乐歌再售海外仓，获利逾千万美元！

说起跨境智慧家居产品大卖，有家企业一定不能被忽略，那就是乐歌。作为智慧化人体工学办公产品领域的佼佼者，乐歌近年来的发展也是突飞猛进，业内更是流传着总理一年内两次接见乐歌的佳话。

经过多年的发展，乐歌已经形成了智慧家居产品和公共海外仓两大成熟产业，其在宁波、广西、越南共布局了四个制造基地，专注于生产智能升降桌、智能电动床、智能学习桌、智能升降台以及健身运动椅等产品。

其中，乐歌海外仓、LECANGS是乐歌股份关于乐歌公共海外仓项目的品牌。截至2002年，乐歌海外仓具备12年跨境电商、10年海外仓运营经验，目前已在全球布局17个海外仓，总面积近35万平方米。

在海外仓业务迅速发展的情况下，近日，乐歌却在出售其海外仓。

乐歌出售海外仓，醉翁之意或在“建大仓”

2月27日，乐歌发布公告称，其于2022年2月25日召开的第四届董事会第三十八次会议通过了其孙公司1151 COMMERCE， LLC拟将位于新泽西州1151 Commerce Blvd.， Logan Township， New Jersey (Block 2803， Lot 1.02)的海外仓出售的提议。

4月15日，乐歌发布公告称，截至公告披露日，交易双方已完成了交易合同中约定的交割程序，孙公司已收到购买方支付的全部交易价款，本次交易已全部完成。

据悉，经双方协商确定此次资产交易成交价格为2300万美元，本次出售资产所得款项已存入托管账户，用于后续自建大面积海外仓所需资金。据乐歌测算，本次资产转让完毕，将增加当期税前资产转让收益约1076万美元。

亿恩君了解到，乐歌在2013年至2020年间，在美国核心枢纽港口区域购买了7个海外仓，并于2019年初至2020年，开始系统性筹划并全力推进乐歌跨境电商公共海外仓创新服务综合体项目，该项目自开仓以来发展态势良好。

其实，乐歌并不是第一次出售其海外仓。2021年9月2日，乐歌境外孙公司司212 Markham，LLC曾向Dalfen Industrial LLC出售了其位于美国加利福尼亚州212 Markham St, Perris, CA 92570的海外仓，成交价高达1731.3万美元。

至于乐歌为何出售其海外仓，亿恩君了解到，其在加州购买了另一个面积更大的仓库，单位运营成本更低。另外，乐歌将把出售海外仓得来的资金用于租赁和建造更大面积的海外仓库，进一步完善其境外仓储物流体系，加深跨境电商公共海外仓创新服务综合体项目规模性运营壁垒。

由乐歌两次出售海外仓可见，其一直在系统性筹划并全力推进乐歌跨境电商公共海外仓创新服务综合体项目。

截至2021年底，乐歌除在美国核心枢纽港口区域自购的海外仓和租赁仓外，还在德国、日本等地设有海外仓，累计全球共15仓，已交付使用面积26万平方米。2021年上半年，乐歌跨境电商公共海外仓创新服务综合体项目实现营业收入6,811.02万元，盈利情况良好。

乐歌除了全力布局的海外仓项目实现盈利外，其主营的跨境电商业务也是做的顺风顺水。根据乐歌股份近日公布的年度报告显示，2021年乐歌营收增长47.95%，财务数据表现非常亮眼。

2021年财报公布，乐歌营收增长47.95%

受疫情影响，居家办公人数有所增加，再加上健康办公理念逐渐深入人心，智能办公家居产品需求旺盛。据Statista预测，2019-2025年，世界办公家居行业规模有望从1049亿美元增长至1323亿美元。

智能办公家居市场规模巨大，主营人体工学智能家居的乐歌也是发展迅速。2021年，乐歌总营收为28.71亿元，同比增长47.95%。人体工学工作站仍是乐歌营业收入的主要来源，营收达21.63亿元，同比增长51.52%，占营业收入比重的75.34%。

作为华东地区老牌跨境大卖，乐歌在健康办公、智慧家居领域已精耕细作多年，积累了较高的品牌知名度和竞争优势。其主营产品为健康办公、智慧家居产品，包括线性驱动智慧办公升降桌、智慧升降工作站、智慧屏、智慧升降儿童学习桌、智能健身椅、智能电动床等。

乐歌的线上销售主要通过独立站和大型电商平台进行。如国内的天猫、京东、小米有品；境外的亚马逊、沃尔玛、家得宝、乐天、雅虎、Wayfair等电商平台及独立站独立站flexispot.com。

根据乐歌公布的财报数据可以看出，其独立站正处于快速发展期。2021年，乐歌独立站营收达5.27亿元，同比增长达89.19%，占总营业收入的18.35%。乐歌表示，公司独立站近几年迎来稳步快速发展，Google搜索排名和Alexa全球排名走势持续提升。

亚马逊仍是乐歌线上销售主要营收来源。2021年，乐歌在亚马逊平台销售收入达8.37亿元，同比增长16.19%，占总营业收入的29.16%。同时，乐歌在乐天、天猫、京东等平台的营业收入也分别增长了88.61%、71.27%、50.18%。

乐歌表示，主要业绩驱动因素有以下几方面：1.健康办公理念不断深入，消费者对线性驱动人体工学产品的需求旺盛，市场不断成熟。

2、研发投入持续增加，2021年，乐歌研发费用同比增长53.4%。

3、国际化的战略布局。疫情期间乐歌跨国制造的国际化战略布局优势显现，虽海外疫情蔓延，但乐歌的国内外生产基地正常生产，自有海外仓配送顺畅。

4、坚持发展自主品牌，提升品牌力。2021年，乐歌自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含海外仓收入）比例为64.66%。

5、坚持发展自主渠道，独立网站布局优势凸显。报告期内，乐歌跨境电商销售收入同比增长38.76%，其中独立站销售同比增长89.19%。

谈及2022年经营计划，乐歌表示将结合宏观环境，一方面加速技术升级迭代和储备；另一方面开发新平台、新业态，实现长期可持续发展。重点抓好产品升级、渠道升级、品牌建设、信息化建设、人才培养和国际市场布局等重点工作。

从乐歌的案例中，我们可以发现，多平台布局分散经营风险在跨境电商领域还是非常可行的。同时，卖家和企业进行产品生产时，应加大创新研发力度，为消费者提供更多符合需求的优质产品。