品牌出海，独立站引流之PPC广告平台

01.TikTok Ads

在TikTok广告管理平台上，可以跨多个社交媒体平台服务 . 从娱乐平台到内容发现平台，广告主可以找到合适的社交媒体平台投放广告，满足多样化的广告需求。

a。娱乐应用：TikTok、Babe

b。资讯应用系列：TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic

展示位置、广告形式：In-Feed（信息流广告）其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中；Brand Takeover（开屏广告）打开TikTok的第一个全屏广告，3-5秒的展示曝光；TopView（超级首位）用户打开TikTok后的第一个视频贴，100%的SOV开屏；标签挑战赛---引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播；品牌贴纸---创建自己的品牌贴（Sticker）让用户可以放在录制的视频里。

出价方式：

1、CPC (每次点击成本)：按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户，而费用会相近于您的出价。

2、OCPC (以转换为目标的点击出价)：为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将相近于您的出价。

3、CPV (每次观看费用)：以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。

4、CPM (每千次曝光费用)：以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，您可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为500美元，而广告组别的最低预算则为50美元。

02.Youtube

Youtube广告可以在Google Ads中进行创建与发布，和展示广告一样，可以选择再营销定位，兴趣类别定位，类似受众定位，以及受众特征定位。

在Google Ads中可以通过平均观看时长来评判广告的质量。

展示版位：YouTube

广告形式：可跳过的插播广告，不可跳过的插播广告，视频发现广告，导视广告，外播广告，标头广告

付费方式：CPV（每次观看成本），CPM

Tips：除了谷歌展示广告的定位功能外，Youtube还可以选择任何频道或视频作为广告的展示版位。例如你卖的是美妆产品，你可以精准地将自己的广告投放到美妆博主们的视频前。

03.Facebook

Facebook广告有非常强大的定位功能，可以根据年龄、兴趣和人口统计数据等条件设置受众。也可以建立自定义受众名单，再度触达在线上或线下与你的业务互动过的人群。还可以建立类似受众名单，覆盖与你的优质客户有相似兴趣的新受众。

Facebook广告在投放的时候，一般会使用默认展示版位，你可以让自己的广告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平台上展示。

Facebook的Pixel像素可让你在自己的网站上追踪访客活动。

展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.

广告形式：轮播广告、单图片广告、视频广告、幻灯片广告、精品栏广告、表单广告等

出价方式：最高价值或最低费用，费用上限，竞价上限，保底广告花费回报，目标费用

04.Google Ads

由两部分组成：搜索广告网络和展示广告网络。

谷歌展示广告网络（Google Display Network），它覆盖了超过两百万个网站和五十六万个App，覆盖全网90%的用户，我们可以在展示网络中使用再营销定位（remarketing），兴趣类别定位（in-market audiences），类似受众定位（similar audiences）等方式，将广告展示到对我们的产品或服务感兴趣的潜在用户。

搜索广告和展示广告都可以使用受众特征定位功能（demographic targeting ），将广告展示到特定年龄，性别，家庭收入以及生育情况的人群面前。

展示版位：Google搜索结果，Shopping，GDN中的网页，App，Youtube

广告形式：图片，文字，视频，自适应广告

付费方式：CPC，CPM

Tips：由于竞争越来越大，谷歌广告的成本逐年上升，但是它仍然是出海独立站营销必不可少的一环。搜索广告和购物广告往往能够带来丰厚的投资回报，展示广告对于品牌化具有重要的意义。