欧洲电商新领头羊？德国市场势头正猛

2021年，德国、英国、法国和意大利创造了欧洲电子商务总收入的60%。即便英国脱欧后，其经济与贸易情况产生了一定影响，但英国依旧是欧洲电子商务的领导者。然而有数据分析表明，德国将在2025年取代英国成为欧洲电子商务的领头羊。

欧洲电子商务在过去几年中稳步增长，特别是自新冠病毒席卷全球后，增长速度有所加快。根据Statista最近发布的数据，线上销售在欧洲零售总额中的占比越来越高。2021年，这一份额在中欧和西欧达到19%，与疫情之前的2019年相比上升了6%。

2020年，英国创造了欧洲电子商务总收入的21%，紧随其后的是占19%的德国，法国占比13%，意大利为6%，这些国家在2020年产生了欧洲电子商务总收入的一半以上（59%）。2021年，在欧洲其他一些新兴市场的快速发展下，它们依然牢牢占据前排，占欧洲电子商务营收的60%。

最新统计数据显示，2022年第一季度，德国在线交易成交额约为228.2亿欧元（约1605亿人民币）。德国是全球第五大电商市场，2021年的电商销售额同比增加了14%，达到了1016亿欧元（约7146亿人民币），在欧洲仅次于英国。2021年德国的网购渗透率也达到了72%。

据悉，亚马逊仍旧是德国市场上最大的电商平台，amazon.de在2021年线上销售额为173亿欧元（约1217亿人民币）。紧随其后的otto.de的线上销售额为53亿欧元（约375亿人民币），zalando.de在2021年的线上销售额为25亿欧元（约179亿人民币）。这三大电商巨头的销售额占2021年德国线上销售额的25%。

在德国，电子产品是最大的细分市场，占线上销售额的27%。紧随其后的是时尚品类，占线上销售额的24%，玩具、爱好和DIY占22%，家具和电器占14%，食品和个护占13%。

研究报告预计，德国将在2025年成为欧洲领先的电子商务国家。届时，在欧洲电子商务市场中，德国电商收入将占比19%，英国预计占比18%，法国预计占比12%，欧洲电子商务的总收入将翻一番，从2020年的4920亿欧元（约3.47万亿人民币）增加到2025年的1万亿欧元（约7.17万亿人民币）。

未来几年，德国的电商市场还将继续扩张，预测未来四年其复合年增长率为5%，卖家们可持续关注这一市场，早打算早布局。