法国取消戴口罩,口红销量激增!
3月中下旬开始,针对受新冠疫情影响的法国人,法国取消了一些限制,比如放松了在大多数环境中需要佩戴口罩的相关要求,并允许未接种疫苗的人出入餐馆、运动场等场所。
根据NPD集团调查,该举措一经颁布,与前 7 天相比,法国高级唇彩的销售额增长了30%,而高级口红的销售额增长了 35% 。
同样在 3 月中旬,在口红收入的推动下,高级化妆品的整体销售额增长了 8%,而各种美容渠道中,不同的美容产品总销售额增长了 3%。
此前,受口罩等面部遮挡品的佩戴,口红在法国销售的数据一落千丈,更受欢迎的化妆品是保湿面霜等护肤品,30% 的消费者开始更频繁地消费保湿面霜等护肤品。
NPD市场研究小组在一份声明中表示:“与前一周的口红数据相比,这一惊人的增长表明了戴口罩义务的结束对消费者购买习惯的影响。”
在经济衰退期间,有一种现象被称为“口红效应”。它指的是人们偶尔会购买像口红这样的小东西,而不是挥霍在更大更贵的东西上。该理论基于这样一种观点,即无论经济状况如何,消费者总能找到购买奢侈品的途径。
但由于佩戴口罩的原因,连口红的销量都暴跌。
“许多消费者通过购买新口红来庆祝摘除口罩,这对于新冠疫情期间,备受影响的化妆品品牌来说,是个好消息。”NPD 欧洲美容行业专家 Mathilde Lion 表示。
除了口红等化妆品销量的增加之外,这一趋势也表明随着疫情政策的放宽,人们将消费更多的服装和配饰等时尚单品。
当人们不再需要出示疫苗接种证明就能进入餐厅和酒吧、电影院、剧院、集市等场所之后,随着出行的需要,时尚单品和化妆用品势必成为消费者新宠。
早在4月初,eBay高级副总裁 & 美洲市场总经理乔丹斯威特南就曾表示,随着疫情政策放宽,eBay的时尚团队看到了一系列服装和配饰的购买高峰,法国口红销量的增加也正印证了这一说法。