巧用AdWords自动出价，提高你的投资回报率

消费者行为日新月异，他们希望我们了解他们所处的位置、兴趣等，并展示与他们所处情景匹配的广告。相应地，营销技术变得更加复杂先进，让广告主能更好地了解用户行为，并作出正确的反应。

出价之道，关键在于根据每位用户独有的信号组合调整您的出价，针对每次竞价人工评估这些信号，是不可能做到的。Google利用机器学习技术快速分析数百万个信号和可变因素，同时主动设置竞价一级的出价调整，实现日常出价管理任务的自动化，让您得以将主要精力放在更有影响力、更具战略性的举措上。在不超出指定预算的前提下，收获更高的投资回报率。

不同的营销目标需要使用不同的出价策略。那么，我们先来了解一下Google有哪几种自动出价策略吧！

尽可能争取更多点击次数

目标：增加网站访问次数。

“尽可能争取更多点击次数”是一种自动出价策略，使用该策略，系统会自动为您设置适当的出价，确保在不超出预算的前提下为您争取尽可能多的点击。您可以为使用“尽可能争取更多点击次数”组合出价策略的任意关键字、广告组或广告系列设置出价上限。通过这项功能，您可以控制您愿意为每次点击支付的最高金额。如果您未输入每次点击费用的最高出价上限，AdWords将在您的目标支出金额范围内，调整出价以帮助您尽可能获得更多点击次数。

目标搜索页位置

目标：在Google搜索结果首页或页首位置更多地展示您的广告。

AdWords会自动提高或降低您的出价，从而让您的广告展示在Google搜索结果页首或首页。此出价策略适用于仅定位到搜索网络的广告系列。

排名胜出率目标

目标：让您的广告排名超越其他网域的广告。

AdWords会自动提高或降低您的出价，让您的广告排名高于其他网域的广告。此出价策略适用于仅定位到搜索网络的广告系列。对于每个出价策略，您只能选择一个排名要胜出的目标网域。

目标每次转化费用

目标：以您指定的目标每次转化费用获得更多转化。

每当您的广告符合展示条件时，目标每次转化费用出价就会根据广告系列的历史信息并评估实时的背景信号，自动为广告确定一个最理想的每次点击费用出价。AdWords会对这些出价进行设置，使所有使用此策略的广告系列的平均每次转化费用等于您的目标每次转化费用。

智能点击付费

目标：增加转化次数，同时控制关键字出价。

智能点击付费出价策略会自动调整您的人工出价，以帮助您获得更多转化，同时尽量保持每次转化费用不变。

目标广告支出回报率

目标：在您为每个转化设置不同价值时达成广告支出回报率目标。

利用目标广告支出回报率出价，您可以根据目标广告支出回报率进行出价。这种AdWords智能出价策略能够帮助您按照自己设定的目标广告支出回报率尽可能获得更高的转化价值或收入。系统会在每次竞价时自动优化您的出价，让您能够针对每次竞价定制出价。

尽可能提高转化次数

目标：在您的预算范围内获得更多转化。

“尽可能提高转化次数”是一种AdWords智能出价策略，可自动设置出价，以便在您的预算范围内，帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数。这种出价策略会使用高级机器学习技术来自动优化出价，并提供可针对每次竞价定制出价的实时出价功能。