进入中东市场，你应该注意些什么？

摘要

1.中东地区目前是全球游戏市场最具潜力，成长速度最快的游戏市场之一

2.沙特阿拉伯是全球范围ARPPU最高的国家之一，对于众多手游厂商来说，不容错过

3.阿拉伯市场主流游戏类型：休闲，动作，体育，竞速等。市场兼容性较强，游戏玩家对不同类型游戏接受能力较强

1.MENA（中东和北非地区）和阿拉伯国家有什么不同？

MENA是指中东和北非地区，包括19个国家。

很多地理不好的同学经常把阿拉伯语国家和MENA地区相混淆，最主要的原因是这些地区在很多人的潜意识中是没有什么区别的。尽管阿拉伯语在MENA占主导地位，但MENA地区有数百万人的母语是土耳其语、波斯语、希伯来语或乌尔都语。

从游戏收入来看，最吸引人的MENA游戏市场是土耳其，以及以沙特、伊朗和以色列为首的中东国家。2018年，土耳其和中东地区的游戏收入超过32亿美元。

在这篇文章中，我们将重点放到阿拉伯语的市场。后期我们将会进一步为您分析土耳其市场。

2.哪些地区讲阿拉伯语？

以阿拉伯语为官方语言的国家有26个。阿拉伯语为全球第五大最流行的语言，有4.2亿人口以阿拉伯语为母语。沙特阿拉伯是阿拉伯语市场中最吸引人的，其次是阿联酋，科威特和巴林。

3.为什么要做阿拉伯语的本地化

为什么要考虑立足中东市场？

#1中东地区大部分人口为25岁以下的年轻一代。年轻一代的人更懂技术，对新的享乐主义体验更为接受。在贝鲁特，当地人在网吧里玩《使命召唤》等AAA级射击游戏是很常见的。

#2 2019年阿拉伯最发达的国家—沙特阿拉伯的智能手机普及率约为46%，这为手机游戏带来了巨大的增长机会。

#3在沙特，每个手游付费玩家带来的平均收入（ARPPU）为270美元--这是世界上最高的。中国用户带来的收入只有32美元左右，超过40%的沙特游戏玩家愿意为内购买单，有些人的月消费额高达1000美元（他们被一些海外游戏开发界人士称为"摇钱树"）。

4.哪种类型的游戏在中东地区较为容易成功？

游戏玩家的喜好因国而异，但总的来说，街机、动作、体育、竞速和休闲游戏都做得相当不错。整体竞争并不激烈，所以，如果游戏成功的做了本地化，并包含一定恰当的文化元素（比如玩家在中东各地旅行），那么它很可能会成功。

5.阿拉伯语市场的挑战

网速、在线支付方式和ARPPU也因国而异。波斯湾国家可能是人口最少的国家，但比人口众多的北非国家埃及和摩洛哥更有利可图。对于以阿拉伯市场为目标市场的游戏公司来说，这意味着应该根据游戏的类型、设计和变现模式，对每个市场进行独立评估。

几年前，在中东和北非地区的游戏市场，盗版是相当普遍的。但现在已经不是这种情况了。Xbox、Steam和应用商店的接入，让欧美市场的游戏变得不再那么触不可及。渐渐的，阿拉伯裔游戏玩家不满足于低质量的本地化版本，要求更为专业的本地化。

MMO游戏在内容本地化方面走在了从英文到阿拉伯文的前列。EA、育碧和索尼等西方开发商将部分游戏本地化为阿拉伯语，或者至少提供了阿拉伯语字幕。FIFA,The Division,Assassin’s Creed,Uncharted 4:A Thief’s End/Uncharted这几款可以算是阿拉伯语本地化的典范。

除了FIFA的语言翻译，EA还推出了本土化的队伍和联赛。育碧为了将The Division本地化为阿拉伯语，甚至还在阿布扎比开设了一个工作室。

6.阿拉伯语游戏本地化的精髓

那么，作为一个游戏开发者，在将游戏本地化成阿拉伯语时，你应该注意什么呢？GeeYoo的阿拉伯语译员Alaa Maga Magdy Ibrahim为您带来几条建议。

#1从右到左的文字方向

阿拉伯语、希伯来语、乌尔都语和其他一些语言都是从右到左（RTL）的书写方式，这意味着你不应该在游戏中强行规定文字方向。整个用户界面也应该是从右到左的阅读方式。如果游戏的UI没有针对书写方式进行调整，有些游戏开发者为了达到相应的效果，就会对游戏界面进行镜像化处理。

#2拉丁语的使用方法

几乎所有的东西都应该是本地化的。然而，阿拉伯语市场通常对专有名词和阿拉伯数字的翻译没有硬性规定。有趣的是：在阿拉伯语中，数字和拉丁文是由左至右写的（LTR）。

其实你不难看出LQA对于本地化成阿拉伯文的游戏很重要，因为很多开发者都会遇到字体或文字在游戏中显示的问题。

#3性别的区分

阿拉伯语和法语一样，几乎所有涉及性别的表达都会需要考虑到语法问题。这也是为什么将英文游戏文本本地化成阿拉伯语时有一定的挑战性。并且这也导致了本地化的过程中通常会出现较长的字符串。

有趣的事实是：通常情况下，从阿拉伯文翻译成英文时，文本可以缩短三分之一。部分原因是由于阿拉伯语是一种极富"情感"的语言，它有大量的同义词，以及用来"强化"意思的单词组合。

#4敏感话题

在本地化的过程中，有很多敏感话题需要考虑。同性恋、露骨的性爱场面、裸体、酒精、宗教符号或提及古兰经或圣经中的经文，都是翻译过程中需要避免的。即使这些内容存在于源语言的游戏版本中，译者通常会以不冒犯阿拉伯玩家或政府的方式进行修改。宗教信仰是很重要的一点。

有趣的是：由于地区差异，一些在某一个国家不合适的题材，在另一个国家可以得到很好的反响。以圣诞主题为例。它可能在沙特阿拉伯不会被接受，但突尼斯或摩洛哥的玩家可能会喜欢这一元素。

#5阿拉伯语方言

现代标准阿拉伯语（MSA）是媒体和教育界最常用的阿拉伯语。由于它是媒体和官方环境中最常见的阿拉伯语，所以感觉有点正式。不过，它是大家都能听得懂的，这也是游戏开发者选择它的原因。即使游戏背景发生在阿拉伯地区某一特定国家，MSA也应当是最为主流的语言。如果你想为你的游戏加入一些让人印象深刻的特定元素，那你需要做的是基于文化尊重的前提下，进行个别修改。

举个例子。FIFA 2012本地化语言为现代标准阿拉伯语。但对于配音，当时请到了突尼斯最著名的评论员来进行配音。

在某些情况下，游戏的某些部分应本地化成当地方言或用英语（或北非的法语）。赛车游戏Need for Speed，包含了不同地区不同的汽车部件的名称。将他们全部本地化成MSA并不是一种明智的做法，对于其他阿拉伯语的玩家而言，他们无法理解你的游戏想要表达什么。

#6文化本地化

阿拉伯语本地化中，翻译仅仅占了整个过程的10%，文化本地化是整个本地化过程中的另外90%。阿拉伯裔游戏玩家想要在游戏中看到属于他们的文化元素，无论是杰出的历史人物还是时下名人，都是他们喜欢的。我们已经多次提到过FIFA，但我们还是忍不住要再来一次：阿拉伯语版本中的球星都是当地的阿拉伯裔球星。

有趣的是：为了将Paramanyu这款游戏本地化，韩国公司Netmarble在30个用户小组中进行了用户体验测试。研究表明，游戏玩家发现大量的按钮让人感到困惑。Netmarble将其减少到15个左右，改进了社交功能，甚至更进一步，引入了更多相关的地图、地标和人物。这款游戏发布时的标题是《旅行中的百万富翁》（?????????????）。