如何看待这次TikTok联手shopify开放购物功能？

这几日大家可能都有关注到一个消息，TikTok宣布扩大与Shopify的合作，在接下来的几周内，将陆陆续续在美国、英国和加拿大的特定Shopify商家中，测试一个关于TikTok应用内购物的功能。

怎么去解释这个“新功能”呢？在新的合作模式下，如果你是Shopify的商家，并且开通了TikTok For Business的账户，那么就有机会在自己的TikTok上添加一个新的“购物”标签，同步产品目录后，就可以在自己的TikTok profile上创建一个“迷你店铺”。

这样一来，用户就可以直接点击页面上的链接，跳转到商家的Shopify店面进行购买。

目前支持哪些地区开通？又怎么开通呢？

TikTok目前只兼容以下商店：

美国、英国、西班牙、德国、意大利、法国、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、日本、以色列、韩国、加拿大、澳大利亚、奥地利、瑞典、爱尔兰、沙特阿拉伯、埃及、阿拉伯联合酋长国、菲律宾、波兰、新加坡或新西兰。

特别注意：目前中国店铺暂不支持。

开通TikTokShopping功能后，会出现购物袋的图标，点击后可以看到从Shopify同步过来的产品目录。

那么，这个功能与之前有什么差异？跨境商家的新机会在哪里呢？

这一新功能的推出可以理解为“低配版的小黄车”。

在这之前，去年10月份，TikTok就宣布了与Shopify的合作计划，在这一阶段，TikTok与Shopify的合作还仅限于“广告投放”的方式，即双方优化了Shopify商家做TikTok广告投放的渠道，允许Shopify商家直接从Shopify仪表板上创建、运行和优化TikTok营销活动，以及整合到TikTok For Business的广告管理器中，商家可以通过在TikTok投放视频广告的形式，宣传自己的Shopify产品。

而当下最新功能的推出，意味着TikTok与Shopify的合作从“广告”升级到了“电商”的层面，具体表现为以下三个作用：

第一，商家在发布短视频后，用户可以直接点击账号昵称上方的“购物链接”，跳转到商家自己的独立站落地页完成购买。

第二，商家的TikTok账号的个人主页多了一个橱窗的功能，用户点击后可以跳转到商家的独立站落地页完成购买。

第三，商家可以在TikTok的直播间挂“购物链接”，用户点击后跳转到独立站落地页。从带货效果看，直播或许是比短视频更有效、更直接的。所以，商家可以在直播的过程中，好好利用“购物标签”的新功能。

通俗来说就是，拥有1.3亿月活用户的美国市场，如今也开通了一个“购物车功能”。

不过，相比此前TikTok在印尼和英国市场开放的TikTok Shop小店招商，形成一个完整的“电商闭环”，TikTok和Shopify的这次合作还是通过外链的形式来完成交易的。

就目前来说，新功能的内测名额还十分有限，试点版本目前可供美国和英国的用户使用，加拿大的一部分商家也可以在未来几周内参与试点。这些地区的商家可以通过Shopify的TikTok渠道，申请提前使用TikTok购物试点。

显然，对Shopify的独立站卖家来说，这是一个重要的利好消息。不过这里还是建议已经运营了TikTok账号一段时间，并且有一定内容和粉丝积累的商家入局，因为相比之前直接投放“信息流广告”，在TikTok上挂外链跳转，对商家的视频和直播内容也提出了更高的要求。

总结来看，如果你是满足条件的Shopify商家，就有机会在TikTok上创建一个链接，外链跳转到自己的独立站页面。相比之前的合作，新功能从最初的“广告投放”升级到了“电商化”，而商家可以在TiKTok短视频、个人主页、直播间尝试这一新功能。