华凯易佰要花15亿建华南总部

跨境圈有多少大卖“死”在对赌路上，但易佰网络却连续5年超额完成对赌协议，去年又干出了近5个亿人民币的净利润，要发9000万的业绩奖励金，一时羡煞跨境圈众人。

跨境电商失势了？从华凯易佰业绩来看并非如此，从其将豪掷15亿建华南总部拓展业务这一举动更是“驳斥”了这一质疑。

豪掷15亿！华凯易佰的华南总部要落地中山

上一次在跨境圈看到大手笔建总部的，还是2022年年末，安克创新花了15.42亿元在深圳买楼建南方总部。而今年，华凯易佰也豪掷十几亿买地建总部了。

前不久，超级大卖华凯易佰发布了一则《关于对外投资拟设立全资子公司及购买土地使用权的公告》。

该公告中，华凯易佰表示已和中山火炬开发区临海工业园开发有限公司签署了《中山翠亨新区项目投资协议》，计划在中山市翠亨新区投资设立中山项目公司，并购买土地使用权建设华凯易佰的华南总部，项目总投资额计划为15亿元人民币（后续可能增加）。

华凯易佰表示，会根据投资项目进展情况适时成立新的全资子公司，而新设子公司为投资建设华凯易佰华南总部的实施主体。

此次购买土地，土地使用权出让人为中山市自然资源局，涉及面积约有5.61万平方米（折合约84.14亩），而项目总建筑规模约22万平方米（计容面积）。

在未来建成的华南总部中，将涵盖设计及研发办公室、IT技术中心、产品核心生产组装线、智能仓储，还有产品实验、检测、检验室，以及其他配套设施。

华凯易佰要打造规模化、集群化、创新化、品牌化，具有自主知识产权、技术先进、有一定规模的跨境出口电商产业示范基地。

为何豪掷15亿在中山设立华南总部？

随着跨境电商竞争日益激烈，供应链以及物流对于大卖市场地位的加持作用不言而喻，华凯易佰亦认为此举能提高其竞争力。

另一方面，“泛品+精品+跨境电商综合服务”一直是其征战市场的三驾马车，但随着精品业务的需求不断增加，华凯易佰也迫切希望拓展新兴业务领域，完善生产研发部门能使其从泛品向精品、跨境电商综合服务延伸，更好地打造精品品牌。

中山作为家电之城，也有利于其拓展家电等品类市场。

目前，该项目已经正式启动筹备，华凯易佰官方已在招聘各类工程师。

近几年，不少跨境超级大卖呈日薄西山之势，但华凯易佰却仍在乘着跨境东风。

华凯易佰要全资收购大卖通拓100%股权

去年年末（12月5日），深圳大卖通拓的母公司华鼎股份发公告称，将向华凯易佰出售全资子公司深圳通拓科技100%股权及主营业务相关的全部经营性资产，包括并不限于商标、专利、跨境电商平台店铺、存货资产等，双方已签署《合作框架协议》。

最重要的是，这次收购华凯易佰要现金全资收购，且在协议签订并生效的5个工作日内，华凯易佰就一次性给了1个亿人民币的诚意金。

根据华凯易佰的公告，目前该收购事宜仍未正式落锤，华凯易佰聘请的中介机构正积极开展对通拓的尽职调查以及审计、评估等工作。

注意，若尽职调查期间，通拓公司发生了系列“实质性障碍”问题，比如第三方平台店铺、自营平台PayPal账号被封以及资金被冻，且无法在资产交割前解决，华凯易佰将有权解除协议，通拓要退还诚意金。

2022年，通拓母公司华鼎股份营收65.48亿元，同比减少24.33%，主要系跨境电商板块销售收入减少。

华鼎股份表示，其跨境电商板块业务持续受全球经济下行需求萎缩及亚马逊事件、平台代扣代缴VAT政策影响，导致营收下降，同时叠加Paypal事件等资产减值计提，因此迟迟未能扭亏为盈。

直到2023年上半年，华鼎股份的跨境电商业务板块（通拓）终于实现了盈利。据悉，通拓，实现营业收入16.76亿元，虽然营收同比减少0.18%；但利润总额达到454.58万元，同比增长102.35%，净利润350.78万元，同比增长101.8%。

正值起色却转手卖出，或许华鼎股份也分身乏术。

前不久，华鼎股份发布了2023年业绩预减公告，预计2023年净利润为1.35亿元-2亿元，同比2022年至少减少2.29亿元，净利下滑53.34%-68.91%。

或因如此，华鼎股份才为了更聚焦于主营业务而出售通拓。

而对于华凯易佰来说，收购通拓可以让其业务上的“短板”有所补足，比如在运营模式、品类和产品力方面。

通拓有华凯易佰没有的品牌打造力，纵横跨境电商界十余年，其打造了TOOARTS、TOMTOP等泛品类品牌，以及GOOLSKY、DODOCOOL、ANSELF、KOOGEEK等精品品牌，如今华凯易佰正大力发展其精品品牌业务，这也是其建设华南总部的目的之一。

另外，华凯易佰还可以通过通拓在市场上补充仪器仪表、办公文教、乐器工具等优势品类。

建总部、收购大卖，这一切均基于华凯易佰有钱且对市场有足够的信心。

写在最后：

在正式对外宣布建立华南总部之前，华凯易佰就先预告了2023年的年度业绩。

在过去一年中，华凯易佰延续了业绩辉煌，全年净利润大概达到3.2亿元-3.55亿元，较2022年又增长了47.99%—64.18%。

在这其中，华凯易佰的跨境电商业务板块易佰网络预计实现营收约64亿元-66亿元，净利润或达4.9亿元-5.1亿元。

与此同时，这也是易佰网络连续第五年超额完成与华凯易佰的业绩对赌了，而在去年，易佰网络全年计算和提取超额业绩奖励将超过约9000万元，前三个季度获得计提超额业绩奖励4250万元-5250万元。

2021年成功卖身华凯易佰，业内众多声音称易佰网络实为借壳上市，而反观跨境圈内一众借壳上市大卖，如今大多走着下坡路或几乎在跨境圈“销声匿迹”，但易佰网络的势头却愈大。

如今，收购了易佰网络的华凯易佰不仅要全资收购另一跨境龙头通拓，还要大手笔落成华南总部，在跨境电商这条赛道上，华凯易佰这匹骏马跑得确实快。