即下单；
*目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面：例如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专?；
*电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击，且网站内多数为仿冒大牌的眼镜及饰品等：重点审核折扣较为巨大以及在广告素材中使用跟大牌非常类似产品(墨镜,包等)进行宣传的广告，以及广告主落地页；
*不得在落地页中使用公共人物形象、图片，来诱导用户购买产品。例如明星同款/力荐产品，或是虚假声称明星代言产品；
*不得售卖无人认领的盲盒；
违规案例：
禁止的商业行为（UnacceptableBusinessPractices）
滥用任何实体名称，或包含未经授权使用的知识产权、商标或版权的财产来推广自己的产品单：
*第三方侵权：未经授权的广告素材不得宣传其他品牌或外围产品，包括侵犯音频的行为，例如：销售电视盒，带有《权力的游戏》图像的登陆页面或著名的电视剧电影；
*广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用，广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。
*贩卖仿冒品
违规案例：
规避系统（CircumventingSystems）
*规避系统属于严重违规，会导致封户；以下三种行为被平台判定为规避系统：
1、电商广告文案中混用符号及文字替代不文明用语或者表达内容；
2、限制Facebook到达推广落地页（详见功能异常落地页）
3、在Facbook平台因违规导致账户被封后尝试继续开新户；
常见广告被拒原因
FB广告政策：https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/low_quality_or_disruptive_experiences
粉丝页禁止投放(Page Not Allowed to Advertise)
?政策解读：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。只要是用 户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。
例如：
1. 服装类别与身体的曲线和展示过于接近（泳装，内衣，高开叉裙，低胸裙，臀部裤，减肥衣，健身器材展示的 身体等）；
2. 模型及内衣产品展示：材质太暴露，聚焦于局部物体，模型姿势暗示；
3. 促销文案：促销产品的色情内容，涉及不雅语言或暗示成人内容；
4. 故意放大人体局部身体部位；
广告素材违规案例：
成人内容/用品/服务(Adult Products or Services；Sexual Content)
?政策解读：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。只要是用 户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。
例如：
1、服装类别与身体的曲线和展示过于接近（泳装，内衣，高开叉裙，低胸裙，臀部裤，减肥衣，健身器材展示的 身体等）；
2、模型及内衣产品展示：材质太暴露，聚焦于局部物体，模型姿势暗示；
3.、促销文案及产品涉及不雅语言或暗示成人内容；
4、故意放大人体局部身体部位；因为对于儿童色情相当敏感，婴幼儿裸露臀部也属于过分暴露行为；
广告素材违规案例：
功能异常落地页(Nonfunctional Landing Page)
?政策解读：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。只要是用 户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。
例如：
1、 落地页面错误、页面尚未完成；
2、 落地页是PDF文件或者是JPG图片；
3.、广告语落地页推广内容不符，落地页自动下载文件；
4、将用户导航至Facebook封闭或私密小组的落地页也属于异常范围；
广告素材违规案例：
低质量/虚假误导等欺骗性内容(Low Quality or Disruptive Content)
?政策解读：广告、登录页面和商业行为中不得包含具有欺骗性，虚假或误导性的内容，包括具有欺骗性的评论，要约或方法。广告宣传内容需真实有效，请确保折扣、倒计时、已售销量、用户评价等宣传 信息是真实的。
例如：
1、错误的折扣和有限的时间限制，折扣高于50％的均属于重点审核对象；
2、电商网站地址为乱码且网站内容质量低，网站设计及图片明显复制黏贴正规电商平台网站，网站内售卖产品与 正规品牌无关
3、广告语落地页推广内容不符，落地页自动下载文件；
广告素材违规案例：
保健/整容/减肥类宣传内容(Personal Health/Cosmetic Procedures And Weight Loss)
? 政策解读：广告不得包含前后对比图，描绘意料之外或不切实际的效果的图片。并且不能通过暗示让人 产生消极自我认识，以此来推广减肥产品或其他保健产品。
例如：
1、误导消费者：各种假新闻，夸大产品的医疗效果，强烈误导性以确认产品效果，踩指甲，用刀割等；
2、恶心：皮肤纹理增大，蚊子增大等；
3、穿衣前-暗示对身体形状不满意，涉及负面暗示；
4、对比图：换药后-换药前后效果比较，夸张的身体变化，包括误导性或虚假内容；
5、体型矫正类产品应避免不要出现身体特写部分，不要刻意放大身体不理想的部分；
广告素材违规案例：
其他违规原因
1、骇人听闻的内容：过于猎奇、恶心的画面也属于害人听闻类内容。例如：电商类广告中，对于人体污垢、感染后病变 皮肤，或是出现大量蚊虫聚集等画面等内容的特写；
2、个人特征类违规：广告不得包含明示或者暗示用户具有某类个人特征的内容，包括直接或间接断言、暗示某人的种族、 族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（生理与心理）、经济状况、投票状态、工会成员 身份、犯罪记录或姓名。
3、语法和不雅语言：广告不得使用不雅语言以及不规范的语法和标点符号，必须规范地使用符号、数字和字母，不得有 意规避Facebook广告审核流程以及其他的政策执行要求。尽量不要出现非规范性文本，譬如一些以使用错误语法、 字母等内容为基础网络“黑话”。
广告素材违规案例：
公共主?受到广告投放限制(Advertising Disabled For Page)? 常见原因：
1. 公共主页所对应的广告账户，曾反复尝试投放不 符合Facebook政策的广告 例如：反复投放涉及到误导性或者虚假内容的广告， 或者多次投放成人用品或服务的广告；
2. 公共主页存在虚假或者欺骗行为 例如：使用虚假的账户在Facebook上面营造虚假的 形象、内容热度，或者是从而被视为规避审核流程；
3. 公共主页内容过度空泛 例如：没有任何所销售产品品牌以及网站相关的信息， 或者有不同的广告主，不同的公共主页内容完全雷同
4. 落地与或主页本身出现违反政策的内容或行为
公共主?受到广告投放限制(Advertising Disabled For Pag)
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? 政策解读：在 Facebook、Instagram 和落地?没有树立良好的信誉，或通过自然的品牌形象来传达有 关广告主业务的信息并展示可信度，
例如：
1、没有阐明客户如何联系您以咨询问题
2、没有创建与您的品牌和产品一致的头像和帖?
3、在整个广告体验中（包括 粉丝?、 Instagram 帐户、广告内容和落地?）的品牌信息不一致
4、广告、落地?和商业行为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠或方式：例如虚假促销 倒数信息、用户留言诱导用户立即下单；
5、目标网址将用户引导至尚在建设的网站或错误页面：例如社交媒体按钮没有正确地导向相关社交媒体专页
广告素材违规案例：
公共主?受到广告投放限制(Advertising Disabled For Pag)
案例解析：
公共主?违规案例——信息完整性和一致性违法政策
公共主?违规案例——规避系统（严重违规）
最后的最后，感觉老板们的阅读~
