跨境外贸FB该如何找到兴趣产品受众？

为什么Facebook受众分析很重要？

Facebook广告的最大优点是能够精准吸引目标受众。

我们不仅可以根据地点，年龄和性别来缩小范围，还可以根据教育程度，人际关系，生活事件，当然还有成千上万的独特兴趣和行为来进一步缩小范围。

但是，仍然有很多广告主由于选择了过于普通的受众，最终浪费钱，还达不到效果。而这一问题，恰好可以通过正Audience Insights解决。

Facebook Audience Insights:

FB /ads/audience-insights进入的页面是下面这个样子的,中间会弹出一个框选择受众一个是所有facebook受众,另外一个是与你主页建立联系的受众。这个针对我们分析的受众情况,大部分都是会选择所有facebook这一项,因为如果facebook主页粉丝不是很多的话,很难看到数据。

1.访问受众分析工具

进入Facebook广告平台，单击顶部的“工具”，然后从下拉菜单中选择“Audience Insights”：

2.选择目标受众

进入“Audience Insights”后，选择要分析的受众：

Every one facebook：所有Facebook用户

· People connected to your Page：你的粉丝

· A Custom Audience：你的私域流量

如果你有很大的支持者群体或私域流量（即邮件好友或网站访问者），则可以优先对这类用户群体进行分析。

如果没有的话，则建议选择所有Facebook的用户进行分析上，因为这可以提供最多的方向或者数据支撑。

3.定义“种子”受众

接下来，使用边栏通过输入位置、年龄和性别来指定要分析的“种子”受众，并将至少一个相关兴趣添加到“兴趣”字段中。

为了利益，我建议避免一般性的兴趣，例如体育，自然和旅游，应一开始就选择特定的兴趣：

接下来，如果有需要可以进一步从其他不同层面精细化受众群体：语言、关系状态、教育、工作、经济、家庭、市场细分、生活等等。

在对受众群体进行任何更改之后，你将会立即看到每月活跃人数的变化以及年龄和性别图表的更新，从表中我们可以直接了解到目标受众里每月有多少活跃的用户。

分析热门类别 & 主页赞

主页赞中可以看到所选受众感兴趣的热门类别以及每个类别中最受欢迎的页面，帮助卖家根据用户的喜好定制内容和活动。– 热门类别：查看所选受众感兴趣的热门类别– 主页赞：查看每个类别中最受欢迎的页面想知道你的受众与哪些主页建立了联系？想知道你的受众喜欢这些主页的可能性有多大？这里我们需要重点分析相关度和喜爱度两个指标。如果看到喜爱度很高的主页，说明你的受众很有可能喜欢或者已经喜欢这个主页。

主页赞为你运营 Facebook 主页提供了数据支持，如果想获得新受众的 “赞”，通过了解哪些页面在你的新受众中较受欢迎，根据受众的偏好定制自己的主页和 Facebook 广告，从而吸引他们，将他们转变为主页粉丝，甚至是产生转化，而不是单纯地停留在 “你的内容与用户相关”。还是以上面的关键词为例，我们知道受众主要分布在25 至34 岁，锁定这个年龄段的受众并查看主页赞数据。我们发现这群受众除了喜欢关注施华洛世奇自己的主页以外，还关注ZARA、H&M这类快时尚品牌。