2021年Q2中日美市场洞察报告：策略和体育类游戏增长快

近日，Vungle旗下的数据分析公司GameRefinery发布了《2021年第二季度的中日美市场洞察报告》，报告关键结论如下：

解谜游戏在美国的市场份额有所下降，而策略游戏的份额增长最快。RPG在日本的市场份额持续下降，而体育游戏的市场份额进一步大幅上升。与第一季度相比，中国市场第二季度的趋势有所逆转，主要游戏类型中的RPG和策略游戏赢回了部分失去的市场份额，射击游戏的市场份额则有所下降。

由于《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》表现出色，supercell在第二季度风头正劲。Cygames持续霸榜，占据了日本9%的市场份额。雷霆游戏在中国市场的份额几乎翻了一倍。

游戏功能更新的频率加快了，年比增长37%。单次限时活动和应用内购买（IAP）限时优惠是更新频率增长最快的两个功能，年比增幅分别为143%和122%。越来越多的游戏正利用这两大功能来提高玩家参与度、增加变现，解谜、RPG和策略类游戏尤是如此。

看一看美国营收Top 200的手游最吸引哪类玩家，就会发现2021年第二季度的情况与前几个季度基本相同，即最吸引喜欢快节奏动作和玩家间相互竞争的玩家类型。“霸王派”玩家占比重归第二，而“精通派”玩家和最受吸引的几种玩家类型排名略有下降，因为吸引其他玩家类型的游戏占比增加。

一、 市场情况

GameRefinery发现解谜游戏在美国市场的份额有所下滑，而策略游戏的市场份额增长最快；

RPG在日本的市场份额继续下跌，而体育游戏的市场份额进一步大幅增长；

与第一季度相比，中国市场第二季度的趋势有所逆转，主要游戏类型中的RPG和策略游戏赢回了部分失去的市场份额，而射击游戏的市场份额下降。

在iOS市场中，由于《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》的出色表现，supercell在第二季度风头正劲；Cygames持续霸榜，占据了日本9%的市场份额；雷霆游戏在中国市场的份额几乎翻了一倍。

二、 热门Soft Launch游戏

《漫威未来革命》

开放世界RPG此前在美国市场不温不火，直到《原神》横空出世，凭借高超的制作水准和广阔的开放世界玩法登顶营收榜榜首。现在，我们发现越来越多的开发商巨头对RPG感兴趣，其中一款即将正式发布的大热游戏就是由网石游戏开发的《漫威未来革命》。

《漫威未来革命》 是一款大型多人在线 RPG（MMORPG），玩家可以操控一名自己喜欢的漫威英雄，通过精美的过场动画来体验故事，并完成任务，与其他玩家一起探索广阔的开放世界。《漫威未来革命》好像也注重高质量的游戏玩法和流畅的战斗体验，与《原神》的核心优势相似。除此之外，漫威的IP也被证实与RPG适配，这一点与前文所述相结合就是成功的秘诀，能让RPG在畅销榜上再创辉煌。

《星级马厩》

以马为主题的经典RPG——《星级马厩》已在iOS软发布。该游戏的手游和电脑版本相同，二者能够跨平台兼容，所以玩家现在可以在出门时带上自己的爱马。玩家可以在《星级马厩》的开放世界里骑马，完成简单的任务和探险，并和公会及赛马中的其他玩家互动。该游戏提供众多个性化选项，游戏核心是收集不同马匹，并在休闲的环境中与好友玩耍，还可以通

过付费订阅的机制来解锁开放世界中的许多功能及区域。

《海岛奇兵：前线》

基于supercell的经典游戏《海岛奇兵》，Space Ape Games推出了一款全新的俯视视角射击游戏——《海岛奇兵：前线》（以下简称《前线》）。该游戏借鉴了《荒野乱斗》中的元素，并将其与更大型的策略团战、车辆，甚至建筑元素等射击游戏的玩法相结合。《前线》就像是《荒野乱斗》与《战地》结合体。游戏的元包括收集各种角色、车辆、建造并升级卡片，以期在对战中变得更强大，这一点和《部落冲突：皇室战争》类似。总之，《前线》有和《荒野乱斗》相似的高品质射击游戏玩法和视听效果，其卡片收集的元素能实现有意义的长期进程，还使用了为人所熟悉的超级细胞IP，《前线》可能会是强有力的竞争者，能让《海岛奇兵》IP重回营收榜前列。

三、 热门游戏功能趋势

针对几大游戏类型，下文列出了一些为提高用户参与度必不可少的功能。例如，所有头部解谜游戏都知道，内容丰富的限时活动可以为游戏带来新鲜内容，提高用户留存率，助力变现。

对RPG和策略游戏等中度游戏来说，特殊活动货币和独家限时活动奖励能显著提高玩家参与度，延长活动期间的玩家在线时长，并让玩家对游戏“入迷”。 

现在，游戏功能更新的频率越来越高，年同比增长37%。这也算意料之中的事，因为随着时间的推移，我们发现游戏需要融入越来越多的功能，才能在今天的手游市场中保持竞争力。

然而，与广告标识符（IDFA）有关的因素，还有为吸引更广范围的受众而采取的举措，可能也在这里起了作用，因为GameRefinery注意到有几类游戏正进行更显著的投资，更新更多游戏功能。例如，与头部策略游戏相比，超休闲游戏在这方面的投资急剧下降。

我们此前已讨论过限时活动和限时IAP优惠的魔力。越来越多的游戏正利用这两种功能来提高玩家参与度、增加变现，解谜、RPG和策略类游戏尤是如此，因此，这两种功能会在年比数据中脱颖而出也就不足为奇了。

一次性限时活动在中日流行已久，但很明显，现在西方市场也在不停通过联动活动的形式，在《绝地求生》和《罗布乐思》等游戏中应用该功能。 

四、 玩家动机分析

看一看美国营收Top 200的手游最吸引哪类玩家，就会发现2021年第二季度的情况与前几 个季度基本相同。这些手游最吸引喜欢快节奏动作和玩家间相互竞争的玩家类型。“霸王派”玩家占比重归第二，而“精通派”玩家和最受吸引的几种玩家类型排名略有下降，因为吸引其他玩家类型的游戏占比增加。

射击游戏主要吸引的玩家类型会喜欢快节奏动作和基于技巧的竞争性玩法。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。

与射击游戏类似，体育游戏最吸引的玩家类型也喜欢刺激、基于技巧的竞争性玩法，但这类玩家还更关注需要快 速反应和能提供刺激的玩法。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。

博彩游戏不仅会吸引那些想要赢得下一份大奖的玩家，也会吸引喜欢博彩游戏中收集元素的玩家。46岁以上的男 性和女性是这类游戏的主要用户。