Facebook广告容易踩雷的几个点

在年即将过去的2021年，Facebook的广告支出预计将达到255.6亿美元，越来越多的公司选择在Facebook上营销广告。更多的广告支出意味着更多的竞争，为了提高竞争力，营销人员需要确保他们正在充分优化他们的Facebook广告策略。

那么，作为营销人员，你是否犯了以下7个常见的Facebook广告错误？如果是这样，你的广告成效可能会很糟糕。

1、选择错误的Facebook广告目标类型

任何广告的第一步都是设定目标，你的Facebook广告目标是什么？是推动网站点击量、网站转换、页面点赞，还是应用程序安装？

一旦你确定了目标，你应该选择适合实现它的Facebook广告类型。下面是iCrossing的一个有用的图表，可以为你提供参考：

2、未能使用第一方数据进行受众定位

第一方的数据对你的品牌来说是一个有价值的数据来源，它包含了关于你现有客户的相关数据，你可以利用这些数据更好地重新参与广告营销。它还为你提供了竞争优势，因为你保持了对它的独占访问权。自从Facebook宣布将逐步淘汰其第三方目标数据以来，对于营销人员来说，利用他们的第一方数据进行广告目标定位比以往任何时候都更重要。

3、添加了无趣的图片

据数字营销专家估计，在Facebook上的用户平均每天会看到3000-15000个广告。为了在这个高度饱和的环境中吸引他们的注意力，你需要提供引人注目的图片。研究表明，它们占Facebook广告表现的73%-90%。

高转换图像是大胆的、丰富多彩且独特的。千篇一律的图片、明显的库存照片和单调的颜色在拥挤的新闻推送中不会引起人们注意。同时，你还应该经常更新图像，以避免疲劳。

下面是一些很棒的Facebook广告图片：

4、填充太多文字效果

如果你要在图片上使用叠加文字的效果，你应该知道Facebook更喜欢文字更少的广告图片，从而减少杂乱的视觉体验。上传带有文字的Facebook广告图片时，务必请通过Facebook的文字叠加工具运行。图片划分四类文字：“ok”、“low”，“medium”或“high”。在排名在“ok”或“low”的图像往往比排名“medium”的图像效果更好。如果广告文字中过多，Facebook会减少你的广告展示机会。

同时，标题尽可能的要去避免包含太多的文字。在当今杂乱的广告生态系统中，消费者不会花时间去阅读大段文字，有趣且充满视觉效果的图片和视频能一瞬间的抓住消费者的眼球。AdEspresso近期的一项研究发现，Facebook上表现最好的广告标题在五个词左右：

5、没有持续进行A/B测试广告

创建高转化率的Facebook广告是一个持续的过程，需要不断的测试和改进。为了确保你的测试是准确的，你应该一次更改一个属性，保持广告的所有其他方面不变。

例如，当测试不同的图像时，保持文本、出价、目标、所有其他变量不变。这将确保你得到更加准确的测试结果。

对于营销人员来说，测试过程不应该局限于Facebook。让消费者点击你的Facebook广告只是成功的一半，你还必须确保他们在你的登陆页面上进行转换。通过A/B测试着陆页面的元素——图像、副本、表单字段的数量、按钮的位置、本地电话号码和免费电话号码等等。你可以优化单击后的体验，从而实现更多的转换。在整个测试过程中，除了在线转换外，你也不要忘记跟踪电话转换。