Netflix二季度财报发布在即：丧失先发优势导致用户增速放缓

新浪科技讯 北京时间7月20日晚间消息，据报道，Netflix今日晚些时候（北京时间周三早上）将发布2021年第二季度财报，届时，其订阅用户增长趋势将备受关注。

由于来自迪士尼+（Disney+）和HBO Max等对手的竞争日益加剧，以及新冠肺炎疫情推动因素的逐渐消退，Netflix订阅用户增速出现放缓趋势。Netflix之前预计，今年第二季度，其在全球只会增加100万订阅用户，仅为一年前的1/10，当时新冠肺炎疫情迫使人们呆在家里自娱自乐。

如今，Netflix的市场份额逐渐被迪士尼+、Apple TV+、华纳媒体的HBO Max和康卡斯特（Comcast）的Peacock等新流媒体服务蚕食。可以肯定的是，随着美国市场饱和，该行业的整体订阅用户增长将有所放缓。

一些华尔街分析师认为，Netflix的“先发优势”将到此为止，该公司需要制作新内容，续签内容许可，并探索体育直播和广告等其他收入来源，才能推动业绩继续增长。

但Netflix联席CEO里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）长期以来一直反对采用广告模式，称如果采用广告模式，Netflix将不得不与市场领军企业谷歌、Facebook和亚马逊竞争。

相反，Netflix正在探索电子商务的发展，以销售与内容相关的商品。最近，Netflix还聘请了Facebook高管迈克·维尔杜（Mike Verdu）来推动其游戏扩张。

但该策略遭到了分析人士的质疑。Truist Securities证券公司分析师马修·桑顿（Matthew Thornton）表示：“尽管这一战略可能会对Netflix的会员数量和营收增长起到些许促进作用，但Netflix在短期内能否与主流游戏平台或内容出版商展开有意义的竞争，我们表示怀疑。”

对于第二季度业绩，分析师预计Netflix营收将达到73.2亿美元，同比增长19%。其中，北美地区（其最大市场）营收将增长13.4%。每股摊薄收益将达到3.16美元。

今年至今，Netflix股价下挫了1.5%，而去年全年则增长了67%。当前，Netflix股价约为532.30美元，而分析师给出的平均目标股价为620美元。