Tap4Fun似乎认准了一个新的细分出海方向

原标题：Tap4Fun似乎认准了一个新的细分出海方向

作者：安德鲁

合成操作作为一种泛用的“添加剂”，好像正在席卷不同的出海产品。

江娱互动的《口袋奇兵》，是 SLG 里较早把这个细分要素打出去的。去年，SLG 老厂 Tap4Fun 也做了一款合成+塔防+SLG 玩法的《Kingdom Guard: Tower Defense》（以下简称 Kingdom Guard），游戏上线后的市场表现比较强势，曾在 34 个国家进入过 iOS 畅销榜 Top 10，在 105 个国家进入过畅销榜 Top 100。

data.ai 7 月的数据显示，《Kingdom Guard》是 Tap4Fun 在日本收入最高的产品，也帮助他们在中国厂商出海日本收入 Top 30 的榜单里上升了 20 名。

《Kingdom Guard》获得市场验证之后，Tap4Fun 又做了一款同类型、画风有别的《Tower of Dragon》，目前已经在东南亚几个国家上线测试。

从他们把《Kingdom Guard》发往多个重点市场，又上线一款相似产品的架势来看，这家老牌厂商，似乎认准了一个 SLG 出海新的细分方向。

塔防和 SLG 的取舍

 《Tower of Dragon》在基础玩法上和《Kingdom Guard》基本一致。一进入到游戏，玩家需要先面对数个关卡的纯塔防玩法，然后再进入到逐渐接触 SLG 各个模块的环节。

塔防部分，击杀敌人+系统自动产出到的水晶是唯一的战斗货币，用水晶可以召唤出几类不同的初级兵种，兵种单位的升级则依靠合成拖拽操作。两个 1 级兵合成一个 2 级兵，两个 2 级合成一个 3 级，以此类推。

玩家能随着关卡推进，逐渐解锁防御塔位置，更多的合成操作栏位，以及更多的兵种。不过在兵种类型变得多样后，召唤的基础单位类型也随之增多，会占用更多的操作栏位，需要有策略性地加以合成，来腾出空间。

当然，随着关卡推进，基础单位等级也会提高，可以省去一些基础性的合成操作。但即便如此，还是有时候会出现所有操作栏位都被占满，只能选择卖掉一个低级兵回收水晶的情况。

对比此前的《Kingdom Guard》，《Tower of Dragon》的前置塔防部分大幅缩短了。《Kingdom Guard》里玩家要连续晚上几十个塔防关卡，才会缓慢进入 SLG 核心玩法的部分。而到了《Tower of Dragon》只需要不超过 10 个关卡，就开始进入到手把手的 SLG 教学了，就好像前面的塔防只是前菜。

游戏用格漫的方式穿插了更多剧情

至于 SLG 的部分，《Tower of Dragon》和一众常见的竖屏 SLG 玩法形态区别不大。升级建筑、训练部队、攀升科技，大地图征战这些体验都和人们所熟知的大同小异。

和《Kingdom Guard》相比，游戏的这一部分明显加大了投入，《Kingdom Guard》的 SLG 玩法看起来简洁一些，游戏比重似乎也更偏向塔防关卡一点，《Tower of Dragon》的前期体验则没有给塔防那么高的权重。进入到 SLG 的上手部分之后，这个“保卫龙蛋”的玩法关卡，相当于主城里的一个功能建筑，能够随着推进的关卡等级来产生挂机收益。

画风上，《Kingdom Guard》是很典型的、营造 Q 版 3D 效果的欧美卡通，《Tower of Dragon》的画风则带有一些鲜明的漫画感。这也是葡萄君看到产品的时候，感受到的最直观的区别。

从这两款产品的画风和玩法侧重来看，Tap4Fun 或许是在用这种差异来检验合成+塔防+SLG 这个方向上不同的可能性。

“加入合成”靠不靠谱

把玩法组合作为特色，试着用额外的附加玩法吸引原本非 SLG 受众，这种做法靠不靠谱呢。

在合成元素加入 SLG 以前，其实也有一些三消+SLG 靠这样的思路在海外市场打开了局面。对于这一点，三七分享过他们发行《Puzzles &  Survival》时候的经历：

“成长性是跟 SLG 玩法绑定的。如果比较沉浸地玩三消内容的话，不可避免地就会接触到 SLG 内容。然后我们大幅优化联盟群体，玩家在玩三消转到 SLG 的过程中，会比较轻松地被引导到加入联盟。

SLG 两大核心，合作与竞争。合作主要是跟盟友合作。如果我们能将玩家引导到联盟，让他们乐在其中，就解决了很大部分轻度玩家转 SLG 的困难。“

而此前在体验《Kingdom Guard》，葡萄君也能感受到类似的路径。在前期接触了大量的塔防关卡之后，再经由 SLG 教学过渡到游戏的联盟交流、世界频道这些社交部分，的确会比直接的 SLG 上手过程容易留驻。

Game Refinery 的一份报告也能与之佐证，他们指出，三消和合成游戏的游玩动机非常相似。以下面的分布图为例，蓝色、橙色部分，分别对应合成和三消玩家，我们可以看到，合成游戏的某些玩法也能够吸引三消玩家，例如完成里程碑式的任务、收集宝物和个性化定制/装扮等。

“合成”这一机制对于女性玩家、轻度休闲玩家这类“潜在、待开发的重度受众”而言，也具备可观的吸引力。在传统 SLG 受众有些趋于饱和的前提下，通过这种形式的玩法融合向外扩圈，也是新品的立足思路。

只不过我的兴趣点依然还是重点放在了合成、塔防玩法上面。这部分的乐趣在于：随着时间和进度的累积，你能看到防卫力量的显著增长，同时游戏里每一个关卡的通过速度都比较快，能够保持迅速苏击杀成片怪物到的快感。尤其在度过前期，有了一定积累，开启自动合成之后。这种快速清关的反馈是一种弄立等可取的收获。

在国产 SLG 开始加入合成元素之前，合成操作也多见于一些“养龙”玩法的产品，像是《萌龙进化论》等。此前《Kingdom Guard》虽然也有一点“养龙”的要素，但游戏里的龙蛋则是和主线章节进度挂钩，在前期内容没有结合在一起。而《Tower of Dragon》这个名字里带龙的游戏，则是把龙和龙蛋都放在了更重要一点的位置上。这或许也是为游戏未来走向欧美等重点市场所做的调整性的铺垫。

Tap4Fun 认准了一种新的 SLG 细分方向？

谈及 Tap4Fun，业内的认知往往是“专精 SLG 品类的老牌厂商”、“国内厂商出海探索的先行者”等等。早年《战地风暴》、《野蛮时代》等月流水过千万的游戏在多个海外市场表现都一度很突出。葡萄君刚刚入行的那两年，《战地风暴》等产品，是日常浏览欧美应用商店榜单能看到的，为数不多排在畅销榜前列的国产手游。

不过在凭借《胜利之吻》重回中国发行商收入 Top 30 之前，他们也沉寂过几年。

而这期间，他们认为自己仍然具备的优势是“长期沉淀下来的数据和经验”。Tap4Fun 的 CEO 徐子瞻此前在接受葡萄君访问时这样说，“我们看一个 SLG 3 天、7 天的数据，大概能够八九不离十地推断出半年、一年后的情况，可以提前决策。是不是要再砸一个亿下去？是不是没戏了？”

对于品类的理解，应该也是他们接连推出合成+塔防+SLG 的一个原因。当时谈及 SLG 品类进化的思考，他提到“接下来的新品里，有轻度游戏跟 SLG 结合的产品”。

而《Kingdom Guard》显然是这种策略的产物，并且在数十个国家进入了畅销榜 Top 10。经过了市场验证之后，新近开测的《Tower of Dragon》，指向了这种组合下他们认为的另一种偏向。

在 COK-like 和 ROK-like 都已经司空见惯之后，品类的下一阶段怎么走，现在至少有一家老牌 SLG 厂商试着给出了自己的解法。

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