超越TikTok，SHEIN成美国下载量最大App

首登榜首，SHEIN成美国下载量最大App

据Marketplace Pulse数据显示，在刚刚过去的五一假期期间，SHEIN登上iPhone App Store美国地区所有类别App下载排行榜榜首，超过了TikTok、Instagram和Twitter等社交App，并远远领先于亚马逊。SHEIN曾于2021年5月首次登上美国购物类别App下载量榜首，并成为2021年全球第二大受欢迎的购物APP。

数据显示，2021年全年，亚马逊的下载量在美国购物类APP中排名第一，但在全球范围内，SHEIN的下载量已经超过了亚马逊。截至目前，SHEIN在数十个国家的购物类别应用程序中排名第一。

Sensor Tower数据显示，自今年年初以来，SHEIN的应用下载量排名一直在上升（应用下载量并不表示使用量，但其能显示出某种趋势）。在美国服装零售商中，SHEIN的在线流量仅次于梅西百货。此外，根据Google Trends的数据，SHEIN在Google上的热度也创下历史新高，早已超越其他服装零售商。

图片来源：Sensor Tower

SHEIN作为全球最大的纯电商服装零售商，成为了链接国内服装厂与西方Z世代客户之间的纽带。其拥有的独特优势，使该品牌在近年迎来了快速发展。

SHEIN是国内DTC跨境电商模式的典型代表。反观其他第三方电商平台，Wish起步较早，但物流方面有较大缺点，运输混乱且时效太长。而亚马逊的FBA则为消费者提供了较好的交付和退货体验，因此许多国内卖家涌向亚马逊。但SHEIN也拥有Wish和亚马逊难以复制的东西。

重点就在于该品牌所具有的服装供应链优势，从市场分析到设计到制造再到物流，SHEIN对其产品的每一个环节都有把控。在国外消费者的眼里，SHEIN不仅仅是一个普通的快时尚品牌，它更像一个品牌商店，提供了丰富多样的产品，但又不像Wish和亚马逊，产品种类繁杂。

虽然亚马逊目前是美国线上线下零售商中最大的服装零售商，根据富国银行分析师Ike Boruchow的说法，鉴于SHEIN的崛起，可以预见亚马逊将输给SHEIN。SHEIN虽以服装著称，但现已扩展到家居用品和美容领域，两者之间业务范围重叠越来越大。

而在社交媒体方面，亚马逊也同样落后于SHEIN。数据显示，在Instagram和TikTok上，SHEIN的粉丝量是亚马逊的十倍。

此外，快速的产品更新频率也是SHEIN竞争力的重要来源。据外媒报道，在高峰期，SHEIN每天会上新5000-6000款SKU。

目前来看，SHEIN就像是融合了亚马逊、Wish、Zara和社交媒体等所有平台的优势。虽然起步较晚，但其在市场上却具有独特且强有力的影响力。

不过，目前SHEIN的发展也遇到了一些问题，例如客户忠诚度不够高。受到低价吸引的客户，很容易被新的品牌及产品吸引走。这也是App下载量和社交媒体粉丝数量对SHEIN很重要的原因：只有持续拉新，并减少客户流失率，SHEIN才能保持高速发展。

目前，国内也相继涌现了很多跨境电商快时尚服装品牌，虽然还没有能与SHEIN相匹敌的品牌，但这些品牌也会从全球快时尚服装市场中抢占市场份额，对SHEIN全球市场的扩张也会产生影响。

因此，在下载量登顶的同时，SHEIN也开始推出了新的产品系列。

SHEIN推出全新产品线

近日，外媒报道，SHEIN推出了一个新的产品系列——evoluSHEIN。该系列具有包容性的尺寸，并采用了环保性的材料。其材料和包装通过了由Textile Exchange管理的全球回收标准（GRS）的认证。evoluSHEIN旨在为“寻求对环境产生积极影响产品的客户，提供经济实惠的选择”。

据了解，该系列的产品已经于4月29日开始，面向全球的SHEIN客户推出。其发布的第一个产品是采用回收聚酯纤维（一种从塑料废料中获得的纤维）制成的服装。与由纯聚酯制成的纤维相比，这种材料显着减少了在制造过程中所需的水、能源和原材料的数量。

据称，evoluSHEIN系列的产品将包括女式上衣、连衣裙和下装。SHEIN计划，在今年9月底之前将该系列的产品线扩展到1500多个SKU，未来的款式将采用环保粘胶纤维和再生纤维。SHEIN表示，evoluSHEIN将作为其驱动创新的试验场，在该系列推出的产品和技术，未来有可能推广到其他系列的产品中。

“我们致力于建立一个更负责任的时尚生态系统，”SHEIN全球环境、社会和治理负责人Adam Whinston说。“推出evoluSHEIN是我们今年可持续发展承诺的重要一步，我们邀请所有合作伙伴和客户加入我们的行动。”

据外媒报道，在过去的十年中，SHEIN倡导了一场时尚革命，并开发了工具来帮助供应商践行环保策略。“SHEIN的小批量生产战略和数字零售模式，帮助该品牌避免了像传统零售那样，对环境产生不好的影响。”“这些努力，包括将传统工厂转变为具有协作技术系统的敏捷灵活供应链”，可以“大幅减少库存浪费”，同时“在生产过程中帮助保护自然资源”。

在欧美地区，快时尚行业是一个饱受争议的行业，一方面，快时尚通过低廉的价格和产品的快速开发周期，让消费者以低廉的价格享受时尚的需求，被普通消费者称为“买得起的时尚”。但快时尚也因其鼓励过度消费、存在质量和环保问题而饱受诟病，例如，不少消费者快时尚其作为“一次性服装”。而身为快时尚的头部品牌，SHEIN也避免不了相关的质疑。

根据摩根士丹利的说法，SHEIN已经是美国快时尚行业最大的公司，但其经常因不透明的政策而受到批评。一些监管机构和环保主义者认为其应该放慢发展速度。

此外，在3月，欧盟委员会提出了一项旨在解决快时尚环境危害的提案，要为衣服的耐用性和可重复使用性制定标准，并要求公司在标签上包含有关可持续性的信息。虽然该项政策还在评估中，但也证明了，快时尚行业的环保问题已经受到了相关政府机构的关注。

有外媒认为，SHEIN此次推出环保产品线，或许是为了面对舆论和相关政策的压力。