美国青少年消费行为调查：53%最爱在亚马逊购物

消费者研究机构Piper Sandler于2月16日至3月22日期间调查了7,100名平均年龄为16.2岁的美国青少年，分析了他们的消费模式和品牌偏好。

4月6日，该机构发布了2022年美国青少年消费行为春季调查结果。

调查结果显示，53%的美国青少年最喜欢在亚马逊购物，但是亚马逊在高收入女性中的份额从47%下降到35%。

消费行为

美国青少年的支出提高到2,367美元，环比增长4%，同比增长9%；父母对美国青少年的贡献支出是60%，而去年秋天则是61%。

女性消费支出有明显的增长，所有女性支出同比增长9%，其中女性服装类支出增长15%，鞋类支出增长16%。

食品以22%的份额成为美国青少年最大消费支出，高于2021年秋季的21%。

在二手商品方面，美国青少年将7%的购物时间用于二手商品；46%的美国青少年购买过二手商品，56%的美国青少年曾出售过二手商品。

美容产品方面，美国青少年用于购买化妆品、护肤品、香水的支出为264美元/年，同比增长10%。

其中护肤品的支出最高，为107美元，其次是化妆品，为94美元，护发为90美元。

品牌偏好

从品牌偏好来看，耐克是美国青少年最喜爱的品牌，LULU 同比增长3%；与此同时，耐克还是排名第一的鞋类品牌——同比增长4%。

在美国青少年最喜欢的服装品牌这一类别中，运动品牌mindshare占比44%。

在首选鞋类品牌方面，Crocs从第8位上升至第6位，而Hey Dude连续两次进入前10名。

elf以3%的优势取代美宝莲首次成为所有美国青少年首选化妆品品牌的第一名。

Olaplex是女性首选的护发品牌第一名。

在餐饮方面，美国青少年首选的餐厅是Chick-Fil-A，星巴克以11%的份额排名第二。

社交平台

TikTok以33%的份额成为最受美国青少年欢迎的社交媒体平台，Snapchat占比31%，Instagram以22%的份额再次位居第三。

从以上调查数据可以看出，美国青少年获得了更多的消费决策权，他们已经开始形成一个独立的消费市场，卖家也应重点关注青少年这一特别的消费群体。