美国玩具畅销榜出炉

疫情推动了宅经济的盛行，家居家具、花园装修以及各种小家电类目等都有了明显增长，相关卖家都迎来了发展期，譬如空气炸锅领域的比依股份上市，扫地机大牌石头科技销量增长。

除了以上类目，本就大热的玩具品类部分产品销量也有所上涨，最近玩具平台Prumium Joy对美国的玩具市场进行了分析，统计了当地的玩具畅销榜单。

美国玩具畅销榜出炉

Prumium Joy的此次调查，主要是依据搜索趋势，对每个州的情况进行了统计。总的来看，美国最受欢迎的玩具主要为六大类：乐高积木、玩具公仔、减压玩具、洋娃娃、玩具枪和神秘玩具。

作为全球知名的玩具品牌，乐高深受各个国家消费者的欢迎，受众群体也从儿童到成人，解压又益智。这次统计中，乐高在34个州的搜索中排名前列，除了官网及线下零售超市，多电商平台也在积极推进和乐高的合作，以此作为增长点。

玩具公仔的受欢迎度在乐高之后，其中以各种影视角色为代表，尤其是当下比较流行的热门影视作品，相关的周边产品对消费者有很强的吸引力。影视作品自带流量但涉及版权，卖家注意避雷，自有品牌的设计上面需要在辨识度、新奇性上面下功夫。除了类型丰富，较低的价格也是它们受欢迎的因素之一，通常价格在30美元以下。

减压玩具近年来也比较流行，比如之前的指尖陀螺、灭鼠先锋在亚马逊平台火爆一时，简单益智又玩法多样，产品排名一下冲到前列，更是吸引不少卖家争相模仿，但因此陷入侵权风波的卖家也有上千家，给众卖家敲响了警钟。后续市场上的解压玩具也层出不穷，卖家可以结合市场的饱和情况，在此基础上进行创新。

拼图也是益智娱乐类玩具的主要产品之一，据悉，在2020年疫情爆发前期，美国拼图的销量增长了大约300%。其它比如洋娃娃、玩具枪以及神秘小众的玩具产品有着稳定的市场需求，此外，颇具可爱性的迷你玩具也有一批受众，而且竞争相比之下还较小。

除了亚马逊等电商平台，Tik Tok等社交媒体也是消费者挑选玩具的重要途径，新奇好玩的小视频一经推广便容易有很高的热度，比如之前的魔法迷雾锅，开花精灵都是当时红极一时的小玩具，不止儿童，越来越多的成年人也加入到这场有趣的玩具大军行列。

不论是日常生活还是重要的节日，玩具都是小孩子最好的礼物，去年圣诞节期间因为供应链危机，欧美更是出现玩具短缺，玩具价格也水涨船高被推到一个新高度。

相比于对研发投入较高的电子产品等类目，玩具类目热门且细分领域较多，小型玩具还有着备货方便、成本低的特点，也是很多中小卖家的布局之一。有卖家讲到，“玩具类目比较好做，尤其是各种小型玩具对于小卖家比较友好，之前销量最好的时候几天就卖空了库存，虽和大卖没法比，但这两年比较稳定，也赚了点小钱。”

近年来，随着欧美玩具市场的热度高涨，不少新老卖家纷纷入场。但在儿童玩具类目利润增长的背后，却存在很多隐患。其中，产品安全问题尤为突出。

玩具类目热卖背后，安全隐患不断

在近日欧盟委员会安全门发布的关于非食品产品安全问题的报告中，玩具类目就登上了”榜单“。本次通报涉及21类239款产品，玩具召回案例有38例，召回的原因多为产品涉及危险化学品及纽扣电池，易对儿童的身心健康造成伤害。今年3月，不少国内制造的产品，如Brianna、Bella City Chic塑料娃娃等就因该问题被欧盟委员会召回。

据不完全统计，在欧洲2021年召回的原产于中国最多的产品就有玩具，占到了召回数量的约35%，召回原因是不符合欧洲的各项标准法规。如不符合欧盟玩具安全指令2009/48/EC有237项、机械物理性能EN71-1标准有190项、REACH法规有92项......涉及的化学风险的占到约38%，因小零件脱落引起窒息风险的占到32%。

美国市场方面，在3月CPSC召回的20多种产品中，玩具产品也有4起，包括儿童摇铃、tonies积木等。召回原因也大致相似：产品存在危险成分，部件有脱落危险等，产品被召回的数量分别从4000到上万不等，部分产品还出现了事故报告。

近年来，由于消费者安全意识的提高及使用者的低龄化，与儿童有关的产品成为各国相关部门的监督重点。儿童睡衣、摇篮、床、学步车等是2021年欧美地区通报的儿童用品中的重点。2021至2022年前三月，儿童睡衣被召回的频次更为明显，召回原因为不符合儿童长袍测试标准、儿童睡衣易燃性标准。

据了解，欧美地区（欧州的《玩具安全指令》、EN 71、美国的《加州65法规》等）对各渠道销售的儿童用品都制定了极为严苛的规定。就玩具产品而言，上述规定还在产品和材质分类标准上都做了划分。

产品分类上主要有面罩和头盔、玩具自行车、玩具滑板车、水上玩具和充气玩具等。材质方面则划分成了填充材料、特定玩具的形状和尺寸，以及配套的绳索、链等。通过划分再对其易燃性，物理性质，颜料来源，以及标签、图案等进行测试。不符合规定的产品，轻则从平台下架，重则卖家面临法律诉讼。

实际上，除产品安全问题外，近年来侵权、盲目跟卖等问题也成为了”重灾区“。2021年爆火的鱿鱼游戏、一直热卖的解压玩具等都是经典案例，相关卖家账号被封、资金被冻结，这无疑为跨境卖家敲响了警钟。对此，卖家要加强产品安全意识，及时自查规避风险。