11月出海应用丨“足球寡妇”迷恋狼人霸总，Dreame月收入增长4成

本文转载自广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2022年11月出海移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观11月份出海应用的总体表现：

• 圣诞将至，节日素材加入投放大军；

• 世界杯期间“足球寡妇”数量激增，找老公不如看网文；

• AI绘画大火，大头兄弟【FacePlay】下载狂飙；

• 字节海外音乐平台持续爆量，推动国内新业务。

投放TOP10

首先我们来看11月出海移动应用的投放榜单：

随着2022年走入尾声，各大电商平台的投放热情更加高涨，多款知名跨境电商App的投放排名完成攀升。兰亭集势【LightInTheBox】11月加大投放量，双端榜单均上升了2个名次，且随着圣诞节的到来，其iOS图标也加入了“圣诞树”、“雪花”等圣诞元素。

根据广大大-广告主分析功能，【LightInTheBox】11月投放情况如下：

• 11月双端投放素材去重后超3万条，其中新素材占比为89.32%；

• 主投欧美地区，其中美国地区占比较高，累计占比超16%；其次是英国、澳大利亚、加拿大等；

• 11月投放的广告素材中图片素材占比较高，约为72.2%。

毫无疑问，在【LightInTheBox】11月新投放的素材中，也是以图片素材热度较高，且素材内容基本为当季热门商品，包括：圣诞装饰品、毛衣、加绒卫衣、羽绒服等；除此之外，还会投放一些反季打折商品，比如：儿童短袖T恤、夏日连衣裙等。而在这一众投放素材中，内容为特效服饰的素材热度较高。

根据广大大-广告主分析功能我们看到，该素材在Facebook渠道投放了37天，展现估算就达到了33.5万，裸眼3D效果的T恤非常抓人眼球。

同样在投放上发力的购物应用还有【Alibaba.com】，根据广大大-广告主分析功能，【Alibaba.com】11月投放情况如下：

• 11月Android端投放素材去重后超过1.9万条，环比10月增长约134.9%，排名比上月上升了14名；

• 主投地区为美国、澳大利亚、加拿大、英国，四个地区投放素材占比均超过15%；

• 近段时间投放的素材中，视频素材仅占5.37%，但热度值普遍要比图片素材高。

下面这条热门素材是【Alibaba.com】投放在TikTok渠道的视频素材，该素材的整体时长为17秒，且前14秒的主要内容为“开店引导”，告诉用户【Alibaba.com】的主要功能，仅在最后出现了素人帅哥的3秒镜头。即使是偏向于短视频的投放素材，也没有模糊产品的宣传重点，简单明了地让用户了解了产品的优势，同时也获得了不错的展现。

11月有多款产品新上榜单，其中上海信鸟的摄像工具【Scan Player】值得关注，根据广大大-广告主分析功能，我们整理出了【Scan Player】11月的投放情况：

• 11 月 iOS 端投放素材去重后约 5700 条，其中新素材占比为 90.3%；

• 【Scan Player】采取全球投放，前期重点为菲律宾地区，近 30 天调整重点投放地区为越南，占比为 4.75%；

• 所有素材中视频类型占比较高超过 67%，图片素材仅占 32%；

• 虽然产品图标和名字都和“扫描”相关，但近 30 天新投放的素材中，“滤镜”、“壁纸”、“预设模板”等其他功能也展示的比较多。

收入TOP10

App Store11月收入飙升产品有：

• 由于世界杯带来的影响，多数男性球迷会在此时段不承担家务以及对妻子不理不睬，“足球寡妇”数量激增，带动网文产品收入上涨。其中老牌网文平台【Dreame】涨幅较大，11月收入激增40.7%；

【Dreame】针对世界杯推出的“足球寡妇”活动

• 昆仑万维K歌应用【StarMaker】延续了上月的增长趋势，应用收入再次增长，幅度约为14.9%。

Google Play11月收入亮眼产品有：

• 11月【Likee】的营收增长较为明显，在Google Play端收入环比增长71.5%，11月收入超5成来自中东地区，其中沙特阿拉伯占比最高为32.9%；

• 因为圣诞节即将到来，单身人士开始需求社交平台的帮助，陌生人社交应用【TanTan】11月营收回温，收入环比增长9.2%，重回榜单。

综合榜单整体，11月泛娱乐应用的收入均有不同程度的提升，其中头部网文和社交应用提升较大。

下载TOP20

App Store11月下载量涨幅表现突出的产品有：

• 前段时间AI绘画在短视频平台爆火，相关应用均受其影响，搜索下载量激增。大头兄弟旗下AI换脸工具【FacePlay】11月下载暴涨约1596.4%，其关键词布局中，包含较多AI换脸竞品名词；

• 随着【崩坏3】【原神】等游戏在海外打出较大声量，米哈游旗下游戏社区【HoYoLAB】的下载量也逐渐提升，11月更是以34.8%的涨幅登上榜单，位列当月第17名。

Google Play11月下载表现优异的产品有：

• 字节跳动的音乐App【Resso Music】一直保持着较高的下载量，在今年11月达到峰值。另外，由于海外音乐平台大获成功，字节跳动也开始在国内音乐赛道进行探索，除了年初推出的【汽水音乐】外，还在近期推出了【番茄畅听音乐版】，目标下沉市场以获得更多增量；

• 之前快手曾对旗下业务进行整合，这种举措也帮助旗下多款产品提升了运营效率，其中目标市场为东南亚的短视频应用【SnackVideo】受影响较大。根据抓取到数据来看，【SnackVideo】11月在投素材中约有77.63%为新素材，高频率的素材更新帮助该产品保持了较快的下载增长速度，目前该产品的月活已经超过一千万。

以上便是2022年11月份出海移动应用（非游戏）投放洞察，以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。

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