如何充分利用SKAdNetwork4.0的全新回调？

Apple SKAdNetwork 4.0

2022年10月，Apple SKAdNetwork 4.0（SKAN 4）与iOS 16.1同时发布，带来了诸多有利于移动应用营销的新功能。这些功能令人振奋，能为应用营销人员提供更多数据来更深入地了解iOS设备上推广活动的表现。然而，这些新功能的引入也让整个框架更加复杂。Adjust刚刚推出了支持SKAN4的SDK，同时为广大营销人员阐释了"SKAN 4全面铺开的4个关键节点"，帮助您从策略层面做好准备，迎接未来几个月内的行业变化。

在这篇文章中，我们将深入探究SKAN 4回调（共三次！），阐释该框架的更新细节和工作原理，展示如何充分利用SKAN 4优化用户体验，在2023年通过iOS推广促进应用可持续增长。

SKAN 4三次回调的发送节点和所含信息

SKAN 3只能向开发者发送1个包含安装后24小时内信息的回调，回调窗口为24小时且带有24小时的计时器，每次转化值更新时，计时器会被重置。而SKAN 4的回旋余地更大，灵活度也更高，可发送3次回调，包含3个回调窗口，也就是Apple所谓的"多重转化"（multiple conversions）。现在，第1个回调窗口已不是之前的24小时——而是0-2天，第2和第3个窗口分别为3-7天和8-35天，营销人员有更多时间提取数据和信息。这听起来似乎没有那么复杂，但事实并非如此。回调计时器（即开发者能收到回调的时间范围）拉长了。SKAN 4发布前，该回调计时器最高为24小时。现在，SKAN 4的第1次回调计时器为48小时，第2和第3次回调最高可达144小时（6天）。

不过，营销人员不必等待整个回调窗口结束便能获得数据：Apple推出了lockWindow功能，可以在每个窗口的具体时间节点进行锁定。锁定后，窗口时长被缩短至指定节点，框架会确定截至该节点的最新转化值，然后开启回调-返回/归因计时器。例如，如果要监测的所有事件都发生在安装后5天内，就可以在第五天应用锁定并开始随机24-144小时计时器，没有必要等待7天，这样您就节约了两天的时间。

不过，在使用lockWindow功能时，请务必注意"监测空档期"。例如，即便将回调1发送节点锁定在10小时，您也必须等待余下的62小时结束，回调2窗口才会开始。在这62小时中，您无法收到任何SKAN信息。我们计划在Adjust Datascape中推出每小时事件报告功能来解决这个问题。

下图直观地展示了回调窗口和回调设置，以及回调2第5天处的lockWindow锁定。

请注意：每个窗口中只能有1个锁定，但每个窗口的锁定节点可以不同。

下面，我们来仔细分析一下每次回调

01 回调

窗口从SKAN 3的24小时延长至0-2天。Apple推出了"细粒度"和"粗粒度"转化值，细粒度转化值（即SKAN 4发布前我们一直使用的转化值）只能在回调1中发送，且需要应用满足隐私阈值要求。如果未能满足阈值要求，您可能会收到粗粒度转化值。粗粒度转化值的信息不及细粒度值丰富，但好过"null"空转化值。

优点：监测窗口更长，可能收到粗粒度转化值，减少"null"值的出现。

缺点：归因计时器更长（最多48小时），因此可能需要等待更长时间才能获得数据。请注意：Apple还推出了群组匿名度级别，流量较少的推广活动也有机会收到粗粒度转化值。不过，如果推广活动只达到匿名度级别0，那么营销人员只能收到回调1，其中仅包含2位数的来源ID。如果群组匿名度级别达到3，就能收到4位数值及来源ID，以此类推。

02 回调2和回调3

通过这两个回调，您可以监测3-7天和8-35天的应用内活动。对于关键事件发生在安装后第1周或更晚的应用来说，此次更新具有极为重要的意义。不过，有几个地方需要留意。回调2和3中不会发送细粒度转化值，也就是说，在这两个回调中，粗粒度值将是您能收到的最精细数据。简言之，转化值可以映射到低、中、高三种粗粒度值上，而细粒度则能映射到0-63的转化值。

优点：最多能够获取35天中的信息、数据和洞见；流量较少的推广活动也有可能收到数据。

缺点：至多只能收到粗粒度转化值；群组匿名度等级为0的推广活动根本无法收到粗粒度转化值；回调不会一对一关联到设备。不过，您可以在聚合层级上关联来源ID，获得聚合同期群数据。我们建议将用户划分并映射到低、中、高三个粗粒度转化值范围上，重点关注用户旅程中下游的特定事件和/或收入范围。

监测窗口、回调和群组匿名度等级同时运作时跟踪过程如下：

做好战略准备，迎接SKAN4全面铺开

要充分利用SKAN 4的功能，全行业都需要采用SKAN 4，所有利益相关方面也需要做好技术方面的设置。这也就意味着，应用开发者、广告渠道、广告发行商、最终用户和Adjust等MMP都要在新框架中正常运转。对于营销生态中的许多方面来说，这个过程将消耗大量资源，需要一定时间才能完成。此外，还有几个问题尚不明确，如推广活动需要多少流量才能达到群组匿名度或Apple隐私阈值，如何同时使用SKAN 3和SKAN 4等。

作为移动监测提供商，Adjust已经做好准备，蓄势待发。我们已经推出了支持SKAN 4的开源SDK（4.33.0版本），欢迎点击“阅读原文”前往Adjust Github资源库下载。该版本SDK支持包括粗粒度转化值和lockWindow在内的多种SKAN 4功能。