上线一周年，Netflix手游下载总量破3400万

在 Netflix 的游戏服务正式上线一年后，移动产业数据平台 Apptopia 对 Netflix 游戏服务的数据进行了统计。结果显示，目前 Netflix 上线的 35 款游戏共获得 3410 万次下载量，其中有 16% 都来自美国市场。

2021 年-2022 年 10 月，Netflix 游戏服务的下载量与新上线游戏数量分布 | 图片来源：Apptopia

Netflix 上线游戏服务，无论是 Netflix 自己还是市场都成了共识，那就是为了增强订阅用户的留存表现。游戏服务本身属于 Netflix 订阅套餐的一部分，不单独收费；玩家虽然可以在 App Store 和Google Play 商店单独下载游戏，但必须要登陆 Netflix 账号才能启动。

Apptopia 表示，虽然与 Zynga 和 Activision Blizzard 等头部游戏厂商（单月下载量 2000 万-8000 万次）相比，Netflix 旗下手游的下载量明显偏低。不过比起大部分终生下载量难以突破 100 万次的中小厂商，Netflix 已经足够成功。

在订阅用户方面，Netflix 的最新数据为 2.231 亿人。在此前的 30 天内，Netflix 旗下游戏的日活玩家总数（DAU）达到 163 万人，也就是全部付费订阅用户的 0.7%。值得注意的是，Netflix 的用户和付费订户人数并不对等，例如一个家庭账户可能有五个人同时观看平台内容，这些观众都只会被计算为一个订阅用户。因此 Netflix 游戏服务的用户增长还存在很大空间，更直白点说，就是现下的渗透率很低。

在 10 月 25 日的季度财报会议上，Netflix 表示公司“已经看到游戏服务促进用户留存增长的积极信号”。Apptopia 对此展开的调查显示，游戏服务的确让 Netflix 的安卓用户的留存上涨，但对 iOS 用户的留存没有明显影响。

2021 年 10 月 21 日-2022 年 9 月 22 日期间，安卓版 Netflix 在下载后第 7、14 和 30 天的用户留存变化 | 图片来源：Apptopia

具体来说，在上线游戏服务后，安卓版 Netflix 下载后 7 日用户留存共增长 2.4%；14 天留存增长 5.8%；30 天留存增长 5.5%。不过 iOS 端 Netflix 的留存数据在游戏上线后没有明显变化。目前 Netflix 游戏有 58% 的 DAU 都使用安卓系统。

虽然 Netflix 目前上线的游戏数量不多，但其涉及品类则相对广泛，包括RPG、竞速、益智和休闲等等。这一策略有助于 Netflix 进一步扩张玩家群体。目前下载量最高的 Netflix 游戏是「Asphalt Xtreme」，它属于头部竞速手游 IP「狂野飙车（Asphalt）」，该游戏曾在 2015 年 8 月上线，之后在 2017 年 9 月停止付费版本运营。在 2021 年 11 月，Netflix 接管了该游戏的服务器，并以免费形式再次上线，「Asphalt Xtreme」也因此成为了 Netflix 上线的首批游戏。

目前「Asphalt Xtreme」的下载总量已达到 500 万次。而对此前 60 天的下载量数据统计显示，「Asphalt Xtreme」依然是下载量最高的游戏，达到 60.4 万次。

本文编译自 Netflix Mobile Games After One Year: 34.1 Million Downloads, Signs of Increased Retention。

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