上线一月下载破千万，这家北京公司靠一款“表情包”游戏在东南亚火速出圈

原标题：上线一月下载破千万，这家北京公司靠一款“表情包”游戏在东南亚火速出圈

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

7 月 12 日，由北京奇游灵动北美分公司 MIRACLE GAMES 发行的休闲游戏《Save the Doge》正式在海外上线。短短半个月的时间，游戏就突破了 400 万下载量，在 Sensor Tower 发布的 7 月中国手游下载量 Top 30 榜单中排名第 13。

如今游戏上线一月有余，据最新数据显示，目前《Save the Doge》仅在安卓端的下载量已经突破 1000 万，在东南亚、中国港澳台以及巴西等国家或地区的双端免费榜都登上过第一的宝座。

如此疯狂的成绩让《Save the Doge》瞬间成为了一款现象级产品，在经过了短暂的试玩之后笔者也确实感觉到了这款游戏所带来的冲击力。

一切都源于一只“狗”

如果你是一名合格的互联网用户，那么你就一定在网上见过这条表情有点贱的柴犬——Doge（神烦狗）。2013 年，Doge 的一张照片在美国最大的论坛 Reddit 上意外走红，随后通过 Facebook 等社交媒体迅速传播，在欧美各大搜索引擎的搜索率呈爆发式增长。

之后 Doge 开始席卷全球，成为了当时的表情包代表。蹿红后的 Doge 也引来了更多人的追捧，2013 年底，此时的挖矿风潮在北美流行，有人看中了 Doge 背后的流量，将比特币与其相结合，创造出了可能是虚拟货币史上最奇葩的货币——Dogecoin（狗狗币）。

近十年来，与 Doge 相关的话题只多不少。表情包、动漫、狗狗币，作为一个早期网红，Doge 还在继续的发挥余热。而此次的 Doge 能够成为游戏的主角，靠的也就是其背后强大的网红效应。

《Save the Doge》在玩法上可以用“画线保狗头”来概况，其中的逻辑也非常容易理解。在关卡中，玩家需要将 Doge 保护起来，避免蜜蜂的攻击。利用关卡中的地形，玩家可以随意发挥，但需要注意的是所画出的形状只能一笔完成。

随着关卡逐渐推进，难度也会越来越高。在同一个关卡中也可以有多种解决思路，在看似简单的玩法上，也可以给玩家带来极大的自由度。

商业模式方面，《Save the Doge》采用了广告变现方式，游戏中的广告露出频率比较频繁。除此以外，游戏里也加入了关卡激励视频和提示激励视频，观看视频之后可以获得双倍金币或者过关提示。

Draw 2 save

这种“画线”的玩法其实早就流行开来，作为休闲游戏中一种很典型的表现形式，在欧美市场也备受玩家青睐。例如此次同在榜单中，排名第 8 的《Draw 2 save》也是同一个类型，该作同样来自于 MIRACLE GAMES，在玩法上也遵循了《Save the Doge》的逻辑，只不过主角换成了火柴人。

《Draw 2 save》于今年 2 月上线，累计下载量也早已突破千万。值得一提的是，该作已经形成了一个系列 IP，目前至少有 5 款游戏已经面世。可以见得 MIRACLE GAMES 在该品类上已经积累了一定的经验。

从抖音中发现的灵感

实际上，这款游戏最初是从抖音火起来的。通过用户的传播之后积累了超高的人气，开发者以个人身份上传到了 App store 中，摇身一变成为了一款独立的手游。

而当《Save the Doge》上线海外之后，依靠着 Doge 的网红效应，游戏在 TikTok 上也引起了不少用户的关注。大家在 TikTok 上上传自己的游戏作品，这其中也包括很多网红主播，通过各种千奇百怪的玩法，吸引了大量的流量。游戏在 YouTube 上也拥有很高的热度，播放量最高的视频已经超过了 200 万。

YouTube上的相关视频

游戏团队后来从这些玩家视频中获得了灵感，用在了买量素材上，取得了不错的效果。而在此前，《Save the Doge》的素材主要是以游戏内容为主，多以失败的结局来吸引玩家下载。从几个热度较高的视频素材中笔者发现，其整体表现中规中矩，并没有什么稀奇古怪的操作。由此可以见得，游戏主要还是利用了 Doge 的网红效应来吸引玩家。

结语

《Save the Doge》如今在海外取得的成绩并不令人意外，首先，游戏能够快速出圈与主角 Doge 自带的流量有着很大的关系；其次，游戏通过玩家以及网红在自媒体平台上的自发传播，也形成了良好的裂变效应。

而从游戏自身来说，《Save the Doge》的体量很小，投入的成本也不会很高，对于小型或者刚刚进入出海赛道的厂商来说，是一个不错的练兵机会。