亚马逊正在收购播客托管和货币化平台Art19

据外媒报道，Amazon Music对其播客的努力越来越认真。亚马逊公司周四宣布，它正在收购Art19，一个主要的播客托管和货币化平台，收购金额未披露。这意味着亚马逊现在将参与托管播客的节目，以及针对他们的广告销售，因为Art19经营着一个广告市场，针对并将广告插入节目中。

这是亚马逊的一个重要步骤，因为它希望在播客领域发挥更大作用。Amazon Music在去年9月才开始提供播客。但在此后的时间里，Amazon Music已经收购了Wondery，这是最后一个主要的独立播客网络之一。此次收购使它在这个行业中的作用更加充分。它不仅将通过Wondery制作内容，并通过其应用程序分发节目，而且现在，亚马逊可以托管这些播客，以及第三方的播客，并针对它们出售广告。这为亚马逊提供了更多关于其应用程序内部和外部所发生的事情的数据。（Amazon Music已经在销售音频广告，所以Art19的业务可能会补充这项工作。）

我们已经看到这种情况在Spotify身上得到了体现。该公司开始时进行基于内容的收购，如对Gimlet Media和Parcast的收购，但后来收购了Art19的竞争对手Megaphone。在这种情况下，Spotify专注于将专有的广告服务技术引入平台，称为流媒体广告插入，以鼓励播客转移到托管服务并利用其广告市场。该领域的其他公司也采取了类似的立场。iHeartMedia收购了Triton Digital，SXM Media在7月收购了广告服务市场和平台Midroll。外媒指出，播客业务不仅仅是关于华丽的独家内容交易，而是关于谁能出售节目并使之货币化。