巧用26个英文字母，记住和Facebook广告相关内容！

很多Facebook广告主经常会问，这个简称代表什么？那个缩写又是什么意思？在界面复杂的广告后台应该如何找到某个功能？有没有什么工具可以帮助我们更好地投放广告？今天我们用26个英文字母的方式，帮助大家记住和facebook广告相关的内容！

A：Ads account

Ads account指广告账户。每一个开通facebook企业账户的广告主都会拥有一个广告账户。可以在广告账户中创建、发布广告，并查看广告的成效。戳这里看个人广告账户与企业广告账户的区别

B：Business Manager

商务管理平台是facebook广告账户的操作平台，简称BM。在这个平台上可以实现多人同时操作广告账户。如果你有多个广告账户，可以在商务管理平台里管理不同账户下的广告。戳这里看如何创建商务管理平台

C：CPM

CPM即千次展示成本，是facebook广告的计费方式。CPM受到多种因素的影响，包括受众、创意、广告投放时间、地区等等。广告在试水期通常会有CPM波动的情况。合理控制CPM，就可以控制广告花费，从而节省广告预算。

D：Dynamic ads（动态广告）

动态广告分为DPA与DABA两种，前者是老客再营销广告，后者是新客动态广告。动态广告会根据用户特性，展示不一样的广告内容。戳这里看千人千面的动态广告来了

E：EDM

EDM邮件营销是利用自定义受众创建广告的一种方式。广告主可以根据收集到的邮箱账号向相关受众投放广告。当广告主手中有5000个左右的邮箱账号时，可以考虑利用EDM邮件营销投放广告。

F：Feed

Feed目录：Facebook 目录中包含库存商品信息，例如，图片、价格、描述等等。广告主可以针对商品（电子商务）、酒店、航班、目的地、房源或汽车创建目录。如果你的目录中包含一些待售商品，则可以通过各种方式在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 中推广这些目录商品。

G：Google Analytics

GA是Google提供的一种网络分析服务。每当用户的行为触发跟踪代码时，GA就会记录该活动。通过GA，我们可以看到我们的网站访客来自哪里，在网站进行了哪些操作，哪些网页更受欢迎，我们的热销款是哪些等等。GA可以记录到独立站全站的成效。戳这里看GA的创建与绑定

H：help

Business help：广告帮助中心
广告术语看不懂？没关系。在facebook的广告帮助中心，你可以看到一切和facebook广告有关的术语释义和系统规则解释。有文字、视频等形式帮助广告主更好地理解相关内容，部分广告主还可以和facebook客服在线聊天，由专人解决问题。

网址：https://www.facebook.com/business/help（需要使用VPN）

I：Instagram

Ins是facebook旗下的一款以发布照片为主的社交软件，也是facebook广告投放中的一个版位。广告主可以选择在INS上直接打广告，如果没有INS商家主页，也可以通过facebook广告后台的“INS”版位投放广告。戳这里看Ins购物功能

J：Job ads

你知道facebook上可以做招聘广告吗？没有错！通过facebook主页可以发布招聘信息，壮大你的业务团队！需要注意的是，招聘广告的受众定位不能出现相关的歧视信息，比如性别选择、种族等等。除了招聘广告，还有旅游、金融类的广告都有较为严格的发布政策，各位广告主一定要遵守。

K：Keyword

不论是广告素材，还是受众定位，都离不开关键词。在广告文案中，我们要突出产品的关键词，让卖家一眼就可以抓住重点；在受众定位时，要选择和目标客户相近的用户，使用兴趣拓展词时一定要和产品紧密相关。

L：Landing page

Landing page：落地页

广告引流的落地页与广告本身一样，都在facebook的审查范围内。落地页同样不能出现任何违反facebook广告发布政策和社群守则的内容，也不能有二次跳转，否则会被认为是“A跑B”。落地页的质量和广告通过与否息息相关，要保证落地页的商品信息与广告描述相一致，戳这里看facebook广告政策

M：messenger工具

商家主页的信息太多，不知道该怎么处理？是时候启用messenger工具了。作为一款聊天软件，messenger可以设置自动回复、即时回复和关键词回复，还可以把客户进行归类，按照你设置标签分组，从而更好地了解客户，挖掘他们的终身价值。你可以在messenger上直接与客户展开对话，向他们介绍你的新产品，或者帮助他们解决售后问题。

N：News

Facebook business news
想了解facebook最新的动态或者产品资讯？想参考年度优秀的成功营销案例？想获得更多的资源和支持？Facebook的官方新闻页面你值得拥有！除此之外，你还可以学习课程、阅读文章，在线强化营销知识，从而更好地进行广告投放。

网址：

https://www.facebook.com/business/news?ref=fbb_v3_footer（需要使用VPN）

O：OE链接

OE链接是开通facebook企业账户的必填选项。成功填写OE链接，意味着你迈出了创建facebook企业账户的第一步。OE链接会要求广告主填写大陆营业执照、facebook公共主页等相关信息。近期，facebook还推出了“OE模拟账户”的功能，戳这里了解OE模拟账户

P：Pixel像素代码

Facebook Pixel 像素代码是一种分析工具，可以帮助我们了解用户在网站上采取的操作，继而衡量广告成效。设置 Facebook Pixel 像素代码后，用户在你的网站上执行操作时将触发该 Pixel 像素代码，你可以查看这些操作，并通过之后要发布的 Facebook 广告重新触达这些客户。戳这里了解如何创建绑定pixel像素代码

Q：Quarter report

Quarter report ：季度报告

Facebook公司在每个季度结束后都会更新报告。根据报告的内容，你可以看到facebook广告在全球的投放效果和收益。此外，facebook还会不定期发布白皮书，这些报告有利于帮助广告主获得更全面的市场洞察。戳这里了解最新白皮书

R：reviews

Reviews：主页评分
商家的公共主页评分会直接影响广告成效。当主页评分低于两分，广告主将会受到惩罚——广告覆盖人数会更低、广告花费会更高。因此，保持相对稳定且高的主页评分尤为重要。戳这里了解Facebook主页评分

S：SDK集成

SDK功能与pixel像素代码类似。不同的点在于，pixel记录的是标准事件，SDK记录的是应用事件。如果你需要推广的产品是app，那么你就需要安装SDK来记录广告成效。SDK设置分为IOS版和Android版，我们可以通过BM平台中的事件管理工具来了解SDK的触发情况。

T：test

广告效果好不好？测试说了算。使用A/B test测试可以快速、便捷地帮广告主判断出哪条广告的效果最好。一般而言，测试在4-7天即可出结果，当系统判定有广告胜出时，也会提前结束测试。戳这里了解A/B test测试

U：URL Builder

为了能够追踪不同广告的效果，我们可以利用能够追踪网址工具。使用此工具，你可以轻松地将广告系列参数添加到网址，以便在Google Analytics（分析）中跟踪自定义广告系列。比如同一广告系列下不同受众组的表现如何，可以通过在相关网址上添加后缀，从而追踪成效。

网址：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/（需要使用VPN）

V：Video ads

Video ads：视频广告

通过视频广告，你可以借助视频展示你的商品、服务或品牌。你还可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。视频广告的关键在于快速抓住受众注意力。创建 15 秒或更短的视频吸引观众，讲述品牌或企业故事。

W：WCA

WCA：自定义受众

自定义受众是一种广告定位选项，让广告主能够在 Facebook 用户中找到已经了解您业务的用户。你可以将名单、Facebook 参与度、网站访问量或应用访问量等信息作为源，创建自定义受众。还可以使用自定义受众来创建类似受众，扩大受众群体。

X：未知数

在广告发布之前，你永远不知道它是什么样的 。在广告发布期间，我们可以根据各种数据指标来查看广告的成效。需要注意的是，即使两个广告受众相同、预算相同、创意相同，也可能存在表现差异。因此，我们不能通过A广告的投放结果去预测B广告。戳这里了解广告成效分析

Y：YinoLink

YinoLink易诺是facebook官方认可代理商，专注于中国电商品牌出海，为跨境电商企业提供独立站建设、海外营销及广告营销课程的一站式营销解决方案。公司先后拥有全球知名互联网公司Google、Bing、Facebook、Instagram、YouTube、Linkedln、TikTok的代理资质，已在假发、家纺、服装、眼镜、家具等行业，成功打造出月销售额超过百万美金的品牌独立站30余个。

Z：zero

Zero：广告花费上限为零

在这里提醒各位广告主，当广告花费上限为零时，意味着你的账户已经没有余额。即使广告处于投放中，也会被关闭。即使再次重启广告，也会影响广告的整体成效。建议各位广告主及时为账户充值，以免广告中断影响广告效果。