2022年欧美地区品类洞察——时尚篇

TikTok for Business首次联合海外第三方调研机构Pulsar产出《2022 Shopping Trends欧美流行消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新需求和行业动向，盘点了出海电商四?重点垂类：时尚、美妆、科技、家居在2021-2022年的流行商品趋势，并对年末?促季的热门单品进行预测。

“拥抱审美的多样性”是2022年的时尚趋势的主题。民众在穿搭上不该为性别、体型、年龄所局限，时尚可以是不同的审美风格等概念的鼓舞下逐渐走向“穿搭自由”，开始尝试各种流行风格，带动时尚品类销量持续走高。

研究发现，消费者对于服饰在各个季节的可穿性以及在日常生活的百搭性格外注重。一些博主在社交媒体上展示自己如何实现“一衣多穿”博得关注度，高通胀叠加经济下行的大环境下，这类穿衣方法为不少消费者追捧。

从季节上看，春夏期间，消费者会尝试穿着工装裤、超短裙和超长裙，搭配紧身胸衣、文胸上衣以及宽松夹克衫，而随着天气转凉，飞行员夹克和羽绒服的热度正在上升，绒面木底拖鞋也成为一个热门的新兴趋势；从面料上看，皮革制成的长裤、裙子、紧身胸衣和夹克是2022年当之无愧的热销单品。

另外，“中码”时尚正在悄然兴起。这是典型的以?性为视角而火起来的时尚趋势，最初源起线上社群。继时尚圈严苛0码规则、反Body Shame的大码女装，中码女性一直以来的需求、呼声终于被市场所看见。社群里的成员们在交流之中也成就不少服装品牌，为他们打版开样提供了灵感和建议。

（数据来源：美国和英国地区2021.9-2022.9期间TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的数据，以及美国市场近12个?的搜索引擎趋势，或近90天的流行趋势。）

按照报告所给出的评判维度，千禧风、复古风时尚被列为机会趋势，意味着这类产品的热度高但不稳定，因具时效性存在较高的经营风险，故需卖家迅速反应；内衣、工装等被列为头部趋势，热度高且稳定，但内卷较为严重，需面临较大的市场竞争压力。以下将对头部趋势、维稳趋势以及机会趋势做进一步分析。

一、头部趋势

1.工装裤

在过去的?年，工装风在男女装方面都表现出了持续的增?，这也是主要的性别中?商品之?。降落伞裤热度稍减。除了Z世代喜欢的休闲、低腰?装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式?装裤款式。

工装裤“Cargo Pants”的社媒对话量增长率增长了40%，千禧风工装裤“Y2K Cargo Pants”的搜索引擎增长率为300%。

2.短裙&长裙

许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。

超短裙?常流?，参考千禧?（Y2K）以及新贵?（New Money）、独??（Indie）和学院?（Academia）等趋势。电视和电影也有?定影响，如《吉尔莫?孩》（Gilmore Girls）、《独领?骚》（Clueless）和《绯闻?孩》（Gossip Girls）。

超短裙“Mini Skirt”的社媒对话量增长率为40%,超长裙“Maxi Skirt”的社媒对话量增长率为12%，裙裤“Skorts”的社媒对话量增长率为80%。

3.束身内衣

束身胸衣在各个季节都很受欢迎，已经成为了内?外穿的代表单品。蕾丝、缎?和??是主要?料，我们看到许多?穿束?胸?搭配休闲装、宽松?裤和?仔裤。我们甚?看到紧?胸?被不同性别的?所关注，“男性紧?胸?”的搜索量在近?年?显著增?。

紧身胸衣“Corsets”的社媒对话量增长率为15%，束身胸衣“Bustier”的搜索引擎增长率为90%，男性紧身胸衣“Male Corset”的搜索引擎增长率为120%。

二、维稳趋势

1.文胸上衣

除紧?胸?以外，我们看到越来越多的?把?胸/?胸上?直接外穿，作为跨季时的?种穿搭。文胸上衣比紧身衣更容易购买，而且用途广泛，因为它更舒适，更适合层次感着装。

舒适性和女性赋权对这?趋势的影响较大，而无钢圈胸衣的使用在这?趋势中尤为突出。

文胸上衣“Bra Top”社媒对话量增长率为4%，搜索引擎增长率为50%。

2.休闲西装

休闲西装?向适配不同季节和不同审美风格，而不同性别的消费者也都表达了他们对这种衣橱主打商品的热爱。工作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合，但我们看到了多种?格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是如何合理搭配。

休闲西装“Blazer”的同比增幅达到12%，女士休闲西装“Blazers for Women”搜索引擎增长率为90%。

3.飞行员夹克、羽绒夹克

随着秋季的到来，飞行员夹克和羽绒夹克的增长速度加快。羽绒夹克往往侧重于四季流行的短款风格，而带有实用或学院风格的飞行员夹克则备受欢迎，这也是受到了最近上映电影《壮志凌云2》（Top Gun）等的影响。

羽绒夹克“Puffer Jacket”近期增长率为3%，飞行员夹克“Bomber Jacket”近期增长率为3%，2022年秋季夹克“Fall jackets 2022”搜索引擎增长率为170%。

4.皮夹克

各种款式的皮夹克仍有需求，复古风的皮夹克卷土重来，重新受到消费者的青睐。长款风衣或休闲西装夹克以及90年代的宽松夹克都很流行。皮夹克作为?种重要的美学元素，适配性强，广受不同性别人士的欢迎。

皮夹克“Leather Jacket”近期增长率为41%，定制皮夹克“Custom Leather Jacket”的搜索引擎增长率为90%。

5.绒面木底鞋

随着秋季的临近，绒面木底鞋和拖鞋款式的鞋?相关热搜呈现大幅增长。舒服的软底和毛绒的手感让这类单品成为了男女皆宜的“周末鞋款”，而且大家对“灰褐色”绒面皮款式有更多的偏好。

穆勒鞋/木底鞋“Mules/clogs”的社媒对话量增长率为50%，勃肯波士顿灰褐色木底鞋“Brikenstock Boston clog taupe”的搜索引擎增长率为800%，勃肯木底鞋“Brikenstock clog dupe”的搜索引擎增长率为130%。

三、机会趋势

1.背心马甲

无袖背心代表了本季的另?个多功能趋势，涵盖经典紧身短背心、针织背心和半正式西装背心。紧身短背心展现出与宽松夹克?样的跨季节穿搭流?潜?。我们看到，不同年龄段的人对毛衣背心都很感兴趣，因为它对身材的包容度高，老少皆宜。

背心“Vest”的社媒对话量增长率为19%，宽松短款上衣“Oversized crop top”的社媒对话量增长率为53%，白色紧身短背心“White tank top”的搜索引擎增长率为100%。

2.中码时尚

中码时尚是?种新兴趋势，该词已经出现在社交媒体的各类时尚趋势中。中码时尚是对小码或大码时尚趋势的回应，代表的是穿着英码12-16码的女性消费者，因为她们感觉自己受到了忽视。通常，内容创作者会在GRWM（跟我学打扮）内容旁边注明身高和服装尺寸。

“What is mid size”的搜索引擎增长率为90%。