忙乎两年回到原点，Ins最终决定不抄TikTok了

TechCrunch 1 月 10 日消息，Instagram 又要改版了，但这一次是简化。

从简化的地方来看，ins 基本上改回了经典版本，侧面说明 Instagram 的 TikTok 化计划，宣告失败。

Ins 的经典版本

Instagram 宣布，从 2 月份开始，将会把发布帖文的“+”(compose)重新移回到 App 底部导航栏的中间，“Reels”的位置则被右移一位，而“Shop”将会从导航栏移除。不过，Instagram 表示，移除 Shop 不是说在Ins 上将无法购物，用户仍然可以在 Ins 上开设经营店铺，也能在 App 内购物。但这么看来，也是 App 内电商业务的战略位置被降低了。

Instagram 对 App 界面胡乱修改的迷惑行为是从 2020 年开始的。2020 年 11 月，Instagram 用 Reels 替换了 compose 的中心位置，把短视频的地位提高，用 Shop 版块替换掉了当时很受欢迎的 activity 版块，把电商功能变成了一级标签，转而将这两个版块安置在了屏幕右上角。不得不说，Ins 的这 2 个操作非常“中国风”。

Ins 的解释是，这一调整是为了让用户更容易地使用其扩展功能，但用户却不买账，认为 Ins 是在以牺牲用户体验为代价强迫他们使用新功能。

Instagram 2020 年改版后版本

反对的声音没有间断过，只是金卡戴珊等公众人物的加入让负面声音更加突出，终于开始被官方正视。

2022 年，Kylie Jenner 在 Ins 上发布了一张照片，恳求 Instagram 变回 Instagram，不要再 TikTok 化了。金卡戴珊也发布 stories 表达了同一诉求。

除了产品形式的改变，算法上，feed 流里也开始更加频繁地推送视频内容以及未关注用户的帖文，Ins 似乎是想在 App 中复制一个 TikTok 的“for you”版块，但同样，这个推送机制也不受用户喜欢。

Kylie Jenner 的 Ins

Instagram 的负责人 Adam Mosseri 在 2022 年 7 月对反对声音作出了回应，向用户保证，照片仍将是 App 上主要的传播形式。

到了 2022 年 9 月，Instagram 开始面向一小部分用户测试，将“shop”版块从主界面删除，隐藏到了设置界面下。根据当时 The information 的报道，内部文件显示，Instagram 的优先事项发生了调整，将放缓推动其 Shop 功能，将电商业务的重点从 App 内购物转移到更简单的广告业务。

编辑部说两句：

1、短视频是比图片更受当下年轻用户习惯的传播形式，Instagram 想引入短视频无可厚非。硅谷的所有大厂几乎都是这么想和这么做的。但精美图片是 Instagram的立身之本，为了发展短视频忽视用户的图片浏览习惯、不顾平台调性，就有些急功近利了。

现在 Instagram 将 compose 版块移回 “c 位”，继续鼓励用户发图片，降低了短视频的优先性，似乎是回归了理性。

2、这一则新闻中，Shop 被移出底部一级标签，电商业务优先性被降低，似乎也是一个社交电商在欧美市场遇阻的一个信号，而这里的社交电商比较狭义的解释为在 App 内种草并通过 App 内商店完成购买。笔者在一则播客中听到一个案例，有生活在北美的用户表示，Ins 向他推了很长时间，但他一次都没有下过单。一是因为购物习惯已经比较明确，独立站和平台，另一个是看到自己需要填写大量信息，就觉得并没必要且不信任。

而其他平台现状貌似也释放出相同的信号，例如 YouTube 也在做电商，也在做 App 内Store，但只放在了长视频部分，而且只放在不会干扰用户看视频的地方，没有太多存在感，有一种“我就试试”的感觉。而一个多月前上线的 TikTok Shop 美区，据了解，也是不太乐观，没看到太多值得注意的成绩，这与东南亚的火热形成了鲜明对比（销量，不讨论利润。）

相关的从业者怎么看待这个问题呢，欢迎参与我们的小互动，看看大家都是怎么想的，也欢迎评论区留下你的看法。

问题：欧美的社交平台做电商，只有种草，没有拔草？

是的，它们很难做好。

不是，社媒有大量的用户基础，只要坚持和提升电商优先级，还是有机会的。

本文编译自：Instagram is removing the Shop tab, moving Reels from the center spot in design overhaul next month

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