如何评估 TikTok 网红是否符合你的需求？

并不是任何一个网红都可以和自己的产品合作，并不是一个网红的粉丝量高就能实现自己的销售目标。我们在选择和网红合作时往往要从多方面评估。

分析他们的受众

确保 TikTok 网红可以访问您的目标受众。

他们的受众是正确的人群吗？按年龄、地点、性别、大致收入等评估他们的追随者，以确定他们是否属于您的目标受众。

他们是否关注您的品牌？你的竞争对手？ 你所在行业的其他人？已经对您的品牌或行业产生兴趣的用户可能更有可能参与赞助内容。或者，如果您要与有影响力的人合作以增加自己的粉丝，那么与受众对您的品牌不太熟悉的有影响力的人合作可能更有价值。

他们的受众是否与您感兴趣的内容互动？他们喜欢、评论和分享您想要制作的视频吗？他们是否参与赞助内容？

例如，分享有关#beauty 主题的大量内容的网红会有对这些视频感兴趣的观众。但是，在接触网红之前，必须更深入地了解有影响力的受众。

探索他们的内容

仔细查看网红分享的视频。

他们有热门视频吗？如果有影响力的人创造了热门内容，这表明了他们的技能以及他们了解受众的事实。但是，与具有热门内容组合的网红合作的成本也可能更高。

是什么让他们的内容吸引人？他们的观众从他们的视频中得到了什么？他们娱乐吗？他们在学习新东西吗？他们是在寻求灵感还是产品推荐？这如何与您的品牌保持一致？

他们的内容是否表明他们了解您的受众？您希望确保您选择的网红知道如何吸引目标受众。

它们是否与您的品牌具有相同的价值？与您的品牌是否存在潜在的利益冲突？

您可能还想查看网红的发帖习惯。他们每天发帖吗？每周？新内容之间有多少时间？

看看他们以前是否与品牌合作过

确定网红是否有与品牌合作的经验，他们为他们制作了什么内容，以及它的表现如何。

他们的账号上有赞助帖子吗？您通常可以识别这些，因为它们包含 #ad 标签，如下面的屏幕截图所示。

他们目前是否与您的竞争对手合作？他们过去有吗？您可以通过竞业禁止协议避免任何利益冲突或潜在问题。

网红为品牌合作创造了什么样的视频内容？它获得了多少参与度？用户对此有何评论？

无论您是想与经验丰富的网红合作，还是想与之前可能没有与品牌合作过的微型网红合作，都要做好功课。因为你要确认谁过去与你的竞争对手合作过，你要确保你选择的网红是不是目前正在和你的竞争对手合作。

计算他们的参与率

在与 TikTok 网红合作之前，了解他们的参与率（衡量有多少人与其内容互动的百分比）至关重要。高参与率表明网红的追随者更有可能与用户发布的有关您品牌的赞助内容进行互动。

要计算 TikTok 用户的参与率，只需将他们的一个视频的喜欢 + 评论 + 分享（用户与 TikTok 内容互动的方式）相加，然后除以收到的观看次数。

请记住，仅仅因为网红拥有大量粉丝并不一定意味着他们也会有很高的参与率。

正如您在上图中所看到的，最受关注的 TikTok 用户并不总是具有相应的高参与率。

所以要经过多方面的评估后才能选出适合自己产品的网红，接下来就是和预选的网红联系、沟通确认合作。