长带短，YouTube亮出了对抗TikTok的杀手锏

来自《福布斯》的消息显示，为了加强在短视频市场的竞争力，YouTube 旗下短视频版块 Shorts 正逐渐加大针对创作者的补贴力度，同时，鼓励短视频创作者尝试制作长视频，提升收入。利用 YouTube 传统长视频已经成熟的生态，将更多 TikTok 的创作者引入进来，YouTube 的算盘打的很精，但问题不少。

和 TikTok 不同，YouTube 在长视频创作上已经拥有成熟的变现系统“YouTube 合作伙伴计划（YPP）”。2022 年 9 月，YouTube 宣布 Shorts 也将在 2023 年加入 YPP，创作者能够获得 45% 的短视频广告收入，但 YouTube 没有宣布具体启动时间。

虽然 YouTube Shorts 的 YPP 分成计划还没启动，但不少 TikTok KOL 已经心动了。美食主题短视频账号“Righteous Eats”的创作者 Jaeki Cho 就表示，自己正考虑把 YouTube Shorts 当做今后内容的首发平台。Cho 说道：“虽然我很喜欢 TikTok，但它在变现方面确实不太好。相比之下，YouTube 正在努力让创作者赚钱。”

受到 Shorts 新变现政策的鼓舞，TikTok 美食自媒体账号 Righteous Eats 开始着重发展 YouTube 账号 | 图片来源YouTube

 在 YPP 正式启动前，Cho 希望先努力提高 Righteous Eats 在 YouTube 上的人气。该频道在 TikTok 上拥有 13.7 万粉丝，但在刚进驻 YouTube 时仅有 283 名订阅者。为了发展 YouTube 粉丝，Cho 选择让频道内容提前 24 小时在 YouTube Shorts 上首发，如今 Righteous Eats 的 13.7 万粉丝里面已经有 2000 人被转化成了订阅者。

在 YouTube 的吸引下，很多创作者会在 YouTube Shorts 首发，然后再发其他平台，这让YouTube 有一段内容限时独占期。但由于 YouTube Shorts 的用户体验较差，因此独占也只持续大概 1-2 周。Righteous Eats 商务负责人 Brian Lee 表示：“我们遇到的主要障碍还是各类创作工具不容易使用，视频创作效率比较低。不过我们还是很看好 YouTube Shorts，只是平台目前的 ROI 比较差。”

YouTube将长视频的变现能力当做发展Shorts的杀手锏

对 YouTube 而言，让 YouTube Shorts 加入 YPP 风险很大。一旦失败，YouTub e甚至会丢掉世界上流量最大视频平台的地位。科技公司 Qustodio 的数据显示，目前儿童和青少年在 TikTok 上的视频观看时长已经超过了 YouTube。Qustodio 统计了全球 40 万个家庭在这两个平台上的观看数据，结果表明，2021 年全球年轻用户每天看 YouTube 的时间是 56 分钟，看 TikTok 短视频的时间是  91 分钟。

面对 TikTok 的挑战，YouTube 的策略是“多条腿走路”。同时发展短视频、长视频以及视频直播业务。YouTube 表示，许多创作者从 YouTube Shorts 起步，然后逐渐过渡到长视频，发掘变现潜力。不过 YouTube 并没有公布平台上转化为长视频创作者的短视频 KOL 数据。

在负责 YouTube Shorts 的运营和对外合作前，Kevin Ferguson 曾主管 Musical.ly 的北美市场业务 | 图片来源：April Rocha Photography

为了加强 Shorts 的竞争力，YouTube 还将 TikTok 前身 Musical.ly 的北美市场负责人 Kevin Ferguson 招至麾下，负责  Shorts 的运营和对外合作，他表示：“字节跳动是一家非常敢于尝试和冒险的公司，YouTube 正在向 TikTok 学习经验，学习的重点是执行力和速度。与此同时 TikTok 也应该学习 YouTube 把创作者放在首位的做法，因为创作者才是平台的核心。”

据 YouTube Shorts 公布的数据，平台目前月活用户达到 15 亿人，高于TikTok的 10亿人，日均视频播放量达到 300 亿次。2022年 10 月，Meta 在财报会议上表示，公司旗下短视频版块 Reels 的日播放量达到 1400 亿次，但 Meta 的统计方法里也包括自动播放的视频。而 YouTube 的统计口径也一直很模糊，一直宣传平台每日视频播放时长超过 10 亿小时，但 YouTube Shorts 单独的单日视频播放时长一直没有公布。

Ferguson 表示：“YouTube Shorts 并不只是 TikTok 的仿品。YouTube 能为创作者提供一系列独有的辅助工具，是 Shorts 的最大吸引力。”

 

Milad Mirg 表示，创作者如果想要在 YouTube 上赚钱，就需要从 Shorts 逐渐转移到长视频内容 | 图片来源：Business Blurb

Milad Mirg 今年 23 岁，是一位短视频作者。此前 Mirg 一直在短视频平台 Vine 上发布内容，最近才开始转移到 TikTok，后来转到了 YouTube。Mirg 表示，YouTube 是唯一一个能让他以内容创作者身份谋生的平台。通过在 YouTube Shorts 上发布视频，Mirg 可以获得几千美元的收入。

但 Mirg 表示，想要真正赚钱，仅靠补贴是不够的，创作者还需要涉足长视频内容。对 Mirg 来说，一支 100 万播放量长视频所能带来的收入，和每月 Shorts 短视频所能带来的全部收入相同。

Kat Buno 是一名游戏内容创作者，今年 21 岁的她在 YouTube 上拥有 540 万名订阅者。此前 Kat 曾离开 YouTube 整整八年，回归后 Kat 的主要创作内容变成了 Shorts。Buno 表示，自己之所以选择短视频，是因为短视频可以用手机快速编辑创作。Buno 现在将 YouTube Shorts 视作长期事业，她目前还在进一步建设账号，以便在之后变现时实现利益最大化。

Mirg 希望 Shorts 能够优化用户界面，Buno 则想要一个更好用的剪辑工具，创作者的诉求暗示了YouTube 的不足。Buno 表示：“Shorts 的视频剪辑工具很少，而且界面和功能都很混乱。我目前主要用 Final Cut Pro 剪辑视频。”

YouTube 官方发言人 Susan Cadrecha 表示，公司正在收集创作者的反馈意见，并将持续迭代优化产品功能。她在一份声明中提到：“在 2023 年及以后，公司将把优化短视频创作工具作为核心重点。”与此同时，YouTube 也在积极推动创作者向多种视频格式发展。公司表示，与只上传长视频的账号相比，同时发布短视频和长视频的创作者总体观看时间更长，用户增长速度也更快。

短视频带长视频，YouTube用户似乎还不太买账

创作者们似乎也很认可“多格式”理念。在美国中期选举前，Righteous Eats团队收到了众议员 Alexandra Ocasio-Cortez（AOC） 发来的电子邮件，Cortez希望与他（一起录制一个美食视频，作为选举前的唯一一次公开宣传。

视频内容是 Cho 和 AOC 一起在纽约市皇后区吃玉米饼。这个视频在「TikTok」、「Instagram Reels」和「YouTube Shorts」三个短视频平台发布，时长大约为 1 分钟。在视频里，Cho 讲述了自己如何一步步艰难地拿到绿卡，结尾是一个发布在 YouTube 上的长视频预告，长视频时长大概 6 分钟，主要内容是 Cho 和国会议员以及餐厅老板 Evelia Coyoyzi 的对话。

虽然独占时长 6 分钟的“完整版本”，但 Righteous Eats 的 YouTube 视频观看量远远低于 TikTok 上的 1 分钟短视频版本 | 图片来源：YouTube

Cho 表示，Righteous Eats 一直以来的策略都是同时发布长短 2 个版本的视频，但资源有限是最大的挑战，他说道：“我们意识到目前的制作资源非常有限，所以需要考虑投入产出比。”现在 Righteous Eats 的主要观看量还是在「TikTok」上。以 AOC 的玉米饼视频为例，短视频版本在 TikTok 的观看量大约为 20 万次，但在 YouTube Shorts 上只有大约 2100 次观看，YouTube“独占”的长视频版本观看量更少，才 1300 多次。

Mirg 也采用了相同的多格式策略。他以 YouTube Shorts 作为主要阵地，然后用长视频做补充。Mirg 在 9 月份发布了一条短视频，内容是用 A5 和牛、龙虾、鱼子酱和金箔做出号称世界上最昂贵的三明治。同时他也在短视频中预告了长视频版本。但最终的数据显示，短视频版本大约有 380 万的播放量，但长视频只有 18.3 万次。

Buno 则认为短视频和长视频应该相互独立。因此 Buno 在 YouTube 上发布的长视频和短视频完全不同，大多是互动问答以及个人简介等内容。

总体来看，YouTube 的业务重心依然更倾向长视频，这也说明长视频依然是平台的主要营收来源。在一些创作者的眼里，「YouTube Shorts」的吸引力也还不够强，但值得尝试。

Righteous Eats 的 Cho **中表示:“「TikTok」很容易让用户‘嗨’起来，创作者经常可以在早期就看到互动量激增，然后不断地想要重复这种成功的滋味。但在 YouTube 你必须更加的专一，需要长期的坚持才能成功。”

本文编译自 In The Age Of TikTok, YouTube Shorts Is A Platform In Limbo。

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