百思买一季度利润大降43%，股价逆势上涨！

5月24日，百思买发布了2023财年第一季度的财报，营收与利润出现下降。

百思买营收利润双下降

财报显示，百思买第一季度营收106亿美元，略高于市场预期的104亿美元，但与去年同期的116亿美元相比，下降8.5%。净利润为3.41亿美元，与去年同期的5.95亿美元相比，下降43%。该公司首席财务官表示，营收下滑的主要原因是计算机和家庭影院等产品销售疲软，利润下降主要是因为受到较低的产品利润和更高的供应链成本影响。

虽然营收和利润双双下降，但在财报发布后，百思买的股价逆势上涨2%，截至当天收盘，其股价上涨1.21%。

此前沃尔玛和塔吉特的财报显示，这两家公司的营收虽然增长，但盈利均未达到预期。塔吉特表示，电视和厨房用品等大件商品的销量出现了下降。而这些产品正是百思买的主营产品。受此影响，百思买股价在上周下跌了16%。但百思买一季度财报显示，其营收高于市场预期，因此股价出现回升。

按业务划分，百思买（美国）国内营收为98.9亿美元，同比下降8.7%。国内市场的毛利率为21.9%，不及去年同期的23.3%。其中，线上渠道营收为30.6亿美元，同比下降14.9%，占国内营收规模的30.9%，这个比例是疫情之前的两倍，但仍低于去年的33.2%的占比。

国际营收为7.53亿美元，同比下降5.4%。但毛利率达到了24.3%，略高于去年同期的23.7%。

百思买预计，由于今年缺少类似去年的刺激性支出（如儿童税收抵免），再加上通胀和消费者体验性支出（例如旅行）的增加，一季度消费疲软的趋势并不会在短期内消失，而是会持续到第二季度。

对于全年的营收预期，百思买表示，未来的市场情况仍有很大的不确定性，但在通胀、股市波动和俄乌冲突等因素的影响下，预计公司在2023财年的营收将同比下降3%至6%，全年的营收将在483亿美元至499亿美元之间。而此前的预测为全年营收同比下降1%-4%，营收规模在493亿美元至508亿美元之间。

百思买还透露，在过去的两年中，受多因素影响，其产品的平均售价出现上涨。由于产品缺货，在疫情持续的大部分时间里，公司的促销和降价活动较少。同时，由于其供应商的运输成本和零部件成本上涨，导致其商品成本更高，进一步提高了产品售价。

该公司首席执行官表示，尽管预计营收会出现放缓，但从营收和利润率的角度来看，百思买仍处于比疫情前更有利的地位。同时，公司并不会收缩业务，“消费电子产品是一个稳定的行业，过去两年市场的表现已经证明了科技产品在人们生活中的重要性”。百思买未来将加大对促销活动和供应链的支出。

但也有分析师认为，通胀、利率上涨等因素将影响百思买低端消费者的购买意愿。“考虑到百思买缺乏产品定价权，这些不利因素可能很难缓解”。

电子产品增长乏力，百思买进军多领域

百思买在财报电话会议中表示，公司将继续推进品类扩张策略，新推出的产品包括电动出行工具、家具、护肤技术产品等。

有分析认为，百思买是疫情最大的受益者之一。在疫情期间，家用电脑，显示器等产品的需求量激增，同时，由于居家时间增多，人们会购买更多的厨房电器、电视、家庭影院系统等产品打发时间。作为美国领先的消费电子产品零售商，百思买的业绩迅速增长。

然而，高速增长过后的百思买正面临着增长乏力的窘境。随着消费者回归社交活动，电子产品的销售额已经出现疲软。市场研究机构NPD Group称，在过去两年，消费电子行业实现了快速增长，但在未来三年，该行业的需求将会下降。NPD预计，2022年美国消费电子产品的收入将下降5%，2023年将下降4%，2024年将下降1%。

此外，国际咨询机构Global Data表示，电子产品是可自由支配、价格昂贵的物品，在物价上涨的现状下，它们将成为家庭削减开支的首要目标。而在过去的十年中，百思买销售额的增长大部分来自电脑、电视和家电等产品。这意味在消费电子产品市场可能出现收缩的情况下，百思买必须找到新的业务增长点。

在今年5月初，百思买宣布，已经开始在自己的商店和网站中销售护肤设备，包括蒸脸器和微晶换肤仪。百思买表示，在未来的几个月内，将推出更多的产品系列。除此之外，百思买目前还在其网站上销售数百种电动交通产品，包括电动自行车、踏板车、轻便摩托车及配件。

无论是护肤品、户外家具还是电动车，都是受疫情影响开始兴起的品类。百思买表示，这些新产品迎合了消费者外出和社交的需求，公司会从客户的反馈以及网站数据中获取消费趋势。例如，一些客户在购买电视或音响时会询问是否有户外家具产品。

其实，从近几年开始，百思买就逐渐扩大了其商品供应品类。例如，其在2019年先后推出了联网健身产品，并在同年开始销售行李箱和户外烤架。在去年11月，百思买收购了户外家具制造商Yardbird，不久前，百思买宣布将推出全新家具系列产品。百思买称，即使是在消费电子领域，百思买仍有大量的营收来自可穿戴设备和AR设备等新兴产品。

在去年，百思买也推出了自己的年度会员计划Totaltech ，售价199.99美元。与Prime类似，Totaltech会员在购物时将会获得独家优惠，同时可以享受商品延长质保，免费送货等服务。百思买表示，这将会增加消费者的消费频率和金额。

有分析师表示，通过这些举措，百思买可以保持领先地位，扩大市场，吸引更多的消费者。