刚拿到7月版号，又登顶日区免费榜的休闲SLG

原标题：刚拿到7月版号，又登顶日区免费榜的休闲SLG

作者：笨蛋果实

近日，由 tap4fun 出品的融合玩法休闲 SLG《キングダムガード～自由合成タワーディフェンスの物語》在日本市场崭露头角。该游戏于今年 6 月在日本市场上线，短短一个月时间就冲到了日区免费榜 TOP1，在畅销榜的排名也一路走高。

事实上，该游戏早在去年就于全球多地上线，目前在欧美、东南亚多个地区取得畅销榜前百名的成绩。同时，该游戏也在 7 月下发的游戏版号名单中，国服译名为《守卫与远征》。

披着合成塔防外衣的 SLG

根据 tap4fun 的介绍，《守卫与远征》是一款中世纪背景的魔幻题材的塔防策略游戏，讲述的是泰坦入侵后玩家作为领主守卫龙蛋保卫王国的故事。

与其他 SLG 游戏不同，《守卫与远征》给玩家的第一感受较为轻松，一定程度上避免了潜在用户的畏难心理。同时，为了满足日本玩家的偏好，游戏在日服还加入了相扑手、巫女等英雄角色。

游戏的商店页面几乎没有体现出任何的 SLG 要素，玩家前期的游戏体验也都是合成与塔防玩法。

简单明快的画风与 UI 搭配直观的游戏机制：系统自动产出金币，玩家手动合成出兵。兵种也是逐步增加的。（初期只有弓箭手、火法师）

此时玩家的感受更像是体验休闲向的合成+塔防游戏，相对轻松。但关卡难度也在进一步提升，与此同时能解锁的合成位置和兵种也在增加，且游戏的第三个元素“卡牌”系统也开放，能召唤英雄帮助你一起战斗。

随着玩家对游戏的熟悉与关卡的推进，城堡功能、联盟功能一一解锁。直到五十几关后，游戏解锁了世界系统，SLG 内容才真正展现在玩家眼前。当然，为了符合游戏休闲的调性，SLG 内容也做了合理的简化，只保留必要的 4X 要素。

而 SLG 玩法下获得的收益又将循环到合成与塔防里，形成一个闭环体验。

近年来，为了打破 SLG 游戏在玩家眼里同质化感受，以及激励广告模式的发展，出现了一些“轻度 SLG”游戏，这些产品将 SLG 类型的前期主要体验，融合创作出多元的休闲玩法，如合成、塔防、三消等体验，然后将玩家慢慢引向更长线重度的 SLG 玩法，实现了不少成功的案例。

这类有休闲游戏做外衣的游戏也适合走买量打法。事实上，《守卫与远征》在美国地区就有非常大的投放投入，广大大发布的《2022H1 移动营销白皮书》显示，tap4fun 的《守卫与远征》登上了 iOS 平台休闲类投放 TOP 榜的第六位，也是美国市场 Q1 投放广告主的 TOP3。

越来越多国产 SLG 进军日本市场

日本是一个东西方文化融合的国家，用户的喜好也更多元化，具有包容性。我们可以看到，无论是东方传统的三国、战国题材，还是欧美生存、奇幻题材，甚至是黑帮题材，日本用户几乎“来者不拒”。

Sensor Tower 发布的《2021 年日本移动游戏市场洞察》也指出，日本手游下载量增长榜 TOP10 涵盖了 RPG、策略、休闲等多类型游戏，反映出日本用户在游戏类型偏好方面的多元化。

同时，作为高度成熟的市场，日本也有着强大的用户基数与玩法付费能力。根据 Sensor Tower 发布的数据，2021 年日本用户在移动游戏和 App 上的人均支出世界第一。在 SLG 游戏应收排名中，日本市场紧跟美国。虽然下载量相对较少，但也侧面印证了日本 SLG 游戏受众超高的付费能力与 ARPU 值。

近年来，中国出海 SLG 手游在日本市场也收获颇丰。三七互娱旗下的《Puzzles&Survival》在日本收入占比高达 56%，月流水近 2 亿；灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》在日本月流水约 1 亿元；而更早深耕日本市场的友塔网络《黑道风云》在日本收入占比达到 43%，月流水 8000 万。

值得一提的是，日本玩家对游戏的忠诚度极高，日本手游畅销榜 TOP10 过半数的游戏都是上线四年以上的老游戏。

无论是用户付费能力还是忠诚度，日本都符合 SLG 手游长线运营的需求，因此深耕日本市场也是中国厂商的必经之路。