阿里低调上线的新产品，暴露了他们更大的游戏野心

本文转载自游戏葡萄，作者刘宇荣

游戏葡萄消息，上周四(11月17日)，阿里小范围上线了一款名为"哔哔"的游戏内容社区APP。日前，该产品已经上架国区和外区苹果商店，安卓版本则通过产品官网发布。

哔哔

据网站备案信息和第三方平台数据，该产品运营主体"广州宁静海科技公司"由阿里旗下灵犀互娱全资持股。此前，由该公司负责运营的产品还有 biubiu 加速器。葡萄君向接近灵犀的知情者确认，这款产品出自九游。

目前，哔哔 APP 内为用户提供游戏资讯推流，用户也可以自己发布话题分享攻略心得、参与产品运营方组织的有奖话题；此外，哔哔也加入了绑定 Steam、PS、Switch 平台账号，展示游戏时长、成就等数据的功能。APP 的界面设计和 biubiu 加速器非常接近。

加速器，能否加速社区孵化？

哔哔 APP 并非阿里进军游戏内容社区的第一次尝试。2020 年下半年，阿里曾经推出一款名为"豌豆荚哔哔"的游戏内测平台 APP，但经过几个月的测试后已经停运。这款夭折的产品定位和 TapTap 比较相似，但哔哔 APP 和它的“前世”有很大不同。

豌豆荚哔哔

哔哔 APP 的孵化过程和 biubiu 加速器密不可分。目前，哔哔中很大比例的内容，来自 biubiu 加速器社区功能积累作者的“输血”。但它背后的加速器业务同样是一把双刃剑。

依托加速器业务获取增量，继而开拓内容社区的玩法，在市场上并不多见。

根据第三方平台数据，biubiu 加速器在国区苹果应用商店排名稳定在工具品类 50-100 名，和网易 UU 手游加速器、腾讯手游加速器产品排名接近。

和网易、腾讯有所不同，biubiu加速器没有利用 B 站游戏区的内容生态进行宣传，而是选择了抖音作为阵地。biubiu 加速器在抖音获得的订阅数高达 67.9 万，是同类产品在 B 站的平均订阅数的 30 多倍。

从结果上看，这个另类的选择或许也是 biubiu 加速器在本家产品矩阵导流上不具优势，但在应用商店仍在同类产品中排名靠前的原因。

biubiu加速器

但另一方面，加速器业务的前景也并不明朗。今年 4 月，腾讯手游加速器宣布业务调整，仅保留腾讯系国服游戏的加速功能。今年 8 月，TapTap 旗下的 Tap 加速器也宣布终止加速器业务，部分国服游戏加速服务将整合至 TapTap APP 内。

看起来有些突然的业务变更，其实也不完全是为了引流的“图穷匕见”。加速器业务并不赚钱，为了吸引新用户，很多加速器还提供了通过试用、观看广告等方式“白嫖”加速时长的机会。尤其在当前的宏观经济形势等外部环境的压力下，加速器业务带来的风险和收益并不匹配。

哔哔 APP 在孵化过程中也历经多次调整才最终落地。今年上半年，biubiu 加速器在更新后加入社区功能。9月，biubiu 加速器的抖音账号也在停更半年后发布了新动态，并在更新的简介中介绍“biubiu全新升级为年轻人聚集的游戏社区”，以及新的抖音号“biubiu社区（@biubiu_app）”，新账号最后一条动态止步于10月17日。而随着 biubiu 加速器向哔哔输送了第一批社区作者，或许产品团队通过加速器业务“催化”内容社区的逻辑也将告一段落。

目前，哔哔 APP 产品功能还相对简单，从 biubiu 加速器 APP 中“独立”出来以后，它就要直接面对各大游戏公司和传统玩家社区的“圈地”竞争。除了目前能看到的抽奖激励等传统社交媒体的运营模式，它也需要找到下一个用户增长的逻辑。

不断进化的社区产品

这些年来，几乎每一家玩家能叫得出名字的游戏公司都在布局游戏社区。

这股风潮或许就是从 TapTap 的成功开始热起来的，TapTap 也因此几乎定义了一种游戏社区产品的运营模式。

远的有 TapTap 的同期生、网易的游品味，以及被阿里收购之后向 TapTap 靠拢的九游，近的有18、19 年增长迅速的好游快爆。今年年初，字节也在摸摸鱼上线一年后，又上线了一款兼具社区讨论和游戏下载功能的TapTap类游戏社区——灵选。

TapTap

九游

好游快爆

另一种思路更加注重用户黏性。在一些起步比较早的游戏公司，已经能够看到像腾讯游戏社区（原“闪现一下”）、网易大神和米游社这样比较成熟的产品，但也有像雷霆村这样的新产品。和TapTap 最大的不同是，这些社区产品只服务于本家游戏，紧紧地把用户抓在手里，但这种几近“饭圈”的私域流量社区在起步阶段对产品阵容和质量有很高的要求。

另一款对国内游戏公司的社区生态影响很大的产品是 Discord。随着越来越多公司在出海，有的公司也把这种用户管理的模式带回了国内。

去年就是国内类 Discord 产品集中爆发的一年，其中就包括两位 TapTap 联合创始人做的好说APP、腾讯的 WeGame BiBi、雷霆的 Ganke肝氪。和论坛式的产品相比，类 Discord 产品更像一个人数无上限、半开放，且支持更多自定义功能的“超级QQ群”。

好说

Ganke肝氪

随着游戏内容社区越来越轻量化，游戏社区与社交产品的界限也越来越模糊，在这个方向上也能看到产品发展的一个新趋势。

今年年初，字节在灵选上线同期小范围推出了游戏化社交产品派对岛。到了今年7月，腾讯在宣布类Discord 产品 WeGame BiBi 停运后不久，也低调上线了一款游戏化社交产品的哔哔叽；前不久才和《王者荣耀》7周年进行联动的超级 QQ 秀，也让这项年初开始灰度测试的 QQ 新功能进入大众视野。

一条“未曾设想”的老路

相比于“类Discord”和“元宇宙”式的游戏化社交产品，阿里现在推出的哔哔看上去似乎有些传统，甚至有一些另类——既不搞分发，社交功能也偏弱。

哔哔目前的定位更多是以游戏资讯和玩家分享为中心的信息集散地，有点像是微博广场。游戏资讯类社区的需求一直存在，但过去这一部分的服务往往已经有大量玩家自发组织、运营的社区提供，而在商业变现能力上和分发、社交的社区产品相比也偏弱，所以没有受到游戏公司重视。

如今国内大厂纷纷利用各自在流量渠道上的优势布局游戏社区，积累创意内容和优质作者，打造“蓄水池”，甚至同时推进多个社区项目，哔哔的出现，也不足为怪。

哔哔的优势在于加速器业务孵化的核心作者群——这相当于在扩大影响力之前就找到一批能够稳定输出的“老炮儿”，这些老玩家创作的内容能吸引对相应品类有一定认知的中重度玩家，也能弥补游戏公司建立社区产品过程中内容产出的短板。

当然，从加速器业务改道若社交资讯类游戏社区的哔哔也需面对变现能力弱的难题。如果这一问题得以解决，或许未来我们能看到更多游戏公司扩张内容社区的版图。

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