吃下这波红利！欧美人疯狂消费鞋靴品类

随着疫情好转，近日不少地区逐步宣布解除封锁，得来不易的外出机会使“户外经济”再次火热，且随着夏季的到来，消费者对户外用品的需求也同步增加。此前英国解封，随之而来的便是户外露台加热器在英国销量猛增。

据外媒报道，由于疫情解封和季节更替，欧美地区将掀起久违的户外运动潮，相关产品需求飙升，户外需求反弹趋势明显。近日，在西班牙，户外运动鞋靴的搜索量飙升，为当地电商网购带来新一轮消费商机。

有研究表明，比起靴子，在户外活动中，欧美人更钟爱鞋子。虽然靴子能够起到保护脚踝、防水防刺防划伤等作用，但鞋子相对轻便舒适的特点更为欧美消费者所青睐。

根据市场研究机构CMDsport的调查数据显示，“徒步鞋”在西班牙的平均月搜索量为2950次；“徒步靴”为1600次；“登山靴”为1150次；“远足靴”为850次；“远足鞋”为400次。显而易见，在西班牙，“徒步鞋靴”的需求要大于其他户外鞋类需求，“鞋类”需求要大于“靴子类”。

以性别分层为分析标准可知，女性是户外鞋靴的消费主力军。“女士徒步鞋”是目前西班牙户外鞋领域最受追捧的品类，其平均月搜索量为5850次，“男士徒步鞋”搜索量约为5300次，“女士徒步靴”的搜索量也略高于男性。以“登山鞋”品类分析对比，“女士登山鞋”的搜索量月均300次，而“男士登山鞋”仅为250次。

在户外鞋靴类产品搜索渠道上，亚马逊在西班牙位居第五，但随着亚马逊在西班牙的扩张力度不断加大，其已经成为众多西班牙消费者，尤其是女性消费者的常购电商网站之一。

时尚产品一向被视为利润增长最快的品类之一，作为时尚品类的一员，海外鞋靴品类市场销售额在2021年就达到了4678.07亿美元，有研究预计这一市场还将以每年4.83%的速度增长。

CivicScience Trend Tracker 的一项调查表明，在2021年有高达48%的美国受访者表示他们比疫情前进行了更多的步行和远足等户外活动。随着逐步解除封锁，在美国户外运动鞋靴品类的销量正以两位数的速度迅速增长。而在此期间，女士步行鞋的销量几乎是男士的两倍。

由于轻便和舒适性，户外运动鞋被消费者纳入日常生活中，而不仅仅将其当成特定的户外活动穿着。根据NPD最新数据报告显示，2023年，全球性能鞋类和户外鞋类的收入增长将超过整体鞋类市场的增长。

对于做户外用品的卖家们而言，作为户外运动爱好大国的欧美国家，是必须要把握的市场。而疫情解锁使户外活动重唤生机，预计相关品类的销量也能扶摇直上。