户外运动回暖，亚马逊该类目年收近750亿美元

近两年来，由于新冠病毒变异毒株的出现，全球疫情呈现反复无常态势。但是，随着全球对新冠病毒研究的深入，欧洲和北美等地区的一些国家逐渐放宽了对疫情的政策限制。

在疫情影响下，全球民众进一步意识到了健康的重要性，人们对户外运动和体育锻炼的热情有所增加。整体而言，欧洲和美国地区的户外运动市场规模处于全球领先地位，对户外运动用品的市场需求持续稳定。

对于欧美国家来说，疫情期间政府发放疫情补助促进居民消费，在一定程度上促进了户外行业发展。同时，亚马逊，eBay及Wish等电商平台渗透率的提升，也带动了欧美国家户外用品行业的迅速发展。

亚马逊户外运动产品年收高达750亿美元

对于西方国家的民众来说，亚马逊是诸如国内京东和淘宝等平台般的存在，是他们的主要购物平台，亚马逊的数据能在很大程度上反映出市场的发展趋势。

近日，为亚马逊品牌提供全方位服务的营销机构Profit Whales发布了一份详细的基于数据分析的亚马逊运动与户外用品市场指南，其中提到，2022年亚马逊运动和户外用品市场的收入将达到749.6亿美元。

根据该指南显示，亚马逊的运动和户外领域正在崛起，年增长率为10.03%，预计到2025年，该市场规模价值将达到998.6亿美元。

2021年，亚马逊在运动和户外方面的收入为48亿美元，其中约50个顶级品牌占据了35%的市场份额，其余（约2000个）品牌占据了剩下的65%的市场份额。

在疫情影响下，人们开始居家健身，运动和户外行业也从中受益。篮球配件类目销售额在2020年6月份时达到峰值，超过了5万美元，而在2019年6月份时，该类目销售额几乎没有超过1万美元。

据美国商业资讯表示，在新冠病毒肆虐导致的封锁期间，健身器材的销售额普遍增长了170%，也正是这段时间强化了亚马逊在市场上的整体地位。

另外，Profit Whales基于BSR原则对5000种运动和户外产品进行精确数据分析后发现，这些产品的平均评论数为4500条，而每件产品的平均成本仅为21美元。由于产品留评数量很大程度上取决于广告和视觉内容效果，该指南还包含了针对相关产品摄影，PPC广告以及跨渠道营销的分析和建议。

其中一些值得卖家关注的点如下：

l  Bowflex是最受欢迎的品牌，其收入高达59,141,349美元；

l  表现最佳的关键词是“weights”，PPC出价为1.45美元，月搜索量为283,138次；

l  PPC出价为0.87美元，品牌咨询CPC均价为0.55美元，月度广告费用一般为235美元；

l  Pinterest体育产品搜索关键词：Gift for under $50/dogs/kids/runners。

亚马逊运动及户外产品领域的发展，离不开中国卖家的努力。疫情期间，来自中国等生产地的卖家提供了大量物美价廉的户外用品，进一步推动了户外运动市场的增长。

根据中研产业研究院的数据，2020年全球户外用品行业营收规模近1,600亿美元，同比增长28.33%，预计到2025年将达 2,363.4亿美元，2021-2025年CAGR约为 6.86%。

在全球户外运动市场蓬勃发展的同时，我国的一些户外大卖也交出了令人满意的答卷。

年营收8.42亿元，浙江大卖增速迅猛

近日，浙江大自然户外用品股份有限公司（浙江自然）公布了2021年度报告。2021年，浙江自然营业收入为8.42亿元，同比增长44.91%，归属于上市公司股东的净利润为2.2亿元，同比增长37.59%。

浙江自然是一家集户外休闲体育用品、打猎、垂钓户外装备品研发、生产和销售的高新技术企业。公司产品主要包括自动充气垫 、充气床 、户外箱包、头枕坐垫等。

其产品主要以OEM、ODM、OEM/ODM相结合的方式销售至欧洲、北美洲、大洋洲等发达国家和地区，与全球40多个国家200多个品牌建立了良好稳定的合作关系，积累了优质的全球客户资源。

据悉，浙江自然报告期内营业收入增长主要系综合产能提升，充气床垫及防水箱包的销售收入快速增长所致。净利润增长的主要原因是自筹资金提前建设的部分募投项目投入生产所带来的综合产能提升，以及新款充气床垫、 防水箱包销售增长。

浙江自然在经营中也遇到了成本上升的问题。2021年，其营业成本为5.16亿元，同比增长49.62%，主要是由与履约成本相关的运输费用、原材料价格上涨、人工成本以及制造费用上升所致。

同时，浙江自然为增强核心竞争力也在不断加大研发投入，报告期内研发费用支出较上年同期增加了42.41%。

浙江自然当前发展前景大好，但作为主营消费类产品的外贸企业，其未来的发展也面临着一定的风险。

如宏观经济和市场需求变动的风险，如果未来全球宏观经济发展情况波动较大，或国际贸易政策发生剧烈变动，则可能对其经营发展产生较大影响。

浙江自然的出口业务主要以美元结算为主，未来的经营也面临着汇率波动的风险。如过汇率波动幅度增大，也将对公司的经营业绩造成一定的影响。

此外，浙江自然还面临着原材料价格波动、新冠疫情在全球范围内的持续蔓延等一系列风险因素。

谈及2022年经营计划，浙江自然表示将从规范运作健全治理、立足户外开拓新品、不断加大技术研发、群策群力降本增效、有序推进募投项目以及强化安全节能环保等方面入手，推动公司进一步发展。

浙江自然最新公布的2022年第一季度报告显示，其第一季度营业收入为3.3亿元，同比增长46.61%；归属于上市公司股东的净利润为8498万元，同比增长37.82%。

可以看出，浙江自然发展势头仍是十分迅猛，这与全球户外运动市场的快速发展也是息息相关的。